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今日報丨消博會現場 | 消費靠啥提振？品牌商做起了“新”文章

2023-04-12 20:28:50 來源：經濟觀察網分享

(相關資料圖)

經濟觀察網記者阿茹汗 在第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）的展館內，一位采購商在山東泰山體育產業集團的展位前駐足許久，一臺劃船機吸引了他的注意，這位采購商和展區工作人員介紹道，自己負責購物中心的招商引資，希望能夠進一步交流。采購商稱，他的目標是將一些新鮮的業態、新潮的產品引入到購物中心。

在消博會的現場，龔子明也接收到了很多此類需求。龔子明是山東泰山瑞豹復合材料有限公司副總經理，他所負責的是山東泰山體育產業集團旗下的自行車業務板塊，在消博會的現場，他們把瑞豹自行車專賣店搬到了展會上。龔子明介紹，此前該公司70%的業務都是海外市場的OEM代工，但是現在中國市場貢獻占比正在逐漸變大，這背后是中國消費者越來越喜歡戶外、運動等生活方式，“現在中國騎行運動人群的基數變大了，內需也是我們需要進一步挖掘的。”

龔子明介紹，今年瑞豹自行車會完善專賣店體系，從現在300多家門店增加50-100家，經銷商網絡的建設會下探到更多的縣級市。

消費者對于新產品、新生活方式的追求，成為了消費品企業提振消費的抓手，他們有一個共識：如果足夠“新”，就能讓中國消費者出手消費，這個“新”的含義包括新產品、新創意、新渠道，甚至是低碳環保的新消費理念等等。

根據消博會官方消息，將有超過300個品牌將在本屆消博會上發布超1000款新品。

“中國消費者對于洋酒市場的各種新品類都抱有強烈的好奇心。最近單一麥芽威士忌品類就很火熱，金酒品類也很火熱，因為這些對于中國市場來說都是新品類。”保樂力加中國董事總經理郭斌臣在消博會現場如是介紹。保樂力加是全球知名的烈酒和葡萄酒集團，第三次參展消博會的保樂力加展出了超百款的進口烈酒和葡萄酒產品，

郭斌臣介紹，進口烈酒消費在中國市場的體量還是非常小，僅占整個酒類消費市場約1.5%左右。但這一比例每年都在增長。一些新的消費趨勢也值得企業關注，比如露營風潮帶來了戶外消費趨勢。“還有我們也關注到了全渠道趨勢，就是即飲和非即飲渠道的融合，所以我們需要高度以消費者為中心。還有就是數字轉型趨勢，能夠幫助我們在最正確的平臺與消費者互動并對他們進行教育。”

可持續發展仍然是雀巢在本次消博會上展出主題之一。雀巢大中華大區集團事務及可持續發展副總裁方軍濤介紹，這次雀巢展出了大中華大區首款全鏈路碳中和產品——卓淳能恩3有機奶粉，還有用咖啡膠囊回收再做成的潮牌滑板和運動鞋等。現場工作人員介紹，專業觀眾對于膠囊回收制作滑板、運動鞋的技術非常感興趣，有不少人前來咨詢了解。

方軍濤介紹：“在中國做調研，很多消費者，尤其是年輕一代，都會喜歡更加環保、低碳、綠色的產品，”但是他也發現，從實際消費來看，價格還是相當大的影響因素，面對低碳產品更貴的價格，絕大多數消費者會選擇更便宜的產品，“所以怎么能夠把消費者的信任和青睞的轉化體現出來，這對于我們來說也是一個非常大的挑戰。”

參展商引進的新奇水果蔬菜品種，吸引了采購商阿茹汗/攝

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[責任編輯：ruirui]

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