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全國節能宣傳周開啟國美多措并舉推動綠色家電消費增長

2022-06-16 21:32:19 來源：財訊網分享

“綠色低碳，節能先行”。6月14日，中國連鎖經營協會攜手CCFA在京發起“碳”索新消費主題交流會，國美電器采購事業部VP金亮應邀出席并發表演講，并與參會嘉賓分享了國美助力綠色低碳經濟的創新舉措。金亮表示，今年及節能宣傳周期間，國美大力開展家電以舊換新和商品綠色包裝服務，助力推動資源可循環利用和綠色家電消費潛力的釋放，引導消費者形成可持續的消費觀念和消費方式。

來自清華大學氣候變化與可持續發展研究院、大道應對氣候變化促進中心、能源基金會、海洋管理委員會、商道縱橫、野生救援等機構的專家及20余家零售、餐飲、服務行業的企業及平臺代表出席了此次活動。

據了解，6月15日是第十個全國低碳日,恰逢6月13日至19日的全國節能宣傳周期。為響應國家綠色低碳發展要求，倡導綠色可持續消費，中國連鎖經營協會10余年不斷引導更多行業頭部企業在企業社會責任報告、可持續發展報告或是ESG報告中定期披露進展成果。

線上線下聯動推動“綠色消費”政策落地

作為被行業和社會認可的綠色零售平臺，國美近年來積極響應國家政策，倡導綠色消費理念，在綠色運營、綠色物流、綠色服務等方面以實際行動減少碳排放量。尤其是今年以來，國美以多種創新舉措積極引導消費者行為改變，通過線上線下聯動，推動“綠色消費”政策落地。

金亮介紹道，今年4月份，真快樂APP、北京國美電器、北京大中電器積極響應政府號召，發揮線上線下優勢全面參與北京市綠色節能消費季，定期開展家電“以舊換新”活動，為廣大消費者提供綠色產品與優質服務，并且依托供應鏈優勢加大優惠力度，強化了家電“以舊換新”的活動價值、傳播渠道和社會影響力，為綠色發展和經濟循環注入新動力。

金亮表示，活動過程中，國美充分發揮全渠道優勢，利用線下門店、真快樂APP、國美管家擴大宣傳影響，觸及消費者。不僅如此，國美還以低價為核心點，聯合眾多廠商放價讓利，一方面主打以舊換新、節能補貼活動，一方面通過套購返券、買贈、滿減等活動刺激消費。在真快樂APP和國美電器線下門店，以舊換新至高可享10%節能補貼。此外，還在每月的國美“專享換新日”，深挖存量用戶，解決用戶舊家電處理難點。

今年6.18年中大促期間，國美持續踐行綠色行動，傳遞綠色消費理念。自6月初，北京市商務局向消費者發放綠色節能消費券，以釋放綠色節能消費潛能，國美積極響應，并充分發揮全零售生態共享平臺優勢，在線上線下同步助力北京綠色節能消費券精準落地。從6月3日至30日，真快樂APP攜海爾、海信、西門子、博世、格力、美的等綠色家電品牌，在618大促期間主推低功耗產品；在線下，國美電器門店則將綠色家電放置在展架醒目位置，并聯合當地政府開展“綠色補貼專場”。僅在北京綠色消費券專場活動中，線上真快樂APP與線下國美電器就聯合就發放了8張總金額1500元額度的消費券，有效引導消費者購買行為的改變。

全鏈路推動綠色運營助力資源可循環利用

供應鏈是零售業的核心競爭力所在，供應鏈減排也是國美近年發力重點之一。按照全零售平臺的定位，國美要打造鏈路最短的供應鏈子平臺，優化零售業全鏈條，實現全零售模式的集約化發展，從而實現供應鏈減排的目標。

從產品選擇方面，國美聯合品牌廠商重點布局綠色低碳產品，擴大以舊換新補貼范圍，將高能效綠色智能家電作為主打產品推送到消費者面前。從包裝設計方面，國美重點選擇可回收的綠色環保材料，減少一次性耗材的使用，推動產品包裝的綠色轉型。在舊物處理方面，國美通過管家服務，組織全國服務網絡，滿足消費者對廢棄家電等消費品的回收與換新服務。

隨著國美綠色消費舉措持續落地，這一行動也為國美營收帶來了切實增長。金亮介紹道，在6月1日至5日期間，冰洗、空調、彩電位列銷售額前三甲，真快樂APP銷售額環比5月同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元。