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之前咱們聊過很多次文化輸出，最近突然意識到一個問題，可能無意中這個問題可能已經(jīng)有解了。

當(dāng)然了，文化輸出的前提是咱們不能被別人迷得神魂跌倒，這個問題這兩年已經(jīng)潛移默化解決了。

首先是國內(nèi)越來越對歐美文化祛魅。

這種“祛魅”并不是說中國人不再認(rèn)可歐美那些東西了。而是說開始平視，或者說審視，更加理性客觀。認(rèn)真思考你的東西到底對不對，有沒有優(yōu)越性，你的東西好，我會學(xué)習(xí)你，你的東西不行，我也不會覺得我贏了。

舉個例子大家就理解了。

早期國內(nèi)很多人說歐洲都開小車，中國人都喜歡開大型SUV，說明歐洲更加節(jié)儉更加實(shí)用主義。

這種問題明顯是不對的，歐洲很多街道和主城區(qū)是七八十年前建的，如果經(jīng)常要在那里邊活動，你開大車就等著剮蹭吧，這一點(diǎn)很多年輕人稍微一想就能想明白的，因?yàn)樗麄儾⒉粫热霝橹饔X得歐洲那邊比我們高明，而是優(yōu)先思考他們?yōu)樯稌菢幼觥?/p>

我在之前看小紅書的時候，有德國和意大利那邊的用戶也說，他們其實(shí)是想開大車的，誰都想車?yán)镅b更多東西，車?yán)飳挸ㄩ_著也舒服，但是條件不允許。如果在郊區(qū)住，并且在郊區(qū)工作，他們一樣優(yōu)先大SUV。

電影領(lǐng)域更明顯。好萊塢曾經(jīng)憑借精致的特效、英雄敘事和全球文化符號，幾乎壟斷了國內(nèi)票房與話題，而國產(chǎn)電影常被看做落后一個時代。隨著《流浪地球》、《哪吒》、《長津湖》、《我不是藥神》等電影上映，觀眾逐漸發(fā)現(xiàn)，我們的電影確實(shí)是行了。

這種轉(zhuǎn)變不僅是票房數(shù)字的逆轉(zhuǎn)（2023年國產(chǎn)片市場份額超80%），更是一種文化自信的覺醒。

此外這些年的好萊塢電影拍的確實(shí)垃圾居多，前幾年還不錯的漫威這幾年也江河日下。大量政治正確元素充斥電影每個角落，搞的烏煙瘴氣。

這要在以前，咱們可能認(rèn)為美國人思考得更加深一些，說不定還會主動學(xué)習(xí)一下這些惡習(xí)。但是到了這幾年，就相對客觀多了，大家承認(rèn)《星際穿越》是好電影，也狂懟《美人魚》使用黑人女主這種行為蠢透了。我們不會盲目到覺得我們自己拍的都是精品，也不再無腦覺得他們拍的都有深意。

更重要的是，經(jīng)濟(jì)的繁榮，導(dǎo)致了文化的繁榮，我們有了自己的敘事結(jié)構(gòu)，也有了自己的美學(xué)輸出，比如《哪吒》、《黑神話》，以及李子柒。并且想玩《黑悟空》還得花65美元，如今《黑悟空》在各個海外也是絕對暢銷產(chǎn)品。

現(xiàn)在更神奇的是，我們不再主動求著他們看，而是我們自己玩，他們覺得我們有意思，主動圍了過來，然后在交流過程中了解了更多，變得更喜歡了，如今中國隱隱約約就是當(dāng)初美國的感覺。

但這不是我今天想說的，類似《黑神話》這些產(chǎn)品，固然極其優(yōu)秀，但是真正能改變別人印象的，應(yīng)該是一些更細(xì)微的，融入日常的，點(diǎn)點(diǎn)滴滴的東西，正如中國人在小紅書上體現(xiàn)的生活智慧讓老外大開眼界。

比如下圖這個妹子對“國”這個漢字的結(jié)構(gòu)，在美國那邊引發(fā)了傳播鏈，不少人表示他們竟然這樣學(xué)會了第一個漢字：

再比如之前有老美說咱們的“中”字看著像旗幟，評論區(qū)認(rèn)真給他解釋，哪怕看不懂漢字，也一目了然，其實(shí)這正是漢字的精華和魅力所在：

這讓不少老外懷疑咱們的文字是不是都是這樣來的，這不好奇心就上來了，這不是就很多人當(dāng)初看《老友記》的感覺嘛。當(dāng)初咱們學(xué)習(xí)美國文化，不就是越看越好奇么，了解的越多，越想了解更多。

美國人前幾天還在他們社交媒體上說，經(jīng)過這兩年的反復(fù)交流確認(rèn)，他們最近意識到，中國人并不像政客們說的那樣整天就想著坑美國人，反而非常熱情非常幽默，中國網(wǎng)友提供的大量梗圖，以及“包漿梗圖”更是逐步成為全世界的剛需。

能做出這么多梗圖，又有這么多神奇表述的人，怎么可能是壞人。這不就是之前經(jīng)常說的那個“非官方平行外交渠道”嘛，通過這個渠道，更多信息被傳遞了出去。

我們知道，老外一直對咱們的熊貓很感興趣，但是熊貓傳遞的信息并不多。可一旦進(jìn)化到了熊貓表情包，那信息就接近無窮了。現(xiàn)在他們對咱們熊貓表情包非常感興趣，最近跟美國同行聊天，他們經(jīng)常甩這個表情包來替代之前的“Consider it done（包在我身上）”，一猜就是從小紅書學(xué)的，一搜果然是。

而且中國這邊特別卷，任何作品想出頭都特別難，所以我們很多現(xiàn)象級產(chǎn)品，在海外也是現(xiàn)象級的，比如我們的網(wǎng)文，再比如美國人現(xiàn)在也在看《甄嬛傳》：

現(xiàn)在國外對中國城市的便利性，智能化程度，以及公務(wù)員隊(duì)伍的效率，都是極度認(rèn)可的，甚至超過咱們很多人對這些東西的認(rèn)可程度。

也就是說這些東西出現(xiàn)了明顯的“溢出效應(yīng)”，有點(diǎn)像當(dāng)初美國人只是覺得大排量車用著帶勁，但是沒想到被全世界羨慕，形成了獨(dú)特的“美式大排量文化”。

而且有個東西，就是春晚。春晚語言類節(jié)目這幾年表現(xiàn)不太好，但是歌舞類幾乎都是頂級水準(zhǔn)，大量切片流傳到海外，比如金晨白鹿宋雨琦她們的那個女團(tuán)視頻，大量切片在海外短視頻網(wǎng)站非常火爆，他們也感受到了頂級中式審美，也說明“好看”這個問題上全球分歧并不大。下圖這個小哥也在看春晚：

還有人甚至要來中國過年：

當(dāng)然也少不了二人轉(zhuǎn)：

雞蛋羹也必須安排上：

所以大家看出來了吧，如今小紅書開辟了一個新的“文化傳播接觸區(qū)”，在這里，中外用戶接觸的都是瑣碎又真實(shí)的生活，他們感受到了我們用戶的熱情和素質(zhì)，于是一些誤解自然而然地消融了。

所以我經(jīng)常在思考一個問題，現(xiàn)在全世界歐美文化史絕對的主流，很重要的一個原因就是，他們之前繁榮的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了大量好玩的產(chǎn)品，比如電影、音樂、游戲等等。他們甚至都沒有去主動宣傳這些東西，但是全世界其他地方的人，會主動去接觸這些東西，進(jìn)一步喜歡上美國。

所以咱們經(jīng)常說“文化入侵”，是不對的，文化的傳播不是飛機(jī)坦克撞開別人的國門。恰好相反，是你平時用的玩的東西太高級，別人主動爬你院墻上看你們在玩啥，主動想加入，想讓你教他。然后再接下來的溝通交流過程中徹底折服。

以前我們?nèi)琊囁瓶蕦W(xué)別人，現(xiàn)在正好反過來了，現(xiàn)在他們主動過來圍觀我們了。而且在交流過程中，有了更美好的感受，對我們的方方面面更加認(rèn)同了。

也就是說，文化的傳播核心是“美好”，“高雅”，“熱情”以及“兼容并蓄”，這恰好是我們的傳統(tǒng)文化的核心。經(jīng)濟(jì)繁榮了，這些傳統(tǒng)文化中固有的東西披上新時代的外衣迸發(fā)出來了。

正好小紅書作為這次文化碰撞的“接觸區(qū)”，小紅書的用戶也展現(xiàn)出了我們這個民族老百姓最優(yōu)良的那種品質(zhì)，熱情、好客，不抬杠，也不讓你的話掉地上，既有親手構(gòu)建美好生活的行動力，還有爐火純青的造梗能力，小紅書也算是厚積薄發(fā)了。

不出意外，舊全球化正在死去，新的全球化正在新生。

只是這次主導(dǎo)文化的不是好萊塢電影（他們這些年確實(shí)也沒拍出來多少的正經(jīng)東西），或者Instagram 網(wǎng)紅文化主導(dǎo)，現(xiàn)在是中式生活方式、表情包、meme 圖在全球流行。

當(dāng)然了，最重要的，依舊是我們熱愛生活這事本身就足夠有吸引力，疊加經(jīng)濟(jì)繁榮帶來的加速效果，讓中式生活越來越被全世界所認(rèn)同，認(rèn)同文化的本質(zhì)，就是認(rèn)同你的生活方式。

這一點(diǎn)在哪都一樣，生活中你過得豐富多彩，肯定會被周圍的人羨慕和效仿，在民族和國家這個層次也一樣。

總之，“無腦排外”和“一股腦都接受”，都是不自信和不理智的表現(xiàn)，我們現(xiàn)在越來越趨向于一種“理智平和”，這才是現(xiàn)代公民應(yīng)該有的狀態(tài)。而文化輸出不再是“主動教”，而是“自來水安利”。先潛移默化，然后涓涓細(xì)流匯聚成洪流，席卷世界。