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淘寶二十一周年送百萬份免單，攜手用戶共襄生日盛宴

2024-05-11 11:50:01 來源：今日熱點網分享

5月10日，淘寶迎來自己的21歲生日。和以往慶祝方式不同的是，今年的淘寶以“免單”為貫穿始終的主題，給消費者帶來為期5天的福利狂歡。不論是連續霸榜微博高位熱搜的#淘寶免單#話題，還是社交平臺刷到滿屏的猜題免單討論，都足以讓大家印象深刻了。

猜題免單玩法上線，開啟全網狂歡

今年淘寶510周年慶在5月6日拉開序幕，淘寶冷啟動上線了名為「淘寶免單」的猜題免單活動，悄悄將51元免單短信發送到了“押中題目答案”的用戶手機里。不少用戶以為是淘寶系統bug，在小紅書、微博等社交媒體上引發了廣泛討論，吸引了大量用戶的關注。

當日下午，淘寶官宣猜題免單活動玩法，正式開啟慶生派對。在周年慶這個擁有特殊意義的時間節點，與用戶來了一場別出心裁的互動和溝通。

此次猜題免單活動持續四天，共12道題目，每一題都設有淘寶的小巧思。如聯合湯家鳳推出的數學題，還有諧音梗題、考眼力題、麻將題等等。題目融合了時下網絡討論的熱門內容，用年輕人喜聞樂見的內容形式，吸引網友爭相討論、主動玩梗安利。

#淘寶免單#、#淘寶免單bug#、#淘寶免單甄嬛傳#等60多個相關話題沖上微博熱搜，最高登榜微博熱搜第一，網友們高漲的熱情屢次將#淘寶免單#推上微博熱搜高位、持續上榜三日。從效果來看，也側面印證了網友對淘寶免單活動極高的熱情和關注度。站在平臺的出發點，也足以見得淘寶藏在「猜題免單」玩法背后，想要為用戶提供情緒價值+優惠福利并重的“寵粉”策略。

生日當天花式免單，歷史訂單引用戶共鳴

隨著越來越多用戶關注到淘寶猜題免單活動，大家對于5月10生日當天，淘寶是否會加磅玩法也拉滿了期待值。就在猜題免單最后一天，淘寶官宣5月10日生日當天0點起降低免單門檻，從“猜題免單”變成“開卷考試”，升級為「510上淘寶，下單即可抽免單」的新穎玩法。

門檻更低的機制、全天放送100萬份免單的重磅福利，再度引發用戶熱烈討論。幾乎全天，都能看到微博、小紅書等主要社交平臺，用戶源源不斷地曬出免單紅包等各種福利刮刮卡。

關于如何免單，哪些商品能被免單等問題，淘寶通過一則趣味短片給予引導，化身“真人版”的歷史訂單商品，敲響用戶的家門送上免單卡，用詼諧又直觀的方式告訴大家，5月10日來淘寶下單就有機會免去歷史訂單。看完片子后用戶也相繼曬出自己和淘寶的故事，和那些被免單商品背后的故事。這樣的互動，加強了品牌與用戶之間的雙向聯結，也側面體現了淘寶走過21年來和用戶之間建立的情感紐帶之深。