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焦點品牌咨詢探索突破營銷困局，拓展品牌傳播新模式

2021-09-29 16:22:45 來源：財訊網分享

在面對著新媒體崛起，消費人群迭代的市場背景下，即使是占據市場80%的領導品牌，江中牌健胃消食片也難免遇到營銷對象轉型的難題。是該繼續專注于老年人和胃病患者，還是該拓展新人群？這個問題困擾著江中，同樣也是陪伴江中多年的焦點品牌咨詢思考的問題。

陪伴江中二十多年的焦點品牌咨詢，見證了江中牌健胃消食片從3億到17億的增長歷程，也注意到了江中作為領導品牌的江中健胃消食片的增長瓶頸。如何找到破局之道，拓展品牌傳播新模式是焦點一直在思考的問題。焦點洞察到了在當前社會環境下，吃，是緩解壓力，釋放情緒最簡單的方式。即在“享受美食，緩解壓力”的市場趨勢下，年輕吃貨群體的興起或許將成為消食片新的營銷之道。

聚焦吃貨群體和網絡平臺大數據，焦點測試性地投放了“火鍋和消食片是絕配”的相關內容，結果這一反響出奇的好，很多愛好火鍋的人認為：“吃火鍋配上健胃消食片更有助于消化，也利于腸胃健康”，還有吃貨們表示，“已經養成了在包里放個消食片再出門聚餐的習慣”……

在得到這一測試性反饋后，焦點品牌咨詢便制定了下一步的策略，重點鏈接新人群，即進行體驗式場景營銷，將產品投放到他們熟悉的場景里去。調研分析，產品投放的最佳體驗式場景是餐飲店，尤其是像小龍坎這樣顧客容易吃多的火鍋店。

作為知名連鎖餐飲，小龍坎也在一直思考如何為顧客創造更多的價值。除了不斷探索和創新口味，小龍坎在服務上也下了不少功夫。從日常的服務中，小龍坎觀察到，顧客很容易吃多，不消化，從而影響進餐體驗，但是一般的口香糖、薄荷糖并不能解決顧客吃撐的問題。對此，小龍坎與江中合作，選擇江中牌健胃消食片來作為餐后服務提供給顧客，一方面江中是家喻戶曉的國民品牌，另一方面消食片能有效解決顧客吃撐的問題，這對提高顧客的服務滿意值很有幫助。

江中牌健胃消食片攜手火鍋界的扛把子小龍坎，不僅解決了江中自身營銷轉型難題，還幫助小龍坎提升了顧客服務滿意度，一舉雙贏。

由此可見，時代的變化、消費群體觀念的改變等都是探索品牌營銷策略轉換需要關注到的層面，是推出新品，轉換消費人群，還是更改營銷策略，改變傳播渠道等，這些策略皆需要由專業的團隊進行專業的指導分析。術業有專攻，專業團隊有成型的方法論和試錯模型，在專業指導下才能制定針對性的解決方案，最大限度減少試錯成本、降低風險，提高成功率。。

焦點品牌咨詢作為深耕醫藥健康行業領域多年的大健康品牌管理公司，不僅擅于識別機會，還能針對性地幫助企業提供咨詢服務。未來，焦點將繼續憑借其專業優勢，助力更多企業突破營銷困局，拓展品牌傳播新模式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：品牌新模式傳播

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[責任編輯：ruirui]

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