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日咖夜酒、晚風(fēng)露臺、街市如晝，北京市民的夜生活選擇變得豐富起來。5月10日，“2023北京消費季夜京城”正式啟動。北京發(fā)布了2023年“夜京城”的13個特色消費地標(biāo)、38個融合消費打卡地和30個品質(zhì)消費生活圈點位。實際上，北京的購物中心、商家已對夜間消費進(jìn)行了眾多嘗試，通過晚間商戶自然閉市、打造露天電影休閑場景等方式增加夜間消費選擇。分析指出，夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是消費提質(zhì)升級的表現(xiàn)，更是保障便民生活的重要內(nèi)容。激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力，還需要加強(qiáng)文化商業(yè)協(xié)同管理，打造多元服務(wù)載體，使其成為有差異、有特色的商業(yè)場所和城市景觀。

市民在北京市朝陽區(qū)亮馬河河畔棧道休閑。 新華社/圖

(資料圖)

“一聯(lián)五夜”

北京夜生活消費空間發(fā)展有了更清晰的規(guī)劃。在“2023北京消費季夜京城”啟動活動上，北京市商務(wù)局推介了一批夜間特色消費場景，其中，包含了前門-大柵欄、什剎海-地安門等13個“夜京城”特色消費地標(biāo)，簋街、朝陽大悅城(000031)等38個“夜京城”融合消費打卡地以及五道營胡同、崇文門等30個“夜京城”品質(zhì)消費生活圈，從而形成了全面的夜間消費打卡地。

為了讓夜間打卡地更快速和完善發(fā)展，在消費內(nèi)容上，2023北京消費季夜京城打造“一聯(lián)五夜”活動體系。“一聯(lián)”指聯(lián)動各區(qū)、各部門、重點商圈、互聯(lián)網(wǎng)平臺、金融機(jī)構(gòu)等平臺，線上線下聯(lián)動推出多重優(yōu)惠，中國銀聯(lián)北京分公司等銀行將投入超億元，推出涵蓋餐飲、商超、文旅、家居家電、電商等多領(lǐng)域夜間消費主題優(yōu)惠活動；以高德地圖、美團(tuán)、抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將在線上發(fā)力，與線下地標(biāo)、打卡地、生活圈開展聯(lián)動。

“五夜”則分為“夜游中軸，京城名片”“夜添煙火，品味生活”“夜享潮趣，玉壺光轉(zhuǎn)”“夜親自然，月夕花朝”五個板塊，將分別從串聯(lián)中軸線上地標(biāo)、聯(lián)動多個商圈、打造藝術(shù)體驗、融合文商旅及挖掘文化資源五個方面開展活動。

其中，前門-大柵欄商圈將舉辦“前門消夏季”“前門歷史文化節(jié)”“前門京品節(jié)”等多項主題活動，鐘鼓樓將開放“鐘鼓樓妙會”；簋街將舉辦第五屆“簋街不夜節(jié)”活動，華熙Live·五棵松將開展“江南花燈會”；亮馬河風(fēng)情水岸將舉辦“茶香文化節(jié)”，以船為載體開展水上音樂會。

在多樣活動的促進(jìn)下，北京的夜間消費場景更鮮活、夜間消費供給更多元、夜間消費條件更便利，全面激發(fā)夜間消費活力。

挖掘夜間消費潛力

“夜經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為北京商業(yè)兵家的必爭之地，北京購物中心、商戶為提高消費者夜間消費體驗、增強(qiáng)夜生活趣味性進(jìn)行了眾多嘗試。北京商報記者獲悉，進(jìn)入5月，中糧·祥云小鎮(zhèn)啟動“深夜食街5.0”活動，場內(nèi)30余家餐飲品牌紛紛推出特色餐品，并打破標(biāo)準(zhǔn)營業(yè)時間，晚市延遲至自然閉店。

龍湖長楹天街在“五一”期間打造“小綠洲”營地，通過限定咖啡車營造日咖夜酒氛圍，并配以音樂表演、露天電影等活動，增強(qiáng)文化休閑體驗。三里屯太古里作為北京時尚地標(biāo)之一，通過南區(qū)的裸眼3D大屏營造夜間氛圍。

為了進(jìn)一步拓展夜經(jīng)濟(jì)的可能性，中糧·祥云小鎮(zhèn)目前正籌備暑期消夏夜生活活動，通過音樂演藝、書香小鎮(zhèn)等活動豐富夜經(jīng)濟(jì)消費場景。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)人員告訴北京商報記者，祥云小鎮(zhèn)還加強(qiáng)了硬件配套，推出場內(nèi)燈光亮化、環(huán)境改造等舉措。

北京薈聚規(guī)劃對戶外廣場進(jìn)行更新改造，“原有戶外廣場功能性單一，”薈聚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來我們希望保留原有綠地比例，打造戶外聚會體驗中心，還將開啟燈光節(jié)活動等，吸引更多消費者在夜間前來體驗。”

打造多元服務(wù)載體

今年初，按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置”要求，商務(wù)部圍繞“改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”及早謀劃，把全年定位為“消費提振年”，確定了“全年樂享全民盛惠”主題。

夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是消費提質(zhì)升級的表現(xiàn)之一，更是保障便民需求的重要內(nèi)容。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，實際上，非常規(guī)上下班的工作人群有著大量的夜間消費需求，“促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠為這類人群提供良好的夜間消費場景及服務(wù)設(shè)施，將極大提高城市對市民生活品質(zhì)的保障”。

同時，夜經(jīng)濟(jì)的特性意味著其相比白天時段有著更大的挖掘空間。賴陽表示，夜經(jīng)濟(jì)的特性能為文化休閑帶來不一樣的體驗，如劇本殺、桌游類項目，通過夜經(jīng)濟(jì)的支持將進(jìn)一步增強(qiáng)商業(yè)與文化、休閑、娛樂的聯(lián)動，促進(jìn)復(fù)合型消費發(fā)展。

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利也認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)起著擴(kuò)大消費、體現(xiàn)城市發(fā)展特色的作用，對業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)揮著催化劑作用。他還指出，夜經(jīng)濟(jì)并不等于單一的夜間購物、消費，必須是一個多元化的服務(wù)載體，有差異、有特色的商業(yè)場所和城市景觀，既帶有消費屬性，又具備窗口屬性，才是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

賴陽指出，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，需要在文化商業(yè)的協(xié)同管理方面提供支持，并營造相對寬松的城市管理氛圍，根據(jù)實際需要進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，如通過公共空間、道路的改善，為夜經(jīng)濟(jì)提供休閑舒適的空間，讓消費者充分感受到夜間消費的樂趣。

激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力，相應(yīng)的配套設(shè)施也不可或缺。郭增利指出，政策方面應(yīng)該對夜經(jīng)濟(jì)給予更多的配套支持，如公交、地鐵的線路和運(yùn)營時間支持，或是對能源消耗支出的必要扶持，完善夜經(jīng)濟(jì)場地的照明和服務(wù)設(shè)施等，為夜經(jīng)濟(jì)場所、人群提供最大便利。

北京商報記者 劉卓瀾 胡靜蓉