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自改革開放以來，我國逐漸成為全球最具潛力的市場之一，高質量“引進來”和高水平“走出去”齊頭并進，對外開放水平不斷提高。商務部國際貿易經濟合作研究院發布的《跨國公司在中國：共享“中國式現代化”新機遇》研究報告顯示，截至2024年6月底，外商累計在華投資設立企業超過120萬家，累計實際使用外資20.3萬億元。

黨的二十屆三中全會《決定》提出“完善高水平對外開放體制機制”。當前，構建更有活力的開放型經濟體系，是我國立足新發展階段、推進高質量發展的重要舉措。今年以來，我國更大力度吸引和利用外資穩步推進，中國市場的吸引力持續釋放。今年1—10月，全國新設立外商投資企業46893家，同比增長11.8%。跨國企業加碼投資的背后，不僅反映了對中國市場的積極預期，也預示著中外合作的持續深化。

作為我國首家外資控股的白酒企業，水井坊近年來的發展軌跡折射出了一幅跨國企業與中國市場共生共榮的生動圖景。自2007年至2013年，帝亞吉歐通過多輪收購，成為水井坊的實際控制人，由此成為改革開放以來外資突破政策約束，投資限制類行業的首個成功案例，并間接推動2015年我國《外商投資產業指導目錄》的進一步修訂。

從主動進入中國市場，到積極融入本土商業生態，再到主動在華踐行社會責任理念，以帝亞吉歐為代表的外資外企緊密地將企業的發展命運與中國市場結合在一起，在共享中國式現代化發展機遇的同時，積極參與中國式現代化建設。

持續加深中國本土化戰略

數據顯示，自帝亞吉歐控股以來，近十年，水井坊的營收保持年均復合增長率雙位數增長，2024年上半年實現營業收入17億元，較上年同期增長12.57%，凈利潤同比增長19.55%。今年前三季度，水井坊實現凈利潤11.25億元，同比增長10.03%。盡管面臨市場競爭和行業調整的挑戰，水井坊依然保持了較好的盈利能力和發展潛力。

毫無疑問，中國對外資“磁吸力”增強離不開營商環境的持續優化。作為中國白酒產業的核心產區，四川當前正積極致力于打造和提升川酒的整體品牌，全力支持川酒產區的發展。今年5月，四川省經濟和信息化廳發布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發展行動方案(2024-2027年)(征求意見稿)》。其中明確提出，強化龍頭培育，增強“川酒”核心引領。

水井坊邛崍全產業鏈基地項目一期資料圖片

“成都尋美酒，九成在邛崍”。為擴大產能滿足消費者對中高端白酒的需求，加大科研創新與品質管控投入，同時推動邛崍本土原酒產業轉型升級，2018年8月、2022年9月，水井坊先后與邛崍市政府簽訂水井坊邛崍全產業鏈基地項目第一期、第二期投資協議。如今，水井坊旗下邛崍全產業鏈基地項目一期已完成并投入運營，二期項目于今年6月1日開工，擬投資40.48億元。

“邛崍項目未來的完全建成投產，將為白酒成都產區的高質量發展注入了強大動力，有力推動白酒成都產區加快振興和產業建圈強鏈，助力白酒成都產區和川酒振興發展。”水井坊首席公共關系事務官洪宗華如是說。

積極引領白酒消費新趨勢

作為上市酒企中唯一的外資白酒企業，水井坊在管理方面不斷融合中西方文化，有效推動自身品質、品味、品牌不斷飛躍。

在成都，水井街酒坊被稱為“中國白酒第一坊”，這也是世界上迄今為止最全面、最完整、最古老的酒坊，歷史可追溯至元代，其傳統的釀造技術也已被納入非物質文化遺產。如今，水井坊不僅與非遺傳承人緊密合作，還在公司內部建立了完善的非遺傳承人體系，更多的人可以掌握和發揚這門傳承自600年的寶貴傳統釀酒技藝。

水井坊酒傳統釀造技藝資料圖片

為破解滋養水井街酒坊生生不息的品質密碼，水井坊持續致力于古窖池“一號菌群”研究，從第一階段發現18個水井坊特有菌群、近20個未被提及過的新菌類，到今年研究發現微生物數量擴展到近4000種，水井坊從源頭剖解、認知中國白酒的深層次魅力。洪宗華告訴記者，針對“一號菌群”，水井坊與中科院聯合開展研究，未來將在非遺傳統技藝的基礎上不斷創新，持續開展窖池老熟、微生物發酵機理等關鍵技術攻關。

洪宗華談到，當前白酒消費者更注重品牌價值與個人情感的連接，在消費場景上也有新的變化，除傳統宴席外，一些新的消費場景正在涌現。水井坊在鞏固原有傳統消費場景的基礎上，積極拓展非傳統宴席的消費場景，大力推動核心市場和空白區域的發展，積極適應消費趨勢的策略。

在不斷提升產品品質的同時，水井坊將白酒美學作為發力點，打出特色“文化牌”，積極探索將傳統釀造工藝與現代審美結合起來，創造獨特的品牌體驗，如在全國各地建立60余座水井坊文化美學館和體驗館，三度攜手《國家寶藏》，包括設立白酒行業第一支“非遺新生專項基金”等。

此外，水井坊還加大了C端促銷力度和品牌價值傳遞，通過贊助重要的體育賽事與藝術活動，更好地觸達核心消費群體，有效強化品牌知名度，通過打造社交化場景，賦予情緒價值，走入萬千消費者的生活場景。

探索構建綠色商業生態

近年來，越來越多的白酒企業開始重視ESG實踐，并將其作為企業可持續發展的重要組成部分。水井坊也不例外。

2022年5月，水井坊發布首份ESG報告，使其成為國內白酒行業系統表述ESG體系的領先企業之一。如今，水井坊建立了由各部門高層管理者組成的ESG管理委員會，并由首席執行官擔任委員會主席，通過自上而下的推動，促進ESG目標制定、進展追蹤以及日常工作中的落實。

與此同時，水井坊全面啟動能源和碳排放管理工作，并于2023年4月提交科學碳目標倡議(SBTi)承諾函。同年發布“2035可持續發展目標”，圍繞商業道德與合規、產品質量與安全等十大關鍵領域設置了26個細分目標。2023年9月，水井坊正式加入聯合國全球契約組織，承諾履行全球契約十項原則，規范運營行為，防范合規風險。

洪宗華談到，水井坊始終堅持長期主義驅動綠色增長，追求綠色發展的長期價值。未來，水井坊將重點按照科學碳目標的方法論盤查企業范圍一二三的碳排放數據，并制定碳減排目標和具體的減排路徑。

今年7月，摩根士丹利資本國際公司公布的最新ESG評級結果顯示，水井坊的MSCI評級從去年的“BB”級提升至“BBB”級。無獨有偶，標普全球(S&PGlobal)也于11月份對水井坊的ESG評分提升至48分。水井坊繼續保持在白酒企業中的ESG評級領先地位。同期，標普全球發布的《可持續發展年鑒(中國版)2024》，在參評的1700余家中國公司中，水井坊憑借其在環境、社會及治理(ESG)領域的穩健表現，連續第二年入選該年鑒，并成為中國飲料行業中唯一獲得“行業最佳進步企業”稱號的公司。

當前，中國正不斷擴大高水平對外開放，持續打造市場化、法治化、國際化一流營商環境，鼓勵外資企業在華持續投資發展，共享發展機遇。今年9月，國家市場監管總局出臺的《市場監管部門優化營商環境重點舉措(2024年版)》提出，堅定不移推進高水平對外開放，推動規則、規制、管理、標準等制度型開放，積極對接國際通行商事規則，積極回應外商投資企業來華營商便利和公平競爭等訴求，創造更有吸引力的投資環境，持續打造“投資中國”品牌。

而今，最新施行的2024年版全國外資準入負面清單已縮減至29條，并全面取消了制造業領域的外資準入限制措施，這既是我國進一步擴大開放、深化國際合作的重要舉措，同時也將進一步助推打造更加開放、富有韌性的產業鏈供應鏈。

洪宗華表示，作為高水平對外開放的成功案例，水井坊將始終堅持長期主義，踐行“在中國、為中國”理念，更加貼近消費需求，提升精細化管理水平，深耕中國市場。