您當前的位置 ：滾動 >
「一百元辦年貨」席卷全網，天貓年貨節玩新招
臘月已至，年味漸濃，置辦年貨逐漸提上日程，各平臺“年貨節”也陸續拉開序幕。
近年來，“辦年貨”已不再是長輩們專屬，越來越多年輕人開始接掌置辦年貨大權。據近日發布的《天貓年貨節2024年味新趨勢》顯示，目前在平臺購買年貨的下單用戶中，95后占比超50%，已成為家庭年貨置辦的主力軍。隨著置辦年貨群體更迭，辦年貨的需求也發生著變化——質價比、便捷、新意，是“辦二代”們更關注的。
充分洞察到“辦二代”們的新需求后，天貓今年以品質價格力為抓手，打造「100元辦年貨」事件。以100元辦年貨挑戰作為主線，卷入全平臺用戶參與；借勢極具社會性的話題，吸引大眾關注和討論；創新站內外聯動方式，將用戶注意力更大程度引流至站內，在一眾如火如荼的年貨節營銷中別具新意。
天貓全平臺發起100元辦年貨挑戰
強傳播性：全平臺發起100元辦年貨挑戰，掀起一股挑戰熱潮
在大多數人看來，置辦年貨往往需要一筆不小的預算。天貓此次卻將“辦年貨”與“百元”直接關聯，開門見山地點明天貓此次年貨節對品質價格力的堅持，即100元就能辦到品質好的年貨。
挑戰發起初期，由抖音頭部達人@奧黛麗厚本、@網不紅萌叔Joey、@七顆猩猩 率先挑戰，結合各賬號特色打造百元年貨挑戰內容，如搞笑演繹烏龍辦年貨vs在天貓100元極限辦年貨、科普各式年貨挑選技巧、各顯神通100元花式尋帶“龍”的年貨。極具噱頭的挑戰內容吸引各層級達人、普通網友紛紛投稿應戰。截至1月26日，挑戰內容僅抖音單平臺便收獲超6600萬次瀏覽。
抖音平臺100元辦年貨挑戰內容熱度飆升
除此以外，在微博、小紅書、豆瓣等多個平臺，100元辦年貨挑戰也收獲了不少的關注，超千位用戶自發分享的百元年貨花式“辦”法。
在微博、小紅書、豆瓣等平臺，超千位用戶自發參與100元辦年貨挑戰
憑借具有反差性的挑戰內容，借助頭部達人帶頭應戰，從而撬動各層級達人、普通用戶參與，真正讓100元辦年貨挑戰在全網“活”起來、“火”起來。
強社會性：多維熱搜頻頻上榜，激發大眾對于置辦年貨的討論，搶占百元辦年貨心智
作為與國內關注度最高的春節密不可分的營銷節點，其背后承載的國民關切與情緒也是同樣值得深究的。此次天貓精準把握大眾對于過年的關注點，借力提升了「一百元辦年貨」的社會討論熱度。
如將易于混淆的明星年貨耙耙柑和丑橘進行輕科普、發掘全家都過本命年這一極具趣味性的新聞、展示00后用100元辦的離譜年貨、捕捉到網友100元在網紅頂流哈爾濱逛大集的經歷，各類話題在全平臺強勢霸榜，共登上全平臺熱榜25個。
打造與百元辦年貨挑戰相關的社會性話題
「一百元辦年貨」相關話題頻頻上榜，引發眾多關注及討論
結合各種熱點事件及具有話題性的元素，將“100元”與“年貨”的聯系變得愈發緊密，使得百元辦年貨的認知得以被更多人所了解、討論。
強互動性：采用問答式年貨組合公布形式，有梗有趣年貨腦洞題引發用戶互動
不同于常見營銷節點的引流方式，此次天貓采用揭謎形式——官博每日發布含年貨腦洞題，含梗量極高的謎題吸引眾多網友主動回復，答案則包含在不同主題的年貨組合清單內每日公布。
百元極限挑戰、過新年吃點甜、龍年限定、新年噸噸 好運龍龍、上有老下有小新年送禮套餐，網友們帶著懸念期待著每一組年貨組合清單的公布。這一創新的內外聯動方式，得以將用戶注意力從年貨腦洞題轉化為站內流量，種草效應顯著。
天貓官方發布年貨腦洞題及年貨組合清單
回望天貓此次年貨節中打造的「100元辦年貨」事件，可以看到，從傳播性、社會性、互動性三點共同發力的新營銷玩法帶來的亮眼表現。作為年貨節的提出者，天貓展現出了其在年貨節場域里的絕對影響力，也為年貨節營銷創新提供了新思路，期待未來天貓帶來的更多驚喜。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
關鍵詞：
返回本網站首頁 [責任編輯：ruirui]
- 「一百元辦年貨」席卷全網，天貓年貨節玩新招(2024-01-26)
- 大密盞燕窩與其他干燕窩的區別?(2024-01-26)
- 雄圖：致力于滿足下游制造業客戶的多維度需求(2024-01-26)
- 上海亦聚塑膠：更優質、更高效包裝容器解決方案(2024-01-26)
- 「天貓年貨節這就對了」掀起全網對對子風潮，傳統煥新趣(2024-01-26)
- 「一百元辦年貨」席卷全網，天貓年貨節玩新招(2024-01-26)
- 大密盞燕窩與其他干燕窩的區別?(2024-01-26)
- 恭喜姚家師傅雞蛋干榮登CCTV 17頻道展播，擴大品牌影響力(2024-01-26)
- 狒狒瓷磚，超抗壓戶外瓷磚創領者，行業標準起草單位(2024-01-26)
- “文創上海”創新創業大賽「音樂創新+」賽道報名開啟！(2024-01-26)
- 世界播報:內鄉農商銀行湍東支行：“三個明確”掀起首季“開門紅”熱潮(2024-01-26)
- 鎮平縣法院：寒冬不寒冷 集中執行“送溫暖”(2024-01-26)
- 西峽法院：立審執協同推進 助力優化法治化營商環境(2024-01-26)
- 今日熱搜：駐馬店開發區關王廟衛生院針對轄區內醫療機構開展安全生產排查(2024-01-26)
- 今日熱聞!迎“峰”而上、向“暖”而行 信陽富地燃氣公司積極保供(2024-01-26)
- 息縣：全面排查校園安全隱患 全力筑牢校園安全防線|天天即時看(2024-01-26)
- 護航春運“平安”第一站 淮濱縣督導檢查綜合運輸春運安全生產工作(2024-01-26)
- 世界資訊：?西平縣文廣旅局召開2024年西平縣文化市場暨校外藝術培訓機構消防安全培訓會(2024-01-26)
- ?西平縣文廣旅局開展文化市場安全生產檢查 天天報資訊(2024-01-26)
- ?西平縣文化廣電旅游局召開文化市場安全生產“六查一打”專項行動推進會-世界觀速訊(2024-01-26)
- 駐馬店市驛城區老街街道老街社區：春節“失獨”不失愛 天天微速訊(2024-01-26)
- 每日消息!駐馬店市驛城區老街街道老街社區：反詐宣傳進社區 安全防范住心間(2024-01-26)
- 駐馬店市驛城區老街街道老街社區：牢筑安全防線 守護“花朵”平安(2024-01-26)
- 【世界新視野】駐馬店市生態環境局遂平分局以“五個必須”為抓手全面開展輻射安全隱患排查(2024-01-26)
- 安全來敲門 敲出平安冬——駐馬店市驛城區香山街道扎實開展安全敲門排查行動(2024-01-26)
- 駐馬店市驛城區雪松街道走訪慰問榮獲三等功現役軍人 每日視點(2024-01-26)
- 浙江溫州228國道蒼南龍沙至岱嶺段全線貫通(2024-01-26)
- 雄圖：致力于滿足下游制造業客戶的多維度需求(2024-01-26)
- 攜手京東健康 魁士藥業持續布局守護用戶全家健康(2024-01-26)
- 上海亦聚塑膠：更優質、更高效包裝容器解決方案(2024-01-26)
- 「天貓年貨節這就對了」掀起全網對對子風潮，傳統煥新趣(2024-01-26)
- 深度數科集團2024年新年禮盒 一起High翻新年！(2024-01-26)
- 完美日記首創“仿生膜”技術，開啟“妝養一體”新時代(2024-01-26)
- 英魂之刃賽事精彩瞬間！全情演繹高質量選手的輝煌戰斗(2024-01-26)
- ?我為群眾辦實事 便民服務暖人心——西平縣市場監督管理局組織開展義診送健康活動-環球新資訊(2024-01-26)
熱點排行
- 1 苗博士畢格賽省麥種測產全國觀摩會 引發社會熱議
- 2 北京鏈家召開“客戶日” 安心服務承諾累計退賠10.7億元
- 3 跑上跑下幫居民解急難事 房屋中介小哥就地變身志愿者
- 4 北京鏈家長期開放“戶外勞動者暖心驛站”前路或有風雨，請讓我為你把“傘”撐起
- 5 北京鏈家2022年春季校園招聘啟動 提供1431個就業崗位
- 6 協助解除彈窗、分發物資 北京鏈家志愿者加入潘家園、勁松防疫
- 7 孩子居家隔離功課不能耽誤！東城志愿者跑腿代買試卷打印資料
- 8 北京管控區一寶寶生病，志愿者當“閃送員”跑了多家醫院……
- 9 北京鏈家助力社區養老 讓更多老人搭上智能化快車
- 10 南方電網鼎和保險公司上榜2021深圳500強企業
關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們
中國焦點日報網 版權所有 滬ICP備2022005074號-20，未經授權，請勿轉載或建立鏡像，違者依法必究。