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信息流廣告大行其是，微博回望“原生”的初心
摘要:有流量的地方,就當有原生信息流廣告
信息流廣告,自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球數字營銷界,被譽為實現了廣告主、用戶、媒體平臺三贏。特別是隨著OCPM/OCPX大放異彩,信息流廣告幾乎成為廣告主的必選項,可以說,有流量的地方,就有信息流廣告。
時至今日,信息流廣告還有什么新進階、新觀點?近日,微博推出了“原生信息流廣告”,向更深層次、更長效的內容營銷演進。
信息流廣告新進化
信息流廣告,簡單來講就是嵌在信息中的廣告,原生體驗、算法推薦、定向投放、成本可控是它備受青睞的原因。然而,縱觀多年的應用實踐,許多平臺和廣告主依然新瓶裝舊酒,只注重其自帶的曝光,卻忽視了其潛在的創造力,讓信息流廣告淪為變相貼片廣告。
微博試圖從產品創意層面解決問題,推出投放效率更高、原生體驗更佳、資產沉淀更整合的原生信息流廣告。
原生,是形式上的統一,是流暢、無縫地嵌入到內容流中。
原生信息流廣告,更適應用戶的瀏覽習慣。廣告與平臺內容融為一體,低打擾性,降低了用戶的抵觸心理。接入推薦引擎,則在此基礎之上,解決了“只見廣告流量不見自然流量”的難題,放大好內容的影響力,帶來了更高的全站曝光。
原生,是內容上的共建,是與平臺審美和風格一致。
契合熱點的品牌價值科普、更具體驗感的KOL種草、有感染力的高管發聲……真實的人、賬號的發聲,弱化了廣告屬性,潤物細無聲的價值傳遞,更容易催化用戶互動,促進后續的轉化。
原生,是投放上的協同,即跳脫單頁傳播,與平臺玩法協同,突破增長瓶頸。
配合置頂評論提供入口,內容、轉評區、落地頁之間一鍵切換,原生廣告、品牌私域、以及生態中的其他運營玩法相互協調,實現公私域的良性循環。
在當下,廣告物料的生命周期一再變短,微博原生信息流廣告加速內容與廣告的并軌,更適合內容消費環境——多款產品覆蓋信息流全場景,原生體驗、投放靈活,滿足跑量需求,能形成流量的高效流轉。
原生價值,多元實現
試運營期間,微博進一步擴大了原生投放的 “流量激勵比重”,單博文可享受雙重流量激烈,最高可獲贈300%的曝光,目前NIKE、王者榮耀、攜程已經率先吃到紅利。
Nike Air MAX新品上市,品牌優選垂直類達人,圍繞新品科技力,從秀場解讀、產品科普、時尚運動生活等炒熱概念。達人矩陣發聲,突破流量邊界,多維助力品牌破圈。
結合微博重定向產品,極具感染力的種草內容,以原生投放形式觸達興趣用戶,打開了用戶接觸和了解品牌的入口。最終品牌獲贈400w+的曝光激勵,社交互動率達0.1%,多個關聯話題沖上熱搜。
原生內容共建,激發了傳播勢能,也提升著潛客意愿,原生信息流廣告是引流和轉化的關鍵。
王者榮耀攜手金沙遺址博物館 ,發布以古蜀金沙文化為靈感的聯動皮膚“海月-金烏負日”。東方美學賦能電子游戲,加強了王者榮耀的文化底色,經由原生信息流廣告的傳播,全站曝光提升至13倍于廣告曝光,引發全民關注。與此同時,戚薇受邀COS海月,明星粉、游戲粉雙廚狂喜,跨界合作曝光加倍,粉絲相互轉化。
攜程318旅行季,品牌合作旅行博主,從衣食住行、行程安排、城市景點等方向,輸出小眾、精品旅行攻略。品牌采用原生信息流投放,結合利益點輸出,吸引用戶主動問詢、評論區反饋助推,體現品牌優勢,增強用戶信任。
可以說,當原生信息流廣告與品牌場景和傳播目標進一步結合,微博從獲得淺層曝光到實現品效協同,呈現堪比定制的解決方案。
確定的曝光與持續的增長
當前的營銷環境下,廣告主越來越追求降本增效與確定性增長。
原生信息流廣告與時共進,從這些短時間內就脫穎而出的實踐案例中,我們不難看出微博在信息流廣告上的迭代和創新。
確定性
原生信息流廣告,能夠將優質內容的影響力放大,并與精準投放策略相結合,提升用戶對品牌的興趣值和信任度,實現高效的流量運營和轉化。
借助原生信息流廣告產品,廣告主可以加速適應短平快的內容消費環境,并不斷迭代和優化廣告創意和投放策略,最大限度地提升廣告效果。
持續性
從單次的影響力放大,到持續的規模化影響力打造,廣告主可以借助原生信息流廣告,打造良性循環,在不斷變化的市場中實現穩定增長。
通過微博平臺的陣地經營,公域曝光與私域沉淀協同配合,每一次原生信息流廣告的投放,都能成為可持續積累的資產。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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