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蒙牛：開創(chuàng)中國酸奶新未來打造健康新理念

2022-07-14 10:48:36 來源：壹點網分享

在低溫酸奶行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，蒙牛乳業(yè)帶來了新曙光，3.21日蒙牛在呼和浩特中國乳業(yè)產業(yè)園召開2021年年度業(yè)績發(fā)布會上，蒙牛低溫酸奶帶來了亮眼成績，其打造的讓消費者認可的年度明星單品優(yōu)益C，不止成為消費者認可的全民乳酸菌第一品牌，更是實現了銷售逆襲，銷量逆勢同比增長3.5%，為中國低溫酸奶的未來指明了方向。

蒙牛明星單品優(yōu)益C是蒙牛研發(fā)創(chuàng)新的產品，自主研發(fā)的菌種滿足了國民對健康營養(yǎng)的需求，蒙牛以“研發(fā)前置”戰(zhàn)略為指導，根據消費需求為基準，數位研發(fā)人員共同研發(fā)而成，優(yōu)益C以100ml活菌含量高達500億的行業(yè)突破，成為更適合國人腸胃的益生菌乳業(yè)。

蒙牛的研發(fā)創(chuàng)新精神從未止步，為了更符合國人對健康的需求，2021年6月，蒙牛在優(yōu)益C的基礎上，推出了“0蔗糖”新品，既能滿足市場對零糖、低糖的需求，又能讓腸胃更好吸收，還進一步的實現了銷量的快速增長。

“三減三健”一直是蒙牛貫徹的方針，冠益乳0蔗冠以樂冠以“0蔗糖、0添加劑、0人工甜味劑”與每瓶大于7g蛋白質的產品特點實現了銷量同比的雙位數增長，滿足了消費者日益增強的控糖需求。

2021年12月蒙牛還推出了優(yōu)益C益生菌菌粉，這是為國人體質專項研究的益生菌，分為每日消健和每日顏值兩個系列，滿足了不同類型的消費者需求。

高端乳業(yè)產品一直是中國乳業(yè)的薄弱區(qū)，為滿足中高端酸奶的家庭需求，蒙牛冠益乳推出“絲滑簡酸奶”1L家庭桶裝產品，讓更多中高端家庭滿足了需求，以遠超行業(yè)平均值63%的拉新率，帶來了更多的銷量。

通過不斷的創(chuàng)新研發(fā)和拓寬銷售渠道，蒙牛將知名度和美譽度作為營銷方向，將低溫業(yè)務以線上+線下的模式開辟出新的市場版圖，以凈利潤達到50.255億元的成績，實現“再創(chuàng)一個新蒙牛”五年戰(zhàn)略強開局。

蒙牛乳業(yè)之所以能在低溫業(yè)務板塊成為不敗的王者，連續(xù)17年一直領跑全行業(yè)，是因為實現了產品升級與新品迭代的良性循環(huán)。蒙牛通過不斷完善產品內容和類型，推出更多符合國民健康消費的產品，才快速地搶占了市場，成為了國民認可的乳業(yè)品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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