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淘寶聯合Soul發布《2021 Z世代露營式社交白皮書》

2021-09-28 14:47:06 來源：財訊網分享

臨近國慶假期，“旅游”又成了當下的熱點話題。受疫情影響，近兩年國人的出游地都在國內，如何在有限的選擇范圍內玩得盡興又有趣？正逐漸成長為消費主力軍的95后，又開創出了新潮流——露營旅行。日前，淘寶聯合Soul發布了《2021 Z世代露營式社交白皮書》，針對95后中興起的露營旅行及其帶來的社交活動進行了深入解讀，從一個側面展現了Z世代豐富多彩的生活面貌。

在這份基于Soul App站內3068160次互動行為，2759份調研統計樣本得出的白皮書中，愛好露營式社交的95后展露出了一些極具個性的特征。露營式社交，指的是通過露營這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無壓力的環境中進行真誠的交流，進而建立起高質量的社交關系。

近期，“社交牛逼癥”在年輕人群火了起來。白皮書中的數據表明，愛露營的95后大多都有“社交牛逼癥”。在愛露營的95后用戶中，有82%的人選擇了至少一種技能，排名靠前的分別有做飯、攀巖、玩音樂、騎行、釣魚等。多種技能的具備，也意味著愛露營的95后有更多的共同話題能便于加深彼此的關系。同伴的選擇，對于能否收獲一趟愉快的露營之旅至關重要，對此，95后也表現出明顯的喜好。處女座擊敗獅子座登頂營友黑名單。

從密室逃脫到劇本殺，再到露營，95后群體的偏好其實是有跡可循的。出生于95后的年輕人，大多都有著獨生子女背景，且他們也是第一批在青春期互聯網化的群體，對于陪伴和認同有著更為深切的渴望。他們既不想要蜻蜓點水的泛泛之交，也不希望將社交局限在熟人網絡中，于是能幫助他們建立起高質量社交關系的娛樂方式，就獲得了偏愛。

密室逃脫、劇本殺雖然能讓95后在游戲化場景中收獲共同體驗，但在營造真誠交流的氛圍上，露營顯然要更一籌。在交流的自由度上，露營不必受困于游戲機制，任何與之相關的話題都可開啟熱聊，而劇本殺和密室逃脫則必須專注于游戲本身。也因此，露營更能為95后帶來高質量的社交。白皮書中的相關內容也佐證了這一點，有78%的95后表示露營交的新朋友相處更長。

同時，95后對寵物的喜愛程度，在白皮書中也有著一定的體現。愛露營的95后大多會選擇帶著寵物一起，柴犬在露營圈的地位則完勝二哈。關于露營食物的偏好上，不同地域之間也存在著差異，東三省的露營黨更愛燒烤，江浙滬則對火鍋的喜愛度更高。除此之外，白皮書也對95后露營用戶攜帶的必備品進行了統計，其中，花露水、復古露營燈、帳篷等物品人氣爆棚。

主打為年輕人打造社交元宇宙的Soul，以興趣社交為切入口，幫助95后快速高效地找到志趣相投者，創新的產品設計理念和玩法也使得任何一個興趣愛好都能在這里找到生存空間。在Soul 上，年輕人消除了被發現和被選擇的壓力，能真實地表達自己，展示自己的興趣愛好，并且獲得高質量的共鳴，受到廣泛年輕人的喜愛。目前，Soul有73.9%的DAU是Z世代。作為一個在年輕用戶中有著高滲透率的應用，Soul App將聯合更多合作方，展現Z世代所開創的潮流，引領年輕人新浪潮。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：露營世代社交

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[責任編輯：ruirui]

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