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2月24日，由健合集團(tuán)主辦的“突破界限 領(lǐng)航‘菌’視界”腸道微生態(tài)行業(yè)峰會(huì)——華南站在廣州舉行。會(huì)議匯聚了益生菌行業(yè)專(zhuān)業(yè)力量，健合集團(tuán)多位高管與行業(yè)大咖一起分享了各自對(duì)于益生菌行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)趨勢(shì)走向的看法，并探討如何在劇變的時(shí)代主動(dòng)求變，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

以全家營(yíng)養(yǎng)健康為基礎(chǔ)，健合集團(tuán)針對(duì)成人、寵物、孕產(chǎn)婦、女性等更多群體的需求，進(jìn)一步豐富微生態(tài)產(chǎn)品布局，推出了多款益生菌高科技配方產(chǎn)品，以更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

改善腸道微生態(tài)，益生菌產(chǎn)業(yè)迎來(lái)井噴

隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的頒布和“健康中國(guó)戰(zhàn)略”的實(shí)施，健康理念深入民心，民眾對(duì)于健康日益重視。

經(jīng)過(guò)多年的消費(fèi)者教育，益生菌有益健康的理念已經(jīng)深入人心，尤其是益生菌在改善腸道健康方面的作用。很多人都知道，保持腸道的微生態(tài)平衡，是保障胃腸系統(tǒng)不受疾病侵害的不二法門(mén)。而益生菌恰好能夠幫助調(diào)節(jié)腸道內(nèi)菌群平衡，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，熱心腸研究院專(zhuān)家謝黎煒指出，全球超過(guò)40%的人群受腸胃健康問(wèn)題困擾，5-10%的普通成人受腸易激綜合征的困擾。成年人補(bǔ)充益生菌主要是為了促進(jìn)消化，改善腹瀉和便秘；嬰幼兒補(bǔ)充益生菌的理由除了促進(jìn)消化，改善腹瀉和便秘以外，還希望改善免疫力，預(yù)防多種疾病。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)厲梁秋表示，隨著益生菌越來(lái)越多健康功能研究和認(rèn)知的深入，國(guó)內(nèi)益生菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展也迎來(lái)井噴。與此同時(shí)，也面臨著益生菌的管理和規(guī)范問(wèn)題，需要各方攜手促進(jìn)我國(guó)益生菌領(lǐng)域的法規(guī)建設(shè)，才能推動(dòng)益生菌行業(yè)的健康發(fā)展。

專(zhuān)注益生菌領(lǐng)域研究，健合持續(xù)拓展益生菌產(chǎn)品應(yīng)用

健合集團(tuán)ANC中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行總裁丁雯表示，益生菌市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，也引來(lái)大量品牌入局。然而，盡管品牌眾多，消費(fèi)者基于產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、功效等方面的訴求，更愿意選擇專(zhuān)業(yè)的益生菌品牌。也就是說(shuō)，隨著國(guó)民對(duì)大健康的剛需度在持續(xù)上升，高品質(zhì)、大品牌、服務(wù)體系完善、客戶粘性高的產(chǎn)品紅利將得到進(jìn)一步釋放。

從這個(gè)角度，健合益生菌產(chǎn)品具有顯著優(yōu)勢(shì)。健合集團(tuán)的前身合生元?jiǎng)?chuàng)建于1999年，在成立初期就致力于嬰童益生菌的研究和開(kāi)發(fā)，始終堅(jiān)持科學(xué)驗(yàn)證，合生元首款嬰幼兒益生菌產(chǎn)品配方經(jīng)過(guò)多個(gè)國(guó)家21項(xiàng)臨床證實(shí)安全有效，在腸道健康、免疫健康等多個(gè)方面發(fā)揮重要作用，助力嬰幼兒的健康成長(zhǎng)。值得一提的是，合生元已經(jīng)連續(xù)多年獲評(píng)全球領(lǐng)先嬰童益生菌營(yíng)養(yǎng)品品牌。

近年來(lái)，合生元在益生菌科研方面不斷突破。日前，廣東省科學(xué)技術(shù)廳官網(wǎng)發(fā)布了《廣東省科學(xué)技術(shù)廳關(guān)于擬認(rèn)定2022年度廣東省工程技術(shù)研究中心名單的公示》，合生元設(shè)立的“廣東省益生菌與母嬰健康工程技術(shù)研究中心”順利入選，標(biāo)志著合生元產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、工程化研究開(kāi)發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化實(shí)力邁上新臺(tái)階。

除了深耕嬰幼兒益生菌，健合同樣加碼成人益生菌研究，陸續(xù)推出更多益生菌“藍(lán)帽子”產(chǎn)品。比如Swisse斯維詩(shī)女性益生菌，內(nèi)含有助重塑陰道菌群的益生菌，可有效幫助調(diào)節(jié)陰道菌群平衡。另外，Swisse還推出益生菌軟糖產(chǎn)品，包含150億（每盒）美國(guó)進(jìn)口專(zhuān)利活菌+雙益生元組合，能有效改善腸道健康。

挖掘線下渠道增長(zhǎng)潛力，健合以更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)賦能合作伙伴

行業(yè)調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益生菌產(chǎn)品的渠道，藥房是首選，其次是醫(yī)院，其余渠道包括商超、便利店、微商、京東、淘寶等。可見(jiàn)，益生菌在線下渠道仍具有較大發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕涫呛笠咔闀r(shí)代，藥品零售行業(yè)的價(jià)值得到重塑，藥線渠道新的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)顯現(xiàn)。

中康科技副總裁李俊國(guó)在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做分享時(shí)表示，藥店要建立專(zhuān)業(yè)制高點(diǎn)，帶動(dòng)所有其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售；充分發(fā)揮藥店優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)造生意。而專(zhuān)業(yè)的益生菌產(chǎn)品便是藥店服務(wù)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)之一。

“綜合來(lái)看，益生菌是非常適合在藥房銷(xiāo)售的百搭品種，而合生元這個(gè)品牌在行業(yè)內(nèi)有口皆碑，所以我們選擇了他們的產(chǎn)品進(jìn)入我們的藥店”東莞國(guó)藥常務(wù)副總裁劉云輝表示。

藥線作為健合益生菌產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售渠道，得到了集團(tuán)的高度關(guān)注。健合ANC線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊慶堯表示，健合的益生菌產(chǎn)品種類(lèi)覆蓋各個(gè)年齡段，既有合生元嬰幼兒益生菌也有Swisse成人益生菌，還有寵物益生菌產(chǎn)品，已經(jīng)從嬰幼兒腸道健康，擴(kuò)展到成人、寵物等全家庭的腸道健康上面；產(chǎn)品形式上，既有多種劑型的益生菌，又有益生菌軟糖等創(chuàng)新產(chǎn)品，以過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)賦能藥店合作伙伴。

健合集團(tuán)科學(xué)交流與產(chǎn)品培訓(xùn)總監(jiān)劉威在現(xiàn)場(chǎng)也指出，健合集團(tuán)二十余年專(zhuān)注益生菌品類(lèi)深耕，致力于解決不同消費(fèi)人群的需求，構(gòu)建了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，同時(shí)引領(lǐng)著益生菌行業(yè)創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展。

讓國(guó)民對(duì)腸道健康意識(shí)不斷的提高和滲透離不開(kāi)各個(gè)地區(qū)連鎖客戶的不懈努力，因此健合集團(tuán)還攜手熱心腸研究院共同評(píng)選出“腸道健康科普合作伙伴”，為連鎖客戶們授牌，這代表著行業(yè)對(duì)他們多年在腸道健康領(lǐng)域的高度認(rèn)可。

秉承PPAE經(jīng)營(yíng)模式（Premium高端優(yōu)質(zhì)，Proven科學(xué)驗(yàn)證，Aspirational令人向往、追求卓越，Engaging參與互動(dòng)），可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)，健合集團(tuán)不斷通過(guò)鞏固益生菌領(lǐng)導(dǎo)者優(yōu)勢(shì)，以BINC等學(xué)術(shù)基礎(chǔ)創(chuàng)新科研水平，將繼續(xù)助推大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)高速發(fā)展，為行業(yè)益生菌發(fā)展帶來(lái)更多產(chǎn)學(xué)研新思路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。