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王老吉涼茶升華品牌吉祥文化，第五人格聯(lián)名罐實(shí)現(xiàn)多圈層覆蓋
縱觀全球各行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的溝通主題從來(lái)沒有變過(guò)。真正的品牌建立在消費(fèi)者心智中，品牌在消費(fèi)者心智中有三種價(jià)值：產(chǎn)品功能價(jià)值，情感價(jià)值和象征價(jià)值。品牌一旦在消費(fèi)者心智中建立了象征價(jià)值，那品牌的影響力將是巨大的 。而王老吉，正在從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能價(jià)值，到強(qiáng)調(diào)情感價(jià)值甚至象征價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了從"王老吉=涼茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升級(jí)，順利實(shí)現(xiàn)了品牌的可持續(xù)發(fā)展。
如今，為保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力，王老吉涼茶在原有王老吉配方基礎(chǔ)上再升級(jí)，積極實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略，在保證王老吉涼茶配方水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，盡可能改善營(yíng)銷模式。如今，王老吉以年輕消費(fèi)者為主要對(duì)象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐里面會(huì)有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費(fèi)者喜歡和關(guān)注。
王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會(huì)有一個(gè)第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的驚喜。現(xiàn)在王老吉官網(wǎng)所推出的活動(dòng)中，只要購(gòu)買王老吉X第五人格聯(lián)名盲盒版禮盒，就能獲得王老吉X第五人格定制罐一箱，而且《第五人格》中的人氣角色，包括原丁、祭司、舞女、魔術(shù)師、先知、慈善家、律師、廠長(zhǎng)、黃衣之主……全套13款角色都有可能獲得。
王老吉這一系列做法除了獲得消費(fèi)者肯定之外，還為品牌創(chuàng)新突破提供了新思路，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者深度觸達(dá)。在市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程中，王老吉想要保持品牌新鮮與活力，就必須創(chuàng)新完善營(yíng)銷模式，為品牌發(fā)展注入更多活力，緊跟時(shí)代潮流，緊貼人們飲食文化風(fēng)潮的能力。所以在不斷創(chuàng)新突破自我，推出新品的同時(shí)，王老吉涼茶配方也要逐步優(yōu)化升級(jí)，只有這樣才能穩(wěn)固王老吉在涼茶市場(chǎng)的地位。
而且從文化傳承的角度來(lái)來(lái)看，品牌的一系列操作帶給王老吉不僅僅是品牌的可持續(xù)發(fā)展，更意味著在未來(lái)，王老吉有機(jī)會(huì)將涼茶文化的象征意義帶到全世界。因?yàn)椋非蠹槭侨祟惞餐膬r(jià)值觀。未來(lái)，王老吉將會(huì)繼續(xù)以健康需求為導(dǎo)向，引領(lǐng)健康產(chǎn)品行業(yè)走向世界，成為中國(guó)品牌全球化的標(biāo)桿和文化符號(hào)。
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