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筑夢(mèng)公益,親身參與,關(guān)注大家忽略的社會(huì)角落問題,弘揚(yáng)和傳承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國精神、傳遞中國力量。

近日,由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo),中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會(huì)為期3天,主要包括開幕式、主題論壇、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等多項(xiàng)活動(dòng),眾多公益廣告人對(duì)這些話題進(jìn)行了深入探討。

現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了國內(nèi)外具有廣泛影響力的資深廣告研究領(lǐng)域的學(xué)者、行業(yè)精英,深入探討如何以公益行動(dòng)為載體以及公益廣告對(duì)社會(huì)乃至全球公益行業(yè)的影響和思考。深度聚焦六大主題論壇、大師盛宴、公益盛典、創(chuàng)意征集大賽、展播展映、系列促進(jìn)活動(dòng),論壇將重點(diǎn)關(guān)注公益廣告作品的國際傳播能力及海外推廣,以“創(chuàng)意創(chuàng)新”為驅(qū)動(dòng),扶持一批有力度、有深度、有情懷的精品公益廣告作品。

業(yè)界“大咖”分享公益廣告創(chuàng)意干貨,探討公益廣告未來發(fā)展方向

騰訊公益首席內(nèi)容官史川楠,北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長(zhǎng)祝帥,北京廣播電視臺(tái)生活頻道中心副主任白艷軍,伊利集團(tuán)品牌管理部品牌副總監(jiān)施昱,北京工商大學(xué)教授博士生導(dǎo)師高麗華,北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有線公司副總經(jīng)理姜宏志,北京市廣播電視局二級(jí)巡查員張春彥等重要嘉賓出席本次大會(huì)并發(fā)言。

中國廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)M-CC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬表示,隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告的變革代言人的傳播價(jià)值和明星效應(yīng)顯而易見。廣告代言人作為廣告活動(dòng)主體不可分割的一部分,在廣告創(chuàng)新、樹立品牌形象、提高營銷效果等商業(yè)行為中有著舉足輕重的作用。中國廣告協(xié)會(huì)作為全國性的行業(yè)組織,服務(wù)于行業(yè)正規(guī)正確的發(fā)展方向、維護(hù)行業(yè)合法權(quán)益、提倡行業(yè)自律的目的,提供系統(tǒng)完善的監(jiān)督和指導(dǎo)。

張志鵬先生對(duì)代言人效應(yīng)對(duì)公益事業(yè)發(fā)展的重要意義有著自己獨(dú)特的見解,提高公益資源利用率 讓幫助落到實(shí)處“代言人效應(yīng)”影響下的新型公益模式如果能受到相關(guān)法律條文的明確約束,“代言人效應(yīng)”將會(huì)更好地發(fā)揮正向作用。當(dāng)相關(guān)機(jī)構(gòu)能夠更高效、更科學(xué)地運(yùn)行,在一定程度上,公益資源的使用率將會(huì)提高,讓幫助落到實(shí)處。促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,如果代言人頻繁地從事社會(huì)公益活動(dòng),就能帶動(dòng)其他人也來參與公益,最終會(huì)促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的信任水平上升,從而增強(qiáng)社會(huì)資本,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。引導(dǎo)受眾樹立正確的公益觀念,粉絲會(huì)將自己喜歡的代言人當(dāng)作榜樣,向其學(xué)習(xí)。因此代言人在合法合規(guī)地參與公益活動(dòng)時(shí),帶給粉絲們的積極作用巨大。明星應(yīng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,將引導(dǎo)粉絲樹立正確的公益觀念作為己任。演講結(jié)尾張志鵬先生闡述了,公益慈善和其他活動(dòng)一樣存在風(fēng)險(xiǎn),作為代言人這樣一個(gè)高曝光度的群體來說,在組織或參與公益慈善活動(dòng)時(shí),更應(yīng)快速、便捷的掌握風(fēng)險(xiǎn)控制的關(guān)鍵點(diǎn),認(rèn)識(shí)、評(píng)估和管理風(fēng)險(xiǎn)。

論壇主題內(nèi)容豐富,公益廣告價(jià)值續(xù)寫新篇章

中國公益廣告事業(yè)四十載發(fā)展歷程,展示國家對(duì)公益廣告的大力支持和推進(jìn)。本屆大會(huì)圍繞鄉(xiāng)村振興、科技賦能、中國品牌、國際傳播、文化傳承、社會(huì)治理、公益人才等七個(gè)公益廣告領(lǐng)域熱門議題展開研討,大會(huì)活動(dòng)體現(xiàn)中國公益廣告的飛速發(fā)展,講述中國公益廣告故事,彰顯中國品牌和中國企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,挖掘新時(shí)代下公益廣告對(duì)社會(huì)的促進(jìn)意義和重要價(jià)值。

中國廣告協(xié)會(huì)廣告代言人工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)M-CC圈網(wǎng)互娛創(chuàng)始人張志鵬

中國責(zé)任、大國擔(dān)當(dāng),傳遞中國公益廣告正能量

本屆大會(huì)的三場(chǎng)主題論壇將邀請(qǐng)國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、北京大學(xué)、中國廣告協(xié)會(huì)、中國宋慶齡基金會(huì)、奧運(yùn)冠軍、公益基金會(huì)等機(jī)構(gòu)組織及代表參與,圍繞“奮進(jìn)新時(shí)代,譜寫新篇章”“凝聚公益力量,弘揚(yáng)中國精神”“踐行公益?zhèn)鞑?共筑美好未來”三大議題展開,貢獻(xiàn)眾多極具價(jià)值的專業(yè)視角和觀點(diǎn)。

結(jié)合文明實(shí)踐、公益創(chuàng)新的具體要求,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)帶動(dòng)公益廣告事業(yè)吸進(jìn)大批行業(yè)人才創(chuàng)作出一批兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的公益廣告作品,充分發(fā)揮公益廣告在弘揚(yáng)主流價(jià)值、傳播公益理念、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)上的載體作用,引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注關(guān)切,為創(chuàng)建全國公益廣告積極營造良好的氛圍。

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