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攜程現場「空旅行音樂嘉年華」長沙落幕音樂點燃文旅消費熱情

2022-08-25 14:26:04 來源：壹點網分享

初秋已至，暑氣仍濃，數周的高溫也未阻擋樂迷和旅行愛好者的腳步。8月19-20日，「空旅行音樂嘉年華」在長沙華誼兄弟電影小鎮火熱上演，吸引近兩萬樂迷赴約狂歡，重塑雕像的權利、惘聞、Carsick Cars、法茲、表情銀行...... 34組樂隊、音樂人、DJ，聯合攜程眾多旅行家達人，共同呈現了一場音樂、旅行與本土風情相交融的大型派對。

夜色下近8小時的嗨唱現場，KONG舞臺的世界音樂與GONG舞臺的獨立電子點燃年輕人群熱情，充滿質感的炫目燈光及沉浸音響輝映…活動當日，#長沙空旅行音樂嘉年華#即憑借躁動的音符和嗨爆的氛圍登上微博熱搜。

據悉，本次空旅行音樂嘉年華由攜程新成立的文旅內容品牌——“攜程現場Now！”聯合叢林電音舉辦，由百威冠名贊助，貢獻屬于熱辣長沙的一抹潮酷紅。由上汽大眾特別合作，帶來ID.追光舞臺火熱開唱，純電ID.嗨翻全場。活動將旅游與音樂深度糅雜，集精彩音樂演出、旅行市集、露營體驗等多個文旅業態于一體，打造獨一無二的旅行音樂嘉年華。

攜程社區相關負責人介紹，這一場嘉年華，也是攜程邁向大文娛旅行時代的又一次全新探索。在成立“攜程現場Now！”之后，攜程將覆蓋更多年輕人青睞的旅行內容形式，進一步拓展“旅行+X”的商業版圖。

“攜程現場NOW！”首秀以文化力量撬動泛旅游消費

“隨著2020年前后音樂現場產業的新一輪發展，音樂節、LIVEHOUSE巡演正成為更多年輕人的出游理由。為了一場音樂節購買機票奔赴異地、為了追樂隊巡演順便來次旅行，“”旅行+音樂”，已經逐步成為當代人的一種生活方式。” 攜程社區相關負責人介紹。

根據之前攜程平臺調研，主題化、體驗型的旅行方式愈加受到年輕一代歡迎，打“飛的”去陌生城市看演唱會、拔草心儀影視作品的取景地、因藝術到他鄉尋找人間煙火——年輕一代“旅行+體驗”的方式也更加多元、有趣。

“攜程在文旅內容結合上具有天然優勢。”——根據攜程社區相關負責人的介紹，攜程社區作為攜程平臺天然的內容聚合中樞，也成為了文旅內容事件孵化的有力環境：線上承載傳播消費閉環，線下制造文旅場景——「空旅行音樂嘉年華」，應運而生。

在其看來，這場由“攜程現場NOW！”聯合叢林電音舉辦的線下活動，正是以音樂與文化為主題，并創新融合本土旅行元素的全新出游方式。據了解，本次嘉年華參與觀眾超過五成為湖南省外人群，體現了攜程強有力的異地引客能力；同時與機票、酒店、周邊景點等產品形成深度聯動，撬動觀眾更多泛旅行消費。如聯合音樂節舉辦地華誼兄弟小鎮景區推出票務優惠，以“日間逛小鎮，夜間聽音樂”為概念，鼓勵用戶在參加音樂節的同時，連帶體驗華誼兄弟小鎮的旅游產品。

“通過攜程下單音樂節門票后，直接在原來頁面購買劃算的機、酒等出行產品，還能挑選有趣的長沙周邊景點，不僅一鍵抵達音樂現場，還能度個精彩的周末，非常方便！”現場的一位觀眾表示。

錨定年輕人 “攜程現場Now！”將推更多新玩法

“這是今年我們樂隊合體的第一場演出，謝謝現場的樂迷們，謝謝主辦方。”Carsick Cars主唱張守望在演出中激動地說道。上半年低迷的文旅市場，令這次久違的音樂現場備受樂迷和旅行愛好者期待。

據介紹，盡管活動籌劃中具備多重挑戰，“攜程現場Now！”與“叢林電音”在策劃首場「空旅行音樂嘉年華」之時，就決定堅守“誠意”的初心，在音樂現場市場票價蓬勃的當下，289元的單日票價成為“刺客殺手”引發樂迷的熱議。

“音樂節不是目的，而是一種核心吸引力，和吸納年輕人群的場景與載體。“攜程社區相關負責人表示，借由音樂節的方式，能夠聚合更多年輕人群在攜程平臺分享內容、下單產品，來到音樂節舉辦地休閑度假、停下來感受不同的生活空間，是我們更想看到的。本次空旅行音樂嘉年華以“空”為主題概念，也正強調旅行不只是從一個城市到另一城市打卡，更是一種出于對外探索而展開的心靈冒險。

據了解，活動也充分發揮華誼兄弟電影小鎮的地理優勢及風景資源，與音樂節、市集、露營各區域業態充分結合，展現文旅新新結合業態下的多元魅力。為了方便樂迷的出行，攜程亦特別聯合長沙公交集團、T3出行安排了專屬接送服務。攜程社區的特別合作伙伴長沙謝子龍影像藝術館也與“攜程現場Now！“啟動隔空喊話，更為參與「空旅行音樂嘉年華」的旅行家達人們開設專屬探展通道，實現多維的泛旅行內容互動。

據悉，攜程將繼續致力于用更年輕的方式服務更多用戶，未來，“攜程現場Now！”還將發起咖啡藝術節、旅行者生活節等一系列現場活動，這些故事將在溫州、上海、大理、三亞、佛山等城市延續。攜程也將持續推進更多文旅目的地、景區合作，為年輕人帶來更多新玩法，重塑旅游目的地在社交時代下的新品牌形象。

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