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新春將至，年味漸濃。

對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，充滿親情、溫馨與歡樂(lè)的濃濃年味，是春節(jié)永恒不變的期盼與情懷。為了迎接農(nóng)歷蛇年的到來(lái)，五糧醇再度點(diǎn)亮了五糧液濃香酒公司延續(xù)5年的經(jīng)典IP“年味濃起來(lái)”，并展開了一場(chǎng)深入人心的品牌傳播，不僅攜手李乃文，聯(lián)動(dòng)多款央視王牌綜藝，還在高空廣告、渠道活動(dòng)上大力投入，讓消費(fèi)者感受到更為紅火而濃烈的年味。

同期，五糧醇加碼“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”，全面提升動(dòng)銷開瓶，讓消費(fèi)者能在享受視聽盛宴、品味五糧醇的同時(shí)收獲多項(xiàng)獎(jiǎng)品。憑借著線上、線下全方位營(yíng)銷與渠道活動(dòng)雙線并行的春節(jié)營(yíng)銷組合拳，五糧醇的春節(jié)動(dòng)銷不僅成為現(xiàn)象級(jí)動(dòng)銷案例，也將為行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷畫上濃墨重彩的一筆。

線上、線下聲量全覆蓋

五糧醇發(fā)起新春營(yíng)銷熱烈攻勢(shì)

蛇年春節(jié)前后，五糧醇發(fā)起新春營(yíng)銷的熱烈攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上、線下聲量全覆蓋，在線上，攜手《開門大吉》《歡歡喜喜過(guò)大年》《向幸福出發(fā)》央視三大王牌綜藝，聯(lián)動(dòng)明星大咖，結(jié)合猛烈的高空投放，讓品牌聲量爆發(fā)，在線下，則開展了精彩紛呈的落地活動(dòng)，深度互動(dòng)消費(fèi)者與終端門店，讓“年味濃起來(lái)”IP深入人心。

滿載消費(fèi)者的期待，接下來(lái)，五糧醇將在多款重磅央視綜藝中驚艷亮相。如在CCTV-3的熱門益智綜藝《開門大吉》中，五糧醇攜手“醇香觀影團(tuán)”，為萬(wàn)千家庭夢(mèng)想助陣，見(jiàn)證追夢(mèng)路上每一個(gè)閃耀的美好瞬間。

除了精彩紛呈的綜藝節(jié)目，主持人與嘉賓的精彩互動(dòng)也加速五糧醇出圈。如在《開門大吉》節(jié)日中，央視知名主持人尼格買提送出美好祝愿，滿載醇厚酒香的祝福也讓五糧醇更廣泛地受到消費(fèi)者關(guān)注。

同期，五糧醇“年味主持人”李乃文的官宣，也給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜。在不少消費(fèi)者心中，李乃文是一位演技精湛、作品豐富的實(shí)力派演員，他不僅有著深厚的積淀，更有著豐富的閱歷，他的氣質(zhì)也與五糧醇“醇厚”的產(chǎn)品特質(zhì)完美契合。化身五糧醇“年味主持人”，他將陪伴消費(fèi)者共度美好幸福年。

此外，五糧醇“年味”廣告已在全國(guó)多地標(biāo)志性建筑、戶外大屏閃亮登場(chǎng)。在成都、濟(jì)南、鄭州、石家莊、南京、宜賓等人流密集、關(guān)注度高的商圈、車站、電梯，五糧醇都強(qiáng)勢(shì)霸屏，點(diǎn)燃核心消費(fèi)圈層。

在線下，五糧醇還將聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者與終端開展跨越多省，席卷數(shù)城的落地活動(dòng)。如在河南，五糧醇舉辦致敬美好生活30年主題巡演；在長(zhǎng)江三角區(qū)域，“五糧醇杯”江蘇省首屆釣魚大賽貫穿整個(gè)新春佳節(jié)，此外，五糧醇2025年元春答謝會(huì)也正如火如荼地開展，為商家賦能動(dòng)銷。而在終端門店，數(shù)百位渠道經(jīng)營(yíng)者也自發(fā)拍攝“年味濃起來(lái)”宣傳視頻，為消費(fèi)者送上真摯的祝福。消費(fèi)者層面，五糧醇也推出“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”活動(dòng)，為新春佳節(jié)增添了一份醇香色彩。

值得關(guān)注的是，此番，五糧醇線上、線下全覆蓋的新春營(yíng)銷攻勢(shì)不僅立體飽滿，更顯得精準(zhǔn)獨(dú)到。圍繞“年味濃起來(lái)”這一經(jīng)典IP，五糧醇將產(chǎn)品巧妙融入綜藝、渠道活動(dòng)以及戶外廣告的多個(gè)場(chǎng)景，讓“元春佳節(jié)，與五糧醇一起追綜藝、品美酒、話家常”的畫面根植于消費(fèi)者心中，將春節(jié)歡樂(lè)歡聚的美好氛圍與五糧醇的消費(fèi)場(chǎng)景緊密鏈接，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，深度激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，提升消費(fèi)者對(duì)于五糧醇的品牌認(rèn)可度，并進(jìn)一步助力消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

借新春營(yíng)銷強(qiáng)勁勢(shì)能

賦能五糧醇動(dòng)銷開瓶

春節(jié)是白酒銷售的旺季，也是廠商品牌營(yíng)銷的黃金時(shí)期。在此期間，如何將品牌強(qiáng)大的營(yíng)銷勢(shì)能，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品動(dòng)銷開瓶的動(dòng)能，成為了每個(gè)廠商需要深思的課題。

在團(tuán)年慶祝的美好時(shí)刻，五糧醇以“醇香中國(guó)節(jié)，樂(lè)享五糧醇”為主線，一方面借助央視王牌綜藝、明星大咖釋放品牌聲量，另一方面也讓品牌營(yíng)銷更加落地，推出“年味濃起來(lái)，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”的活動(dòng)，強(qiáng)力助推五糧醇在宴席市場(chǎng)的動(dòng)銷與開瓶。據(jù)了解，春節(jié)期間，宴席用五糧醇，現(xiàn)場(chǎng)開瓶掃碼達(dá)到一定數(shù)量，就可以獲得價(jià)值上千元的大牌家電。

事實(shí)上，作為五糧液中價(jià)位核心品牌，五糧醇在渠道端的深耕已持續(xù)約三十年。憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品力和多年時(shí)光沉淀，五糧醇在宴席市場(chǎng)，已經(jīng)成為大眾主流宴席消費(fèi)的首選之一，強(qiáng)勢(shì)覆蓋“成家立業(yè)”“兒女滿月”“金榜題名”“長(zhǎng)大成人”“長(zhǎng)輩壽禮”五大主流宴席場(chǎng)景，幾乎囊括消費(fèi)者一生中所有的重要美好時(shí)刻。

此番，在農(nóng)歷蛇年到來(lái)之際，五糧醇再度奏響“年味濃起來(lái)”的歡騰“樂(lè)章”，書寫了行業(yè)新春營(yíng)銷新范式。強(qiáng)勢(shì)登陸央視平臺(tái)，聯(lián)合明星、大咖，在線上、線下全面“出擊”，再配合“掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”等落地的營(yíng)銷玩法，五糧醇的新春營(yíng)銷無(wú)疑將為品牌聲量的爆發(fā)和旺季動(dòng)銷再“添一把火”。

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