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“煥顏一刻，浴見更美”，九牧教你品牌如何實現刷屏級曝光

2021-09-17 11:33:44 來源：財訊網分享

我們總是期盼美好生活的到來，幻想擁有更好的身材更美的臉龐，幻想擁有更加舒適的住所、更加滿意的工作，但這些其實離我們并不遙遠。

九牧發現，人們的美妝習慣正在發生改變，浴室美妝護膚正逐漸成為新的生活趨勢，是否有可能將浴室的便捷性、空間性、清潔性再“添磚加瓦“，使之成為代替傳統梳妝臺的完美護膚場所？我們的浴室柜就是機會!

在今年的9.14九牧京超級東品牌日營銷戰役中，九牧便借主打產品智能浴室柜告訴消費者，當你選擇九牧的那一刻起，看似不起眼的細節卻會讓你的生活隨之改變，下一秒，你即將在鏡子里遇見那個更好、更美的自己。一直以來，九牧都持續在智能化家居產品領域發力,專注于打造智慧衛浴空間,滿足人們越來越精細化的家居需求，這一次的刷屏級曝光，我們同樣用創新二字觸達著年輕消費者。新的化妝場景、新的生活方式、新的生活追求，我們決定就此發力。

那么，九牧是如何一步步占領消費者心智，將品牌和產品傳遞到極致的？

煥顏預熱戰：激發共鳴引傳播，打造美妝護膚新趨勢

此次營銷戰役前，我們做足了功課，發現同行業競品多從基礎功能角度與消費者溝通，枯燥且同質化嚴重，因此九牧收納空間大、有聚光燈等創意附加價值脫穎而出。我們決定利用“浴室美妝“的差異化概念，打贏這一仗！

通過與頭部美妝博主合作，打造熱門話題“煥顏一刻，浴見更美”，我們輕松觸達了年輕用戶。借阿沁的網絡號召力，以當下最火爆的vlog形式，我們帶消費者切實體驗浴室改造的煥新感，前后驚艷之差距，直擊消費者痛點，僅博主個人視頻就有4萬轉贊評量。

誰說化妝一定要在化妝鏡前？九牧為消費者帶來了一種全新的生活方式，集清潔、美妝、護膚為一體的多功能空間，讓女性擁有更完美的化妝體驗，“浴室美妝”概念也受到了一票消費者認同，提升了品牌認知度。

煥顏蓄力戰：占領心智，玩轉美妝生活新樂趣

有了vlog的火熱開篇，最美浴室妝H5緊跟其后，引發了全民參與。通過結合用戶痛點，九牧制作了一個定制浴室妝的互動游戲，耳目一新的定制化過程讓人參與感十足，解鎖妝容的過程也讓用戶體驗到了產品本身的強大功能，成功為消費者種草。

游戲參與成功后的福利機制也為店鋪成功引流，為后續站內直播成功蓄水。

煥顏爆發戰：引爆聲量和銷量，體驗美好新生活

戰役爆發期，一場煥顏浴室趴直播拉開序幕，九牧邀請家裝專家與美妝博主坐陣，為消費者帶來保姆級生活家居教學，生動形象的為消費者安利種草，解鎖了浴室的“高階”玩法，此次直播間觀看人數達12w之多,一場要看要玩要買的互動直播秀，成功為品牌帶來非常可觀的店鋪關注和下單轉化。

此外，還有產品功能海報、長圖文等眾多創意延展物料，從產品層面到情感層面，打動不同浴室場景中的當代年輕人，更立體多元的實現流量與口碑共收。

以上這些布局之后，最終我們實現了九牧X京東品牌日營銷戰役的完美落幕。品牌和產品的認可度獲得了雙重提升,其中最主推的的智能浴室柜,更是直擊人們的家居需求痛點,提出美妝場所新選擇，讓消費者，特別是女性消費者怦然心動。

作為智能衛浴賽道先進的國貨品牌,九牧衛浴精準洞察當下年輕消費者的家居需求,用科技和設計改善人們的生活,一個智能浴室柜，改變的不僅是化妝的場所，更是鼓勵一種新型的精致生活方式，未來，九牧也希望通過在”智“造家居領域的深耕，為越來越多年輕人帶來智能化家居的美好圖景。

關鍵詞：如何教你品牌

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[責任編輯：ruirui]

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