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云南白藥誠摯對話青年｜以共創匯聚青年力量，持續打造經典品牌

2023-01-03 18:08:32 來源：搜狐分享

2022年12月21日-23日，由中國廣告協會主辦，廣告人文化集團協辦，創意星球網承辦的第29屆中國國際廣告節ADFair媒企展示交易會（以下簡稱“廣告節”），在廈門國際會展中心盛大舉行。

廣告節期間，網易態度營銷x營創賽聯合采訪（以下簡稱“聯合采訪）也同步進行。本次聯合采訪由網易新聞態度營銷、廣告人文化集團主辦，托納（TONA）天津承辦，創意星球網、營創賽支持。持續三天的采訪會邀請到眾多行業領軍人物、營創賽獲獎師生以及不同領域的專家作為嘉賓接受深度專訪，他們就品牌戰略、青年創意發展、產教前沿趨勢等各類議題作出理性分析與觀點解讀。

如今，時代潮流的風向標正在指向年輕，新青年已成為推動時代與行業發展的重要力量。品牌們希望通過對價值觀、態度、生活方式等的表達，與新青年形成認同跟共鳴，而這也恰恰為品牌經營提出了新的課題：如何找到與新青年對話的暗號？

一直致力于品牌年輕化工程的百年國藥品牌——云南白藥，業內公認是中華老字號最具有創新力的代表。在不斷的探索中，云南白藥已經找到與新青年溝通的新路徑，將「共創」作為溝通密碼，切入青年圈層，和新青年展開了一場用創意煥發經典品牌的青春之旅。

2022年，云南白藥攜手中國大學生營銷創意創業大賽（以下簡稱“營創賽”），走進全國高校，發起新青年共創賽事。期間，青年學子們圍繞“云南白藥含漱液口腔修護大白瓶”的話題，創作品牌創意作品，從此前被動接受的聆聽者轉變成主動了解品牌的創作者，深度感受云南白藥的品牌「治愈力」，將口腔健康理念傳遞給更多的人群。

本次廣告節期間，云南白藥也作為重要合作伙伴驚艷亮相網易樂動x營創賽“狂熱的海”品牌嘉年華（以下簡稱“品牌嘉年華”），打造一系列人氣爆棚的精彩活動，吸引眾多青年積極參與、主動分享。

12月22日，云南白藥集團健康品事業部O+O生態BC總經理王靖先生，蒞臨品牌嘉年華接受專訪。作為2022營創賽秋季賽命題企業云南白藥的品牌方代表，王總就如何與青年玩轉內容，進而驅動品牌增長等話題展開探討，分享自己的觀點與見解。

近些年來，云南白藥始終重視對內容的搭建，充分挖掘品牌和產品的賣點，嫁接用戶訴求，與消費者之間形成了充分的溝通表達，讓品牌的治愈力基因得到了很好的傳承。對此，王總表示：“與更偏向說教的傳統廣告相比，內容營銷能更有效的與消費者搭建起溝通的橋梁。企業可以通過內容的形式，站在品牌的維度上，挖掘興趣點、知識點等，和用戶進行溝通。同時，在互動中進行內容的沉淀也非常重要，企業可以由此與用戶持續溝通，讓品牌聲量持續放大。”

作為一家有著“中華瑰寶，傷科圣藥”美譽的百年藥企，云南白藥同樣精準關注到國人口腔健康護理方面的需求。為了進一步傳遞口腔健康生活理念，云南白藥登陸2022年營創賽秋季賽，將關注對象瞄準在大學生，發起新青年共創賽事，引起青年群體廣泛參與和社會關注。

談及與營創賽的牽手，王總表示：“首先，我們關注到漱口水的使用，在整個國內市場尚處于被培養、被教育，欣欣向榮的發展階段。作為關注國人口腔護理的品牌，我們必然關注消費者的口腔健康，因此推出了云南白藥漱口水系列。”

“同時，我們和營創賽搭建起一座溝通的橋梁，借助云南白藥漱口水系列產品治愈力的cue點，去和年輕群體做溝通聯系。我們希望能通過營創賽打造云南白藥漱口水的治愈力，和用戶產生越來越多的溝通互動。”

采訪的最后，王總也為青年群體送上寄語，并且希望能在未來繼續通過共創與年輕消費者進行互動溝通，培養更多國人養成使用漱口水的習慣，為傳播口腔健康理念盡綿薄之力！

作為這個時代的新生力量，新青年是一群更年輕、更有活力、更有創造力的群體。與新青年共話口腔健康生活新理念，云南白藥以「共創」為名，與營創賽相遇，成功探索出了一條新穎且有效的溝通路徑。通過新青年的創意表達與審美主張，云南白藥用品牌的「治愈力」基因，引領更多人關注口腔健康，確立口腔健康生活新方式，得到了及其積極正面的社會反響。

期待能有更多的青年力量與云南白藥同行，讓青年創意持續點亮行業發展的未來之光！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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[責任編輯：ruirui]

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