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9月18杭州一件代發貨源對接會是行業影響力最大，規模最大的活動，不僅很多傳統品牌進來了，新興品牌進來了，還有很多社群團購平臺，快團團團長，群接龍團長，微信群主等在報名參加這場活動。

很多人關注到了這場活動，但是沒有關注到這場活動背后，沸點天下董事長勇哥是用了5個名字來引爆的，今天我為大家剖析一下：勇哥是怎么用名字引爆活動的。

為什么一場活動用5個名字？

勇哥在取名字時用了哪些原則？

勇哥在推出這些名字時，又是按怎樣的節奏和節點？

為什么沸點天下，一場活動，用了五個名字？

五個名稱，分別為：

1、第14屆沸點會

2、杭州供應鏈展

3、新渠道大會

4、首屆全國團長大會

5、一件代發供應鏈展

這里面有很多技巧，我一一分解一下！

首先是：第14屆沸點會

這里有二個元素“第14屆”、“沸點會”

“第14屆”，是屆數，強調屆數，是為了佐證我們的舉辦實力和資源的沉淀，讓用戶加強信任感，對我們舉辦能力有信任。

“沸點會”是品牌名，有別于其它的活動。行業有句說法：行業有二類展會：一類叫“沸點會”一類叫“其它人的會”，沸點會成為行業的引領者，一下突穎而出。

然后看，當時項目啟動時的第一階段

我們宣傳的是“杭州供應鏈展”“第8屆新渠道大會”這二個詞

因為，這是初期，是公司展位的招展期，

面對的用戶是展商

所以我們要用展商能聽懂的詞，傳遞的是，新渠道帶來新增長，只有突破傳統紅海渠道在創新的渠道上獲得新增長。

“供應鏈展”是傳遞給品牌方和工廠方的信息呀，現在各個平臺和渠道，他們需要好貨源、供應鏈，所以我們需要將更好的好貨匯總起來展示，供給更多的渠道方。

所以，第一階段的“杭州供應鏈展”“新渠道大會”是讓貨源方了解，來報名參展的。

從6月中旬開始，招展工作進入尾聲的時候

又提出新名稱：“全國團長大會”“9月18一件代發貨源展”

這個詞，是說給渠道方聽的

社區的團長、群接龍的團長、快團團的團長、有贊的分銷團長、微店的分銷團長、寶媽群的團長、微商的團長等，統稱為：團長

舉辦首屆全國團長大會，就是給他們一個歸屬感。并且引發他們的關注，從而吸引他們參加。

但除了說有這么一個大會，不足于吸引他們，哪我們又加了一個他們最需要的一個資源，哪就是：一件代發的貨源，在舉辦全國團長大會之際，同時舉辦一件代發貨源展。

這樣，各個團長，他們有相互組織交流的大會可以來參加，又有一件代發貨源可以來選，將會匯聚眾多的團長9月18號到杭州。

勇哥在取名時用了哪些原則？

先看分析結果：

樹品牌搶品類針對客戶痛點客戶屬性時間地址

第14屆沸點會?

杭州供應鏈展?????

第8新渠道大會????

全國團長大會???

一件代發貨源展????

取名字的品牌法則：不以樹品牌為目的的取名，都是耍流氓。

而一旦一個名字取出來，被認可，就要去延續。

沸點會，新渠道大會，都是沸點延續了多屆的活動，在行業已經得到了相當的認可。

取名字的品類法則：用活動名字打行業高度。

都說不想當將軍的士兵不是好士兵，如果用在行業活動舉辦方身上，不想成為行業風向標的活動都不是好活動。

所以，我們看到勇哥本次推的5個名字中，有4個是在用活動名字打行業高度。

取名字的用戶法則：想要誰關注就呼叫誰。

供應鏈展，誰會關注：供應鏈；

團長大會，誰會關注：團長。

一件代發貨源展，誰會關注：一件代發貨源的企業。

用戶只有看到跟他有關時，他才會關注，想要讓對方關注你，你一定要讓他感覺這個活動跟他有關。

取名字的客戶痛點法則：痛點明示法則。

當一個人痛的時候，他是想擺脫的，所以他是特別關注跟他痛點相關的內容。

比如，當下，傳統企業下滑，大家都在尋找新渠道，新出路。

而沸點天下的新渠道大會，就給他們帶來了新的希望。

再看看，已經是第8屆新渠道大會了，辦了8屆，肯定有執行力與影響力，更加值得信任。

取名字的時間法則：時間地點強調法則。

如何把一個活動的時間和地址強烈植入到客戶腦中？

在名字中直接加上時間。

所以，就有了9月18杭州一件代發貨源對接會。

而當一個時間每年在重復時，行業就會有一個持續的關注。

當然你還看到了活動名字中有加地址的，跟名字中加時間的原因是一樣了。

都是為了增加客戶的印象。

來，通過這些名字你看出了什么？專業，用心和野心。

若是你對沸點天下的持續關注，你會發現這個團隊非常擅于創新與執行，非常務實。

跟其他的活動請明星，請大咖不一樣，沸點天下的活動，都是以解決客戶實際問題為主的，把落地的想法，落地的干法傳遞給大家，所以沸點天下的活動每場都人氣爆滿，行業口碑非常好。

勇哥在推名字時用了怎樣的節奏和節點？

先跟大家達成2個共識：

1.辦活動的3個關鍵點：1個沖突，1面旗幟，1部連續劇。

即：要發現目標客戶的核心沖突；然后樹一面旗幟，吸引更多人來關注；從立項到活動宣傳，再到活動開始，全周期的宣傳，打造一部連續劇。

2.辦活動所有的動作都是為最終的結果負責：活動成功。

統一這兩個知識點的目的是什么？

我們要回到原點：

取名字這件事情，不要單獨的看，而是回到活動策劃執行中去看，這件事為沖突制造，為樹立旗幟，對持續宣傳，分別做了什么，又是怎么為活動成功服務的。

沖突旗幟傳播點階段性目標

第14屆沸點會?預熱期

杭州供應鏈展???招展期

第8新渠道大會???招展期

全國團長大會???觀眾招募期

一件代發貨源展???觀眾招募期

沖突的背后是尚未被滿足的需求。

沒有沖突，就沒有關注。

你一定聽過一句話：供應鏈是社群團購的“咽喉”。

沒有供應鏈，社群團購怎么生存，又怎么發展？

所以這個沖突非常強烈。

再來，你肯定還聽說過，傳統渠道在下滑，新渠道才是出路。

如果你是還在做傳統渠道的人，看到這一句話，是不是就相當于看到了希望？

更狠的是，這場活動還有一句宣傳語：新渠道帶來新增長。

將結果直接擺在桌面上，再次刺激了想要拓展新渠道的人群。

再來，當下，有一種渠道新勢力正在形成，那就是團長。

大家都想鏈接團長資源；

另一方面，團長也苦于找不到專業的貨源，也希望自己找到組織。

所以，當全國團長大會喊出來時，馬上又獲得了關注。

那前面已經說了，團長希望鏈接到專業的貨源，一件代發貨源展，就是解決了渠道找貨源的需求。

看似有很多名字，也制造了幾個沖突，但是本質上圍繞著一個關鍵詞：資源。貨源找渠道，渠道找貨源。

用用戶看著懂的語言，來宣傳這個活動。

沖突找到了，節奏與節點我們也理解，可是具體勇哥是怎么推進這個節奏與節點的呢？

名字又是如何為節點服務的呢？

我們往上再看剛剛那張圖，每個節點上，我都把階段性目標給標上去了。

比如，第14屆沸點會，助力的階段性目標就是預熱。

預熱的關鍵是熟悉，信任，沸點會要辦第14屆大會了，值得關注。

把一直信任沸點的這波客戶喚醒。

接著，就是杭州供應鏈展和第8屆新渠道大會。

杭州供應鏈展是對廣州供應鏈展的延續；很多剛剛關注了4月7號活動的，目前也在關注：下一屆活動在哪里呀。

新渠道大會，打的是大家對傳統渠道下滑后的市場期待，傳統渠道不行了，有沒有賣貨的新渠道？

這兩個名字的主要目的是招展。

最后9月18一件代發貨源對接會和全國團長大會的目的是為了觀眾招募。

因為團長想找一件代發貨源，而他們的身份又是團長；再把口號：100萬團長影響5億消費者打出來，瞬間就吸引了快團團，群接龍，微店，以及微信群主等的關注。

實現了觀眾招募的目標。

所以，名字的推進是與市場預熱營銷推動相輔相成的。

寫在最后

今天給大家剖析了勇哥是如何通過5個名字來宣傳一個活動的。

這3個邏輯分別是：

命名的5個原則；

命名就是制造與滿足沖突；

命名的節奏節點為階段性目標服務；

但，一個活動想要成功，并不只是有一個好名字，有個好點子，就可以辦成的。還需要有內容團隊制造內容并進行全網布局，有設計團隊制作精美的傳播素材，有銷售團隊吸引到足夠多的用戶，有執行團隊將想法落地…

從勇哥用5個名字來宣傳一個活動，我們看到沸點天下團隊對每一個環節都精益求精，這也是他們能夠辦微商春晚，微商節這樣大型的活動，能夠成功連續舉辦13屆沸點會這樣大型展會活動的原因。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。