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在宏觀不確定性增加、特殊時期延宕的環境下，華潤怡寶再次用雙位數高增長的業績詮釋了“行業領軍”企業的經營韌性和可持續發展的社會責任。

近日，華潤怡寶發布《2021可持續發展報告》（以下簡稱《報告》）。通過這份《報告》可以發現，華潤怡寶全年業績不僅實現雙突破，行業領先優勢更是持續拉大。

亮眼的數據折射出了華潤怡寶的硬核實力，產品力、生產力、渠道力、品牌力……多力合一形成疊加效應，助推行業發展，驅動怡寶強大的增長新動力。

以“需求”為方向 雙輪驅動高效拉動業績增長

在2021年這個特殊時期，業績實現雙突破，華潤怡寶在業內首屈一指。《報告》顯示，截至2021年底，華潤怡寶聚焦8個主流飲品大賽道，包括包裝水、近水飲料、運動飲料、奶茶、咖啡、果汁、茶飲料和乳酸菌飲料。旗下擁有“怡寶”“蜜水”“假日”“魔力”等多個實力品牌。通過分析，可發現多年持續激發市場新動力的華潤怡寶，正以“挖掘潛力場景，拓寬增長賽道”為破局點，拉動業績高速增長。

《報告》顯示，在包裝水業務上，一方面，華潤怡寶踐行“精耕細作，決勝終端”的總動員，萬人銷售團隊戰一線。2021年，通過搶占制高點、重塑模范街道、持續開展集體鋪市和“綠地行動”等一系列銷售組合拳，華潤怡寶不僅有效提升了包裝水的終端覆蓋率和銷售的可持續增長，更穩住了市場價盤。據悉，僅2021上半年，華潤怡寶在核心水品類的市場份額就實現了1%的增長。另一方面，尼爾森IQ數據顯示，盡管400-800ml的包裝水仍然主導市場，但2L以上的大包裝水增速亮眼。洞察大包裝水品類增長新風口，2021年華潤怡寶持續推動多場景化的產品規格上市，包括6L及12.8L大包裝水，滿足消費者不同場景的飲水需求。

而在飲料業務板塊，華潤怡寶2021年以創新概念為始，挖掘品類痛點，重點研發0糖、低糖產品等大健康飲料新品。據了解，2021年我國茶飲市場規模預計達到1144億元；其中，增長最快的品類當屬無糖茶，年復合增長率高達20%+。2021年，為覆蓋更廣泛的健康人群和消費場景，華潤怡寶發力無糖茶，對“佐味茶事”進行全新升級，以0糖、0脂，并添加膳食纖維的產品亮點，不僅獲得了消費者的高度認可，更助推無糖茶品類可持續發展。

也正是堅定不移做優做強主業，華潤怡寶不斷推動“包裝水+飲料”雙引擎可持續發展，最終實現業績雙突破。《報告》顯示，2021年，華潤怡寶營業收入同比增長17.7%，利潤總額同比增長16.2%。

以“創新”為根本 2021年研發投入增長近200%俗話講：“好產品離不開不斷地研發創新”。尤其是在競爭加劇時期，創新正成為許多企業尋找增長的新動力和贏得市場先機的關鍵。多年來，華潤怡寶在保持安全生產的前提下，不斷堅持研發創新，成功打造出行業領先的科研能力和過硬的產品品質，熱銷全國。

《報告》顯示，2021年華潤怡寶全年研發投入近5900萬元，這意味著，其在2021年平均每月投入將近500萬元。據悉，2019年華潤怡寶研發投入1800萬元，2020年投入2000萬元。而2021年，華潤怡寶研發費用明顯提升，同比上一年增長近200%。

據悉，相比其他飲品企業，華潤怡寶將更多資金應用到完善生產內控標準、加強質量風險管控、開展品質管理提升活動、產品創新以及技術創新等方面。特別是，2021年華潤怡寶進一步拓展實驗室規模，成功建立了感官及微生物耐熱菌領域的研究體系。同時，新增產品創新專利申請4件，新增產品創新的專利授權5件。

也正是基于華潤怡寶持續在創新產品上投入，才保障了更加多元的品類及產品布局。2021年，華潤怡寶就精準洞察消費者潛在需求，以口味為破局點，通過攻克配方難題，升級以“0糖也好喝”為賣點的無糖茶，推出低糖菊花茶，并新增果汁產品的口味選擇。不僅進一步完善產品矩陣，更有效提高品類張力。

而在技術層面，華潤怡寶也在不斷推進綠色發展轉型，助推整體業務保持穩中有進、提質增效的良好態勢。《報告》顯示，2021年其打造數字化轉型的大宗商品管控平臺。該平臺以PET物料管理小程序為連接工具，實現大宗物料的數字可視與信息集成，準確把控采購節奏，有效避免高峰采購，同時提升資產利用率，預計減少約1000萬元的采購成本。

以“提效”為目標 加速全渠道下沉

經過多年的渠道精耕，華潤怡寶已形成全國精耕的營銷網絡。2021年，基于清晰的渠道策略和思路，其推動線下渠道力與線上渠道力協同發展。

終端市場是消費者與產品直接匯合的主戰場，是快消行業的根基。2021年，華潤怡寶再接再厲，繼續深耕渠道建設至終端。據悉，從去年5月份開始，其開展全員集體鋪市，提升戰斗力與凝聚力，奮進“十四五”。

在此過程中，華潤怡寶持續優化終端市場的相關制度規范及建議，促進市場可持續發展。比如，面向現代渠道業務團隊，組織“水young·現代王者訓練營”，圍繞現代渠道發展歷程及趨勢等專業知識進行賦能提升。再比如，華潤怡寶2021年嚴格從制度層面規范銷售執行，與經銷商共同組織完成市場終端陳列、怡寶冰柜檢查等工作，保障經銷商對政策、制度、管理措施等信息的知情權。也正因此，2021年華潤怡寶的廠商關系一如往年，親如一家。《報告》顯示，2021年華潤怡寶的經銷商和零售終端消費者滿意度高達92分。

此外，面對新消費模式和消費觀念，華潤怡寶加速積極布局線上渠道。2021年其通過數字化轉型，全面搭建電商平臺矩陣。不僅陸續開通怡寶天貓旗艦店和京東旗艦店，更引入直播、新媒體、新零售等新模式。據悉，華潤怡寶還推出了無人販售形式的“蜜蜂店”，并快速布建自動販賣機，構建立體渠道優勢。與此同時，結合社區團隊賽道亂象，2021年華潤怡寶一馬當先，對社區團購平臺的供貨渠道和價格等進行規范化管理，有效推動社區團購和傳統渠道良性發展。

以“責任”為擔當 創新營銷助力品牌“摘金”一直以來，華潤怡寶的責任意識、行動和理念都是行業表率。2021年，在飛速發展、持續創造利潤的同時，華潤怡寶秉持“品牌基石，責任為先”的理念，繼續以赤誠之心回報社會和行業。

為傳遞全民健康理念，2021年，作為中國國家隊/TEAM CHINA的合作伙伴，華潤怡寶將健康的生活理念和“更高、更快、更強、更團結”的體育精神相結合，為國家隊運動健兒征戰國內外各大賽事提供補給支持和服務保障。去年8月份，東京奧運會中國體育代表團還向華潤怡寶發出感謝信，感謝其在備戰參賽過程中，以高度的社會責任感，克服疫情困難，積極調度資源，充分體現了華潤怡寶對體育事業的強大支持和投入。

同時，聚焦中國國家隊引領的體育賽事，華潤怡寶還通過賽事服務、聯合營銷、品牌推廣、公益活動等多種形式，持續塑造TEAM CHINAX怡寶聯合品牌形象和提升其品牌影響力。比如，2021年華潤怡寶就攜手國家隊運動員走進紅安華潤希望小鎮，為孩子們書送愛及傳遞體育精神。根據第三方調研結果顯示，TEAM CHINA與怡寶雙方品牌形象及互相關聯度全面提升，聯合推廣效果大大超出預期，實現品銷雙贏。

意識決定行動，堅守積淀厚度。多年來，運動已根植于華潤怡寶的品牌基因。除了攜手中國國家隊，搶占體育營銷制高點，2021年華潤怡寶繼續投身大眾體育，2021年共贊助執行43場線下路跑賽事和6場線上馬拉松，并助力戈壁挑戰賽等優質IP賽事，在為參賽者保駕護航的同時，積極傳遞全民健康飲水理念。

此外，2021年，華潤怡寶還主動承擔社會責任，依托救災公益快速響應機制，將商業網絡轉變成穩定的飲用水應急救援網絡，在災害發生后主動反應、妥善調配地方物資，更加快速、高效地在黃金救災時間內開展援助。《報告》顯示全年，華潤怡寶共助力救災及疫情防控91804箱水和飲料，快速向災區提供大量急需的保障用水。

華潤怡寶正如其董事長、首席執行官張偉通在《報告》開篇致辭中所述，秉持初心，聚焦資源，專注做好兩三件事。華潤怡寶正是這樣的企業，多年來其堅持“包裝水+飲料”雙輪驅動，肩負責任，踐行責任，以實際行動不斷助推行業和社會可持續發展。“飲”領“食”代，競爭升級，既有創新力，又有品牌溫度的怡寶，值得更多掌聲。

來源：食品板（tyjspb）

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