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從工匠精神,到航天精神,再到奧運精神,大國的崛起,釋放出了中華民族壓抑已久的文化自信。伴隨著民族認(rèn)同感和文化自信的日益高漲,國貨品牌,在本地文化屬性的加持下,借著新一輪互聯(lián)網(wǎng)迭代升級等諸多催化劑的東風(fēng),消費熱潮持續(xù)走高。

在國貨崛起、疫情起伏、互聯(lián)網(wǎng)營銷大爆炸的交織形勢之下,中國服裝行業(yè)加速洗牌,同業(yè)競爭日益嚴(yán)峻:一方面,一大批小眾新興品牌順勢而起,憑借搶占新的紅利窗口,進入服裝市場發(fā)展快車道。另一方面,行業(yè)頭部品牌經(jīng)過大浪淘沙,在品質(zhì)與情感價值得到市場認(rèn)可的前提下,乘勢而為,擁抱變化,加速轉(zhuǎn)型升級。

七匹狼,作為成立了33年的中國男裝行業(yè)的開創(chuàng)性品牌,無疑是行業(yè)頭部品牌的典型代表之。33年的篳路藍縷,七匹狼在堅守與開拓、品牌與產(chǎn)品、年輕化與新生態(tài)之間的思考與努力,展現(xiàn)了其作為國貨服裝品牌的強勁內(nèi)生動力。

回歸核心品類,再次綻放“國貨之光”

上個世紀(jì)90年代,第一代七匹狼茄克——變色茄克橫空出世,一經(jīng)上市率先在北京、上海引起轟動,繼而暢銷大江南北,七匹狼茄克因此成為初代“國貨之光”。隨后,從1993年推出的可拆洗分體式的功能茄克,到1995年的格子茄克,再到2007年的代表作雙面茄克,七匹狼茄克的持續(xù)走俏,奠定了“茄克之王”的行業(yè)地位。時至今日,更是連續(xù)21年榮獲中國茄克市場綜合占有率榜首。

面對世紀(jì)疫情之下,復(fù)雜的市場環(huán)境變化,七匹狼選擇立足當(dāng)下,聚焦核心品類,回歸產(chǎn)品與服務(wù),做有態(tài)度的中國品牌。2021年,七匹狼啟動“中國茄克”發(fā)展戰(zhàn)略,挖掘和發(fā)現(xiàn)更加符合時尚需求的文化理念和產(chǎn)品優(yōu)勢,著力打造“中國茄克”名片。

同年,七匹狼首創(chuàng)性地聯(lián)合中國服裝設(shè)計師協(xié)會在內(nèi)的多家官方機構(gòu),成立“七匹狼中國時尚茄克流行趨勢研究中心”,以時尚茄克趨勢為主導(dǎo),聯(lián)合全球設(shè)計師的設(shè)計力量,探索時尚茄克流行審美元素和功能性科技產(chǎn)品的完美結(jié)合。

今年3月,由七匹狼、中國服裝設(shè)計師協(xié)會共同推出的,國內(nèi)首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》即將在2022秋冬中國國際時裝周上發(fā)布。《白皮書》由國內(nèi)頂尖的藝術(shù)設(shè)計院校、中國時裝設(shè)計“金頂獎”獲獎設(shè)計師團隊歷時近一年精心打磨,深度解析了茄克流行趨勢的發(fā)展,剖析中國人的消費態(tài)度、時尚精神,尚未發(fā)布便引發(fā)時尚界的強烈關(guān)注。

立足文化內(nèi)涵,牽手蘇炳添彰顯狼性精神

在當(dāng)前中國服裝市場中,隨著年輕一代消費能力不斷釋放,他們的國貨情懷直接影響著他們的消費習(xí)慣。他們所相信的國貨品牌,逐漸變?yōu)榫邆湮幕孕诺钠放?是能同他們有更多互動且了解他們喜好的品牌。

在這一語境的推動下,國貨品牌如何講述國貨產(chǎn)品的故事,成為延續(xù)品牌發(fā)展周期的好方法。這一路徑,同七匹狼提出的全新品牌戰(zhàn)略不謀而合:扎根狼性奮斗文化、用時尚講好中國故事的文化策略,以及探索時尚流行的年輕化策略。

作為中國服裝企業(yè)中最早重視品牌文化建設(shè)的品牌,七匹狼十分清楚,品牌代言人不僅是品牌文化的代表,更是同消費者溝通搭建的一個重要對話媒介。如何在這場對話中,清晰、直觀地輸出品牌所持有的精神表達,代言人的選擇尤為重要。2021年,亞洲飛人蘇炳添以9.83秒刷新亞洲記錄,創(chuàng)造新的亞洲記錄,已然成為年輕一代追捧的“新晉頂流”,銜接全民體育熱情與國民自豪情緒。更重要的是,他拼搏進取、不斷突破自我的奮斗精神,與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生,永不回頭的企業(yè)精神高度適配。七匹狼官宣品牌代言人蘇炳添,使蘇炳添的中國速度助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級跑入“快車道”,將“狼性精神”推上了新的高度。

堅持創(chuàng)新變革,搶跑國貨品牌賽道

疫情按下了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的快進鍵,服裝也已經(jīng)從功能性產(chǎn)品逐漸升級成擁有很強社交屬性的商品,是一種展現(xiàn)生活態(tài)度的社交工具。因此,品牌文化成為獲得消費者忠誠的法寶,沒有文化的品牌,在市場的激烈競爭中,難以在人們心中留下記憶錨點。

以品牌文化為根基,在消費升級的新時代,持續(xù)的用戶洞察和創(chuàng)新迭代,才是品牌發(fā)展的源動力。基于此,七匹狼在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及渠道結(jié)構(gòu)升級上,主動變革,不遺余力。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,七匹狼持續(xù)加大研發(fā)力度,堅持做有態(tài)度、有品質(zhì)的產(chǎn)品:堅守可傳承的狼性DNA,保持品牌風(fēng)格和識別的連貫性;發(fā)展新時代、新生代的年輕客群,推出年輕時尚的系列產(chǎn)品;重新整合上下游資源,在每一個環(huán)節(jié)中貫穿可持續(xù)發(fā)展的理念,向新生態(tài)流量圈邁出積極的一步。在產(chǎn)品的變革創(chuàng)新中,以一以貫之的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌態(tài)度,搶跑國貨品牌賽道。

除了在產(chǎn)品方面下足功夫,在渠道結(jié)構(gòu)上,七匹狼調(diào)整傳統(tǒng)代理商體系,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,積極布局全渠道新零售發(fā)展,通過趨向年輕化、場景化、態(tài)度化的營銷軌跡,走上重塑品牌活力的煥新之路:圍繞直播和社群平臺,全面拓展小紅書、微信商城、抖音等新興渠道業(yè)務(wù),展開系列營銷,凸顯以狼文化為精神內(nèi)核的品牌調(diào)性,成功跨越了茄克產(chǎn)品的高品質(zhì)設(shè)計和營銷策略的創(chuàng)新融合之間的邊際,一舉布局品牌聲量的新高地。

服裝引領(lǐng)國牌崛起、推動國潮涌動,中國時尚產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出新的氣象與趨勢。七匹狼作為中國時尚茄克引領(lǐng)者,正在不斷發(fā)揮狼性精神,以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與數(shù)字營銷變革,綻放品牌文化魅力,以“中國茄克”之名,煥新“國貨之光”。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。