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好運來檳榔正確品牌戰略，20多年時間不斷殺出重圍

2022-01-12 14:18:13 來源：財訊網分享

檳榔又稱為榔玉，產于馬來西亞、印度、緬甸、越南、菲律賓、中國云南、海南及臺灣等熱帶地區，其價值位列四大南藥之首，在我國已經有1000多年的藥用、食用歷史。古書湘潭縣志記載，清乾隆年間湘潭遇瘟疫，多種藥物均不能治療，造成大批民眾死亡，當時湘潭縣令為廣東人，略諳醫道，派發藥用檳榔讓患者嚼食，結果疫情竟得到有效控制。人們由此認識到了嚼食檳榔可以避免瘟疫邪氣，后也逐漸養成習慣。

檳榔嚼食不分男女，全世界有10-12億檳榔消費人群，我國約有1億人，目前全國檳榔產業規模超過700億，預計2023年可達千億元級別，國外檳榔市場也在持續擴張。在“一帶一路”倡議的大背景下，在我國熱帶農業如火如荼“走出去”的當下，檳榔產業的發展市場潛力巨大，前景十分廣闊。

品牌誕生嶄露頭角

在湖南，檳榔品牌眾多、競爭激烈，如何“一名驚人”成功搶奪消費者的注意力，是好運來檳榔品牌面臨的第一個難題。

早在品牌創立之初，緊鑼密鼓研發產品的同時，創始人李揚春便在內部發起了一場“起名字”的頭腦風暴。1999年伊始，李揚春召集眾人，按照易記易識、朗朗上口、簡單、切合產品特征等要求征集品牌名，經過多輪激烈討論，最終“好運來”從上百個名字中脫穎而出，現已深深烙印在廣大消費者心中。

可能很多人好奇，“好運來”三個字看起來平平無奇，為何最終會選擇它呢？創始人李揚春曾做出這樣的解釋：作為中國傳統的吉祥文化，“好運來”源自“風生水起好運來”，寓意興旺發達、時來運轉、好運伴隨、財運連綿。這其中既包含著對每一個消費者的誠摯祝愿，也寄托著品牌欣欣向榮、越來越好的美好期待。

檳榔除了是休閑美味之外，還是緩解壓力、舒緩情緒的一大利器。試想，當你心情煩躁時，嚼一顆好運來檳榔，當那一股奇特的味道包裹口腔時，是否會有一種一切煩惱如過眼云煙，好運即將來到的感覺呢？

事實證明，好運來檳榔之所以能夠獲得成功，甚至后來居上超越一大批同業者，與它的名字息息相關，“好運來”三個字能迅速形成記憶點，引發經銷商、消費者的共鳴和認同感，從而產生購買的欲望，有效減少溝通成本，最終以閃電之勢占領市場，截至目前，銷售網絡已遍布全國29個省、市、自治區。

不忘初心創新突破

面對強勁的市場對手，僅憑著正確的品牌戰略還是不夠的，好運來檳榔品牌能在20多年時間里不斷殺出重圍，成長為一家具有專業化、機械化、規?；蔚?quot;現代化生產正規軍"大型企業，不斷引領著檳榔產業迭代升級，核心在于產品力、創新力、專注力。

好運來是優質檳榔的創造者，也是中國檳榔文化的傳播者與引路人。秉承“以真誠的心，優選上乘材料；用認真的態度，打造每顆檳榔”的工匠精神，整個制作過程秉承自動化、標準化、專業化，確保品質穩定。同時，倡導少添加、不添加，產品原汁原味地保留了檳榔果帶給消費者純粹的味蕾體驗，可以說是開啟了一個純粹檳榔時代。

為保證食用口感，好運來檳榔從品質源頭到精細化加工都嚴格品控，精選原料，摒棄傳統煙熏工藝，不斷創新現代生產工藝，采用高標準檳榔纖維軟化處理技術和工藝，讓檳榔入口更柔和的同時又不失勁道，同時保護了果子自身鎖水力，讓汁水濃郁不燒口，韻味十足。

身處檳榔產業綠色化轉型發展的市場背景下，好運來已不再滿足于簡單的制作和銷售，而是在向更深的技術革新和品牌重塑方向推進。目前，已陸續開發好運連連、天賜鴻福、五福報喜、雙喜臨門四種包裝、四種口味、不同價格、不同規格的產品系列，以精致的設計表達手法，融合中國深厚的傳統文化，讓一枚傳統小青果，在新時代的舞臺上煥然一新。

每一款用心塑造的產品，都是對消費者喜好和需求的洞察，亦是品牌匠心精神的表達。當下，好運來檳榔緊跟時代腳步，以乘風破浪般的發展勢頭，昂首闊步開拓檳榔市場，致力于成為一個真正的民族品牌、民族企業、民族擔當，讓消費者享受真正美好的檳榔產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：多年時間不斷

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