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全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ今日發布2023 NIQ BASES 突破性創新榜單，共有14個創新產品獲獎。今年榜單新增了新品風尚標，以表彰那些在近一年時間里已在各自領域產生了顯著影響的創新品牌，共13個新晉創新產品獲此殊榮。十多年來，該榜單一直是認可快速消費品（FMCG）領域創新和全球成功的黃金標準。

該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數據為基礎，對近兩年內在中國內地66個品類推出的近30,000個新品，基于其市場表現、獨特性等維度進行多輪分析篩選得出。成功的創新能為公司帶來更顯著的整體增長。然而，要實現創新的成功，需跨過重重障礙，其中一個重要標準是評估創新在市場上的可持續性，因此BASES關注創新品牌在第一年的規模以及它們在第二年的持續增長，以確定突破性創新的最終獲勝者。

尼爾森IQ BASES從三個維度總結了獲獎者的黃金法則，即在需求側，捕捉消費態度，順應消費需求；在產品端，提供全新產品體驗；以及在包裝和口味上不斷推陳出新，保持市場份額。

國貨信心提升，打造獨特極致概念至關重要

精打細算成為2023年中國消費者的主要基調。“買國貨”成為消費新興趨勢，調研顯示，中國消費者更加認可本土化、國風產品，35%的受訪中國消費者表示嘗試購買本地生產的或支持所在地區的產品，68%表示“國貨和中國風已經成為我的一種生活方式”，71%表示他們比以前更加信任國貨品牌。此外，中國消費者在消費決策中更加關注產品核心功能和情緒體驗，因此，企業通過打造獨特極致概念來滿足這些需求助力增長。NIQ報告指出，回歸產品核心功能賣點觸動消費者，品牌可根據細分需求進階產品屬性，在風味和包裝上打造獨特極致概念，同時，拓展品類人群，通過升級產品搶占新賽道，將助力同質化產品破圈。

發揮技術優勢，提升新奇感官體驗

以食品行業為例，中國消費者對智能化技術表現出濃厚興趣。根據尼爾森IQ調研數據顯示，“食品安全可追溯”、“無人零售”、“個性化科學配置”位列食品飲料相關的智能化技術的前三名。同時，以AI為代表的人工智能和以機器人、虛擬現實設備為代表的硬件智能在食品行業數字化轉型中仍存在市場空白。而在消費者端，調研顯示消費者對于高科技產品的接受度增高，70%受訪者表示“愿意為科技含量高的產品支付更高的價格”，55%受訪者表示“接受過食品安全可追溯的智能化食品消費體驗”，45%受訪者表示“接受過無人零售的智能化食品消費體驗”。對此，尼爾森IQ建議，一方面，品牌應發揚技術優勢，增強產品的附加值，并關注下沉市場，實現市場份額的進一步拓展。另一方面，連結感官與情感，為消費者創造想象空間，通過打破傳統界限，吸引新興受眾群體，擴大品牌影響力。

包裝信息可視化驅動品牌增長

生活形態和意識的轉變為品牌帶來新的機遇與發展方向，大包裝/小包裝/多連包將幫助品牌在短期內提升銷售；功能需求的細化升級將為品牌帶來中長期增長；健康生活新態度、滿足情感需求、社會利他屬性等新需求的探索與開拓將為品牌帶來可持續增長。品牌方可通過多種包裝信息可視化手段使消費者更容易產生品牌認同感，從而提升品牌忠誠度，如注明高品質原材料以強調產品的卓越品質、包裝VI體系創新加強品牌辨識度，以及打造當地故事建立情感共鳴。同時，品牌方還可以通過豐富系列口味來滿足不同消費者的需求，拓展目標客戶群體，提高品牌在市場上的覆蓋面，從而有效提升品牌滲透度。

2023年NIQ BASES突破性創新獲獎者名單：

·雀巢咖啡絕對深黑95%深烘速溶咖啡

·安慕希清甜菠蘿酸奶

·三得利橘皮烏龍茶

·趣多多迷你曲奇滿滿巧克力味

·伊利雙層奶酪棒草莓味（常溫）

·桂格5黑混合即食燕麥片

·風花雪月桃花味低醇啤酒

·樂事薯片2023春季限定系列

·可愛多小奶豹咖啡布朗尼口味、薩摩耶葉子口味冰激凌

·金紡留香珠系列

·統一煥神維生素能量飲料

·臻采熔巖草莓味曲奇小丸子巧克力制品

·DARLIE好來繽紛草莓兒童牙膏

·立白大師香氛夢幻格拉斯玫瑰護色柔順天然洗衣粉

2023年NIQ BASES新品風尚標：

·每日鮮語小鮮語輕鮮奶

·雀巢咖啡“燃魂”濃咖啡飲料

·君樂寶慢醇酸奶

·百事無糖生可樂

·士力架勁脆巴旦木夾心減糖黑巧克力

·奧利奧夾心云朵蛋糕

·絲蘊桃沁盈潤洗護套裝（洗發露+潤發乳）

·歐萊雅青春密碼酵素精華鮮注面膜

·高潔絲海島奢寵棉夜安褲

·白象小龍蝦風味蕎麥方便面

·海飛絲去屑頭皮護理洗發露頭皮補水型

·杰士邦喵舌顆粒多避孕套

·迪怩司散裝雪絨冰淇淋布丁

關于尼爾森IQ

NIQ是全球領先的消費者研究與零售監測公司，致力于提供對消費者行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。2023年，NIQ與GfK完成合并，兩家極具全球影響力的行業領導者實現整合。NIQ憑借全面的零售解讀與消費者洞察，通過卓越的商業智能平臺和分析工具， 傳遞市場全貌（the Full View ?）。

NIQ屬于安宏資本（Advent International）的投資組合公司，業務遍及逾百個市場，覆蓋全球90%以上的人口。

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