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“零熱量”涼茶的成功上市，不僅為消費(fèi)者提供了更加多元的選擇空間，更刷新了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)涼茶的固有認(rèn)知。在為品牌注入了鮮活動(dòng)力的同時(shí)，加多寶也開(kāi)啟了涼茶品牌年輕化的新征程。

“零糖”元素盛行 加多寶厚積薄發(fā)推出零熱量涼茶

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究數(shù)據(jù)，涼茶市場(chǎng)的增速已從高峰期的超過(guò)16%，下降至個(gè)位數(shù)增幅，整個(gè)市場(chǎng)增速持續(xù)放緩。而令涼茶市場(chǎng)“降火”的，除了自身品類的單一，還有來(lái)自外部“新式茶飲”的挑戰(zhàn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的戰(zhàn)事打響，新一代消費(fèi)者的健康消費(fèi)意識(shí)已經(jīng)覺(jué)醒，以“零糖、零卡、零熱量、氣泡水”為訴求的網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，新興品牌正在行業(yè)內(nèi)大行其道。相較之下，面臨“內(nèi)憂外患”的涼茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直以“降火”的固有形象在市場(chǎng)中生存，消費(fèi)場(chǎng)景固定、產(chǎn)品類型單一都成為了阻礙涼茶進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石。

但憑借超過(guò)500億容量的市場(chǎng)基礎(chǔ)，涼茶依然是飲料中的超級(jí)大品類。對(duì)于涼茶品牌而言，如何在繼承固有特色和功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，以適應(yīng)新生代消費(fèi)群體的口味變遷，才是未來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)。作為涼茶品類的開(kāi)創(chuàng)者和涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，加多寶深耕產(chǎn)品研發(fā)，于近日重磅推出全新品類“零熱量”涼茶。

據(jù)了解，加多寶“零熱量”涼茶采用國(guó)際通用能量系數(shù)為零的赤蘚糖醇作為甜味來(lái)源，在傳承了加多寶涼茶經(jīng)典口味的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品零熱量無(wú)負(fù)擔(dān)。包裝方面，“零熱量”涼茶延續(xù)經(jīng)典產(chǎn)品的包裝風(fēng)格，包含纖體罐310ml和PET瓶550ml兩種規(guī)格，其中纖體罐的設(shè)計(jì)不僅符合人體手掌力學(xué)，還深諳時(shí)尚年輕元素，深受年輕一代的喜愛(ài)。

在新品發(fā)布會(huì)上，加多寶集團(tuán)品質(zhì)管理部總經(jīng)理龐振國(guó)也表達(dá)了對(duì)于新產(chǎn)品的期待：“加多寶零熱量涼茶的推出，是加多寶20多年來(lái)秉持匠心精神開(kāi)拓品類，創(chuàng)造品牌的經(jīng)驗(yàn)與智慧的新結(jié)晶，歷經(jīng)4年多時(shí)間潛心研發(fā)，上百次嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的反復(fù)試驗(yàn)錘煉，并嚴(yán)格遵循’七選八煉九精制’生產(chǎn)規(guī)范精心打造而成。新產(chǎn)品充分體現(xiàn)加多寶品質(zhì)至上的產(chǎn)品理念，體現(xiàn)了傳承與創(chuàng)新的完美結(jié)合，我們對(duì)其充滿信心。”

正如其所言，“零熱量”涼茶新品的推出，是加多寶順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，提振自身品牌勢(shì)能的重磅舉措。“零熱量”涼茶的推出，不但能夠幫助加多寶在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中提高品類優(yōu)勢(shì)，更能為其在涼茶市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造出更大的增量空間。

霸屏分眾啟動(dòng)全方位品牌攻勢(shì) 打造品牌年輕化新標(biāo)桿

憑借個(gè)性化、品牌化發(fā)展，“新式茶飲”儼然已經(jīng)成為了現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口，越來(lái)越受到資本和年輕消費(fèi)者的追捧。面對(duì)來(lái)自新式茶飲的挑戰(zhàn)，加多寶也啟動(dòng)了全方位品牌反攻，在品類創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行多元化營(yíng)銷，并以此迅速拉近與年輕消費(fèi)者的距離。

傳播層面上，加多寶多年來(lái)以自身強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)積極占領(lǐng)市場(chǎng)，連續(xù)多年登陸央視新聞聯(lián)播、春晚等權(quán)威平臺(tái)欄目強(qiáng)勢(shì)曝光。今年四月，加多寶更是成為了中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)的官方合作伙伴，為品牌持續(xù)擴(kuò)大聲量。

此外，加多寶還跟進(jìn)了時(shí)下最有效的品牌投放原則，通過(guò)“雙微一抖一分眾”引爆品牌。線上方面，加多寶通過(guò)微信、微博、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)將控糖理念廣泛傳播，并聯(lián)動(dòng)多圈層KOL對(duì)涼茶花式喝法進(jìn)行深度互動(dòng)，從而贏得品牌關(guān)注度。同時(shí)，加多寶與短視頻頭部平臺(tái)快手進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景深度融合，共同推動(dòng)品牌年輕化升級(jí)。

線下方面，霸屏分眾是加多寶進(jìn)行品牌引爆的重要一步。為了更精準(zhǔn)的觸達(dá)更多主流消費(fèi)人群，加多寶通過(guò)分眾卡住消費(fèi)者生活空間的必經(jīng)之路，迅速在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)行廣告投放，對(duì)主流消費(fèi)群體形成了“密集滲透”。

根據(jù)Nielsen報(bào)告顯示，分眾電梯媒體能夠覆蓋3.1億主流人群，具備強(qiáng)大的主動(dòng)收視和引爆主流效應(yīng)，其受眾人群年齡段在25-40歲的占比達(dá)到78%，是新消費(fèi)品牌最為核心的消費(fèi)群體。正是如此，分眾不但是加多寶高效引爆新品的不二之選，也是加多寶厚積薄發(fā)殺回大眾視線的絕佳陣地。

博觀而約取，厚積而薄發(fā)。多年來(lái)，堅(jiān)守匠心的加多寶不斷鞏固自身產(chǎn)品力與品牌力，適應(yīng)多變的市場(chǎng)環(huán)境，并積極推動(dòng)涼茶品類高質(zhì)量發(fā)展。在營(yíng)銷方面，加多寶也與時(shí)俱進(jìn)，以用戶思維轉(zhuǎn)變營(yíng)銷策略，積極擁抱數(shù)字化營(yíng)銷新方向。通過(guò)對(duì)線上線下立體化營(yíng)銷矩陣的加持，加多寶不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，使得“怕上火喝加多寶”的理念更加深入年輕一代的心智，為品牌在行業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑起到不可或缺的助推作用。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。