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從品牌營銷表達，看母親敘事的新范式

2025-06-27 09:20:25 來源：今日熱點網分享

近年來，越來越不缺對女性社會角色的探討聲音，尤其是對于母親角色的解讀，涌現出更加多元的視角。

區別于傳統對母親的既有印象，“自我實現”的多元表達逐漸受到更多人的關注和鼓勵。社交媒體上，大家看到的不僅有媽媽們照顧家庭的一面，也有活躍在健身房、在職場散發魅力、在舞臺上、在自媒體創業大放異彩的女性。這種對母親角色內核的豐滿，既來自社會意識的煥新，也源自女性自我表達訴求所迸發的能量。

社交媒體上涌現出新時代媽媽的新特質

過去影視、文學、民風文俗下的母親形象有一定固化色彩，伴隨著媒體環境的變化和個人表達平臺的豐富，媽媽們的熱愛被進一步激發。縱觀社交媒體上典型的新媽媽畫像，也能看到一些共性：

一是對自我意識的重視。傳統觀念中，媽媽們會將家庭和孩子放在絕對重心，不太關注自己的需求、熱愛和夢想；但在社交媒體時代，我們能看到更多的媽媽關注自我意識，即“我喜歡、我愿意、我想要”。她們不再滿足于僅僅作為 “母親” 這一角色，而是擁有自己的價值追求。這種自我意識的覺醒，讓母親形象變得更加立體和鮮活，她們不再是模糊的背景，而是有著鮮明個性和獨特魅力的主角。

二是敢于突破情緒表達的桎梏。在她們的表達中，新時代的媽媽不應總是隱忍的形象，要更敢于表達自己的喜怒哀樂。面對育兒的壓力時，她們會表達自己的疲憊和焦慮；當產生矛盾時，她們也會坦然地傾訴自己的委屈和困惑；她們不吝嗇表達自己的贊美、快樂，也不拘謹地表達困惑、無助。這樣恣意的表達，讓媽媽們的情緒更加自由。

三是保有對獨立人格的追求。“回歸家庭、放棄獨立人格”，對于新時代的媽媽們來說，不存在的！在充滿變化和機遇的時代，我們看到更多媽媽們綻放出屬于自己的光芒：特長、職業、斜杠人生，獨立的自我并沒有因為成為了母親而消磨，媽媽們也可以做回少女、女兒。

“新中式媽媽”是怎樣的？

對于許多品牌來說，女性議題是重要的溝通命題。作為許多女性消費者熱愛的購物平臺，天貓的女性敘事總能找到一些新穎的視角。以今年母親節天貓發起的#新中式媽媽大賞#主題為例，攜手一眾品牌伙伴，向大眾展示了許多有意思的媽媽人物和個性：寵娃的媽媽也愛“買娃“（指購買潮玩人偶）、愛聽有聲小說的媽媽、熱愛健身的媽媽……這些典型畫像在我們的生活中并不少見，媽媽們的熱愛被更多地展現出來，也讓過去可能被忽視或沒被關注的瞬間變得生動起來。