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2023年伊始，隨著等候在門(mén)口排隊(duì)的顧客蜂擁而入，主打“二次元文化”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)。這家商場(chǎng)不只邀請(qǐng)“MEGAHOUSE”、“萬(wàn)代魂”等知名動(dòng)漫品牌入駐，其商場(chǎng)大屏更是輪換播放二次元推廣內(nèi)容、免費(fèi)為動(dòng)漫愛(ài)好者進(jìn)行漫展攤位宣傳，獲得了“上海秋葉原”的稱(chēng)呼。

百聯(lián)ZX的爆火只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影，其背后的“二次元經(jīng)濟(jì)”早已發(fā)展出一套獨(dú)特的玩法，漫展作為二次元線(xiàn)下活動(dòng)的最大出口，成為了這套經(jīng)濟(jì)理論的“晴雨表”。2023年5月，全國(guó)最大規(guī)模漫展之一CP29(COMICUP 29)正式開(kāi)幕，創(chuàng)下了超過(guò)20萬(wàn)人次的入場(chǎng)記錄;據(jù)全國(guó)最大二次元類(lèi)票務(wù)平臺(tái)Bilibili會(huì)員購(gòu)的數(shù)據(jù)，僅2023年8月至9月期間，預(yù)計(jì)開(kāi)展的漫展數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100個(gè)。全國(guó)各地的二次元群體開(kāi)始在三次元“擴(kuò)列”(交友)，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)感受到一些“小小的二次元震撼”。

漫展長(zhǎng)盛不衰的秘訣是利用活動(dòng)舉辦、嘉賓邀請(qǐng)等舉措，打造專(zhuān)屬二次元的社交平臺(tái)，剛剛結(jié)束的IDO成都場(chǎng)是個(gè)中翹楚。IDO國(guó)際動(dòng)漫游戲嘉年華已創(chuàng)辦10年，連續(xù)舉辦40屆，是中國(guó)最知名漫展之一，曾邀請(qǐng)B站、萬(wàn)代等知名廠(chǎng)商參與展會(huì)，累計(jì)吸引超過(guò)330萬(wàn)人次觀眾，本次IDO漫展已于2023年8月25日-27日在成都舉辦，多場(chǎng)簽售會(huì)、見(jiàn)面會(huì)吸引二次元同好加入狂歡。

二次元群體的熱情與“動(dòng)漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類(lèi)“二次元經(jīng)濟(jì)”的走俏更是如此。在本次IDO成都場(chǎng)，最為矚目的活動(dòng)便是小澤亞李以及長(zhǎng)繩麻理亞兩位知名聲優(yōu)的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)，她們?cè)鵀榇鬅釀?dòng)畫(huà)《工作細(xì)胞》中的血小板、《月刊少女野崎君》中佐倉(cāng)千代等多個(gè)知名角色進(jìn)行配音，“打破次元壁”與IP接觸的臨場(chǎng)感讓該環(huán)節(jié)備受矚目，小澤亞李模仿《吉伊卡哇》角色烏薩奇的片段獲得全場(chǎng)的熱烈反響，成為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的高潮。

《吉伊卡哇》講述了主角——吉伊卡哇與TA的朋友哈奇、烏薩奇一起工作、玩耍的日常故事，是一個(gè)兼具治愈與深刻劇情的作品，該IP的表情包已悄然走紅互聯(lián)網(wǎng)——這些看起來(lái)圓滾滾的小萌物就是《吉伊卡哇》的可愛(ài)角色。《吉伊卡哇》在外網(wǎng)已擁有超過(guò)200萬(wàn)粉絲關(guān)注，其國(guó)內(nèi)微博話(huà)題閱讀量已超2600萬(wàn)，可謂現(xiàn)象級(jí)的高人氣IP。

《吉伊卡哇》也是將IP與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳案例。在聯(lián)名方面，飲料巨頭三得利、知名快消品牌GU均與吉伊卡哇展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，旗下產(chǎn)品多次脫銷(xiāo)，與日本麥當(dāng)勞的聯(lián)名活動(dòng)聲勢(shì)更加浩大，還未上線(xiàn)已獲得巨大話(huà)題量;《吉伊卡哇》在日本東京站的自營(yíng)店鋪人潮洶涌，毛絨玩具等周邊人氣爆火，限定產(chǎn)品甚至需要排隊(duì)一小時(shí)以上才能購(gòu)買(mǎi);《吉伊卡哇》更是與商圈展開(kāi)合作并舉辦線(xiàn)下活動(dòng)，利用美陳+游戲+周邊的聯(lián)動(dòng)模式強(qiáng)勢(shì)拉高線(xiàn)下人流量，打造IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的最新范例。多個(gè)成功案例印證IP賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的可能性，《吉伊卡哇》也為想要玩轉(zhuǎn)二次元經(jīng)濟(jì)的廠(chǎng)商打造了一套成熟的運(yùn)作機(jī)制。

據(jù)悉，《吉伊卡哇》已正式登陸中國(guó)大陸，其代理方杰外科技正專(zhuān)注于《吉伊卡哇》及多個(gè)知名動(dòng)漫IP的全方位運(yùn)營(yíng)，并開(kāi)放商品化合作窗口，力圖在服務(wù)各個(gè)品牌的同時(shí)，為粉絲帶來(lái)更多周邊商品，企劃多種IP活動(dòng)。在“動(dòng)漫IP”背后，二次元經(jīng)濟(jì)的核心更在于“滿(mǎn)足粉絲”，百聯(lián)ZX與各大漫展因此得到各方好評(píng)，這同樣給希望涉足IP聯(lián)名的廠(chǎng)商以啟示——了解原著內(nèi)核、尊重粉絲意愿，自然能夠在這場(chǎng)二次元熱潮中獲得更多機(jī)遇。