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光明乳業聯袂2025“上海之夏”：定制棒冰禮盒里的海派文化新表達

2025-07-14 17:42:20 來源：今日熱點網分享

當黃浦江畔的晚風裹挾著盛夏的熱情，2025“上海之夏”國際消費季于7月如約啟幕。這場以“讓全球旅客好來、好玩、好購”為核心的城市盛會，將持續至10月的第二個周末，為全球游客奉上一場兼具煙火氣與國際范的夏日消費盛宴。作為從上海本土成長起來的百年乳企，光明乳業以“官方支持合作伙伴”的身份再度加盟，特別推出“光明x上海之夏棒冰定制禮盒”。該禮盒融合經典風味與海派文化，不僅為市民與游客帶來清涼慰藉，更以創意設計喚醒城市記憶，成為這個夏天魔都一道獨特的風景線。

從消暑佳品到城市文化“移動名片”

禮盒精選鹽水、赤豆、綠豆及橙汁四款經典棒冰，每一款都是上海小囡們心中的“夏日符號”。光明鹽水棒冰咸中回甘，一口便能勾起童年午后蒲扇輕搖的愜意；赤豆棒冰以綿密豆沙包裹細碎冰晶，還原食材本味；綠豆棒冰清新沁爽，是弄堂嬉戲后的清涼標配；橙汁棒冰則含17%果汁成分，酸甜口感迸發元氣活力。這些熟悉的味道，早已深深融入上海的城市基因，成為幾代上海人的共同記憶。

禮盒設計也暗藏巧思，外包裝以放大版“光明棒冰”為靈感，打開瞬間仿佛推開一扇通往上海文化的窗口。更具創意的是，內盒采用盲盒形式，九大款式對應九句鮮活有趣的滬語，從經濟、文化、生態、科技、美食等九大維度解碼魔都魅力。這種設計不僅為消費注入了拆盲盒的期待感，更讓每一次品嘗棒冰的過程都成為一場探索上海文化的獨特旅程，使光明冷飲從消暑佳品升級為承載城市文化的“移動名片”。例如，“老有腔調額”搭配外灘建筑插畫，并標注滬語音標與英譯，讓外國游客也能讀懂百年建筑里流淌的歷史韻味；“老來塞額”則指向陸家嘴金融城，這句意為“超厲害”的地道方言，精準道出了這片土地上涌動的經濟活力。

這種“方言+場景+翻譯”的創新表達，像一座精巧的文化橋梁，讓上海故事突破語言壁壘走向世界，讓海派文化得以更廣泛傳播。7月7日，《上海發布》發文推薦，盛贊這款棒冰禮盒“串聯城市文化與夏日清涼，將熟悉的地景與味覺體驗融合為一場可感知的城市漫游。”

當外國游客對著盲盒上的滬語音標模仿“牢便當額”（so easy），當全國消費者通過一根棒冰想起弄堂里的叫賣聲，光明乳業正以“小產品”傳遞“大文化”，搭建起城市文化的傳播脈絡。

為了讓這份清涼與文化觸手可及，光明隨心訂還特別開設“上海之夏”專屬“夏日小鋪”，讓市民與游客足不出戶即可選購光明冷飲、鮮奶、益生菌粉等夏日好物。此外，在 “上海之夏”開幕式上，光明莫斯利安星廚系列酸奶作為“冰夏之禮”亮相，以輕盈口感開啟盛夏狂歡。

百年品牌與城市盛會的“雙向奔赴”

作為上海打造國際消費中心城市的標志性活動，“上海之夏”國際消費季致力于打造世界級夏日城市消費盛會。每年7月首個周末至10月第二個周末，上海向全球發起邀約，匯聚全城資源，為世界游客提供多元、沉浸、驚喜的消費旅程，生動詮釋“好來、好玩、好購”的城市魅力。2025“上海之夏”國際消費季以“城市定制”為核心理念，升級推出十大標桿活動與多項城市定制內容，涵蓋文旅、體育、潮流、藝術等多元領域，既延續城市文化脈絡，又注入國際時尚活力。

從上海本土成長起來的光明乳業，始終與城市發展同頻共振。作為“參與者”與“傳播者”，光明乳業將深度融入這場城市夏日狂歡，通過一系列精彩紛呈的活動與舉措，將品牌發展戰略與城市文化建設緊密綁定。在2024首屆“上海之夏”國際消費季期間，光明乳業便以多元姿態參與了上海國際旅游節、上海ATP1000網球大師賽、首屆上海國際光影節等標桿活動，在旅游、體育、美食、光影等多個領域深度滲透，不僅實現了品牌推廣與市場拓展，更在城市文化傳播、消費體驗提升等方面貢獻了重要力量，成為品牌與城市發展同頻共振的生動范例。

此次再度攜手“上海之夏”，光明乳業延續并升級了這份協同效應，將以更豐富的形式與更深入的實踐為盛會增添獨特魅力與內涵，在推動消費增長的同時，助力上海城市文化的傳播與弘揚。

從一根棒冰承載的城市記憶到一場盛會彰顯的文化自信，光明乳業正以百年品牌的深厚底蘊，助力“上海之夏”綻放更多元的魅力。未來，光明乳業將繼續以百年品牌之力賦能城市文化建設，在傳承中創新，在創新中發展，為上海建設國際文化大都市貢獻鮮活力量，在守護城市記憶、傳播城市文化的道路上，持續書寫屬于光明乳業的時代答卷。

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[責任編輯：ruirui]

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