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眾多品牌在進(jìn)博會(huì)爭(zhēng)奇斗艷，深耕中國(guó)市場(chǎng)。

(資料圖)

11月5日-10日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海召開(kāi)，本屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，匯聚來(lái)自全世界的好物。

進(jìn)博會(huì)既是外國(guó)品牌、商品展示自我的平臺(tái)，亦是中國(guó)向世界展示自我的窗口。今年的進(jìn)博會(huì)參與品牌更多，展臺(tái)處處傳遞強(qiáng)調(diào)與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)。

要客研究院院長(zhǎng)周婷指出，2021年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)獲得18%的增長(zhǎng)，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，將近1萬(wàn)億元人民幣。國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)占比達(dá)到64%，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)潛力，形成對(duì)全球消費(fèi)品的強(qiáng)大吸引力，也就難怪眾多品牌在進(jìn)博會(huì)爭(zhēng)奇斗艷，深耕中國(guó)市場(chǎng)。記者注意到，眾多時(shí)尚品牌在進(jìn)博會(huì)上共同傳遞出“本土化”與“新理念”的信號(hào)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

專(zhuān)注品牌建設(shè)

進(jìn)博會(huì)是塑造品牌形象、吸引消費(fèi)者的絕佳舞臺(tái)。各大品牌紛紛在展臺(tái)上大展身手，尤其是奢侈品館的各大品牌。開(kāi)云集團(tuán)將澄澈開(kāi)闊的“藍(lán)天蒼穹”引進(jìn)館內(nèi)，LVMH集團(tuán)的華麗亮相中帶著濃濃的“科技”意味，歷峰集團(tuán)旗下各品牌經(jīng)典雅致的布置也吸引了不少人來(lái)打卡。

卡地亞展位在歷峰集團(tuán)里面積最大。傳承品牌的經(jīng)典美學(xué)與風(fēng)格，卡地亞以“尋蹤豹影”為主題展示獵豹系列作品，通過(guò)珠寶及腕表、獵豹故事、精湛技藝、配飾香氛與生活藝術(shù)等展區(qū)，全方面展現(xiàn)獵豹形象在各個(gè)系列中的創(chuàng)意演繹，以標(biāo)志性的品牌動(dòng)物向消費(fèi)者展示品牌魅力。

寶格麗以四個(gè)突破性項(xiàng)目驚艷亮相，融合創(chuàng)造力與尖端技術(shù)，帶領(lǐng)參觀(guān)者感受羅馬珠寶品牌對(duì)美的詮釋以及大膽的探索方式。寶格麗展出品牌首個(gè)Digital Collectibles數(shù)字藏品高級(jí)珠寶系列，通過(guò)Heritage Interactive 3D Hologram 帶給參展者全息體驗(yàn)。還有Octo Finissimo Ultra腕表，帶領(lǐng)參展者開(kāi)啟Web3世界的大門(mén)。

而以品牌logo顏色為主色調(diào)打造的天梭展臺(tái)，紅白兩色的設(shè)計(jì)向公眾生動(dòng)展示天梭獨(dú)特的格調(diào)與個(gè)性，以及濃厚的“瑞士制造”基因。明星單品超級(jí)玩家系列腕表響應(yīng)復(fù)古潮流，為年輕的消費(fèi)者帶來(lái)多樣選擇。

在ZARA的544平方米的展出面積上，一個(gè)巨型魔方醒目可見(jiàn)，該魔方的每一面均由多個(gè)高清壁式LED屏幕組成，ZARA通過(guò)視頻向大家呈現(xiàn)了ZARA Studio系列，這一系列包含了所有現(xiàn)代經(jīng)典服裝中的基礎(chǔ)款型，淡化原型設(shè)計(jì)痕跡的同時(shí)凸顯其本身的輪廓，去除了任何多余的外在裝飾，并且將紐扣和其他固件做了遮蓋式的設(shè)計(jì)，凸顯了品牌的極簡(jiǎn)風(fēng)格。

國(guó)際知名酒業(yè)集團(tuán)保樂(lè)力加則首次攜突破性雙展臺(tái)，連續(xù)第五年亮相展會(huì)。在主展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，保樂(lè)力加不僅攜首發(fā)新品及一眾享譽(yù)世界的烈酒與葡萄酒進(jìn)駐食品及農(nóng)產(chǎn)品(000061)展區(qū)，更在綜合展示區(qū)生動(dòng)解構(gòu)了新零售與風(fēng)險(xiǎn)投資等新業(yè)態(tài)形式，充分詮釋其持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的投入與成果。

深耕中國(guó)市場(chǎng)

此屆進(jìn)博會(huì)上，多個(gè)品牌都在強(qiáng)調(diào)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，與中國(guó)市場(chǎng)的聯(lián)結(jié)。LVMH集團(tuán)的展廳直接以“新連接、新鏈接、新聯(lián)結(jié)”為主題，集中展示了旗下14個(gè)代表品牌。各品牌都有專(zhuān)屬展示空間，除了呈現(xiàn)品牌故事、精湛工藝、創(chuàng)新成果外，還強(qiáng)調(diào)了與中國(guó)的緊密聯(lián)系。

開(kāi)云集團(tuán)是第四次參展進(jìn)博會(huì)，開(kāi)云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青表示珍視進(jìn)博會(huì)這個(gè)互利共贏的國(guó)際平臺(tái)，期待在這個(gè)平臺(tái)上與中國(guó)消費(fèi)者積極溝通，并且協(xié)同其合作伙伴，分享、推廣有利于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略。“創(chuàng)新與合作，對(duì)于推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。”蔡金青表示。

“歷峰集團(tuán)始終將中國(guó)作為最重要的市場(chǎng)之一，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這一具有深遠(yuǎn)影響力的平臺(tái)，集團(tuán)旗下眾多知名精品品牌進(jìn)一步加強(qiáng)了與中國(guó)客戶(hù)和合作伙伴的聯(lián)系。”歷峰集團(tuán)中國(guó)首席執(zhí)行官顧佳琳也表示，“進(jìn)博會(huì)始終展示出中國(guó)擁抱未來(lái)的信心與可能性，將來(lái)自全球各地的行業(yè)領(lǐng)袖匯聚一堂，攜手構(gòu)建明日愿景。”

除了參展，更多品牌帶來(lái)了富含中國(guó)意涵的產(chǎn)品。卡地亞特別呈現(xiàn)中國(guó)限定款作品白金碧玉獵豹裝飾晝夜顯示腕表Panthère Day Night Watch。與金銀相比，玉溫潤(rùn)優(yōu)雅的氣質(zhì)格外受到國(guó)人青睞，日月同輝亦是中國(guó)文化中美好的意象。卡地亞中國(guó)區(qū)高管表示，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)文化給予了卡地亞無(wú)窮的靈感啟發(fā)，一系列經(jīng)典創(chuàng)作由此誕生。

“連續(xù)五年參展，充分體現(xiàn)了保樂(lè)力加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)放、共贏發(fā)展的堅(jiān)定信心。”保樂(lè)力加集團(tuán)中國(guó)董事總經(jīng)理郭斌臣表示，保樂(lè)力加為中國(guó)市場(chǎng)推出了皇家禮炮2023年農(nóng)歷兔年新春禮盒，這款禮盒在本屆進(jìn)博會(huì)上完成了中國(guó)市場(chǎng)首秀，設(shè)計(jì)師運(yùn)用其標(biāo)志性的亮麗色彩藝術(shù)的同時(shí)又融入了豐富的兔年新春傳統(tǒng)元素，應(yīng)用別具中國(guó)傳統(tǒng)特色的寓意向癸卯兔年賀禮。

除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新嘗試，許多國(guó)外品牌從架構(gòu)與設(shè)計(jì)上積極與中國(guó)市場(chǎng)靠攏。ZARA一直與中國(guó)藝術(shù)與時(shí)尚領(lǐng)域保持著密切聯(lián)系，在深入學(xué)習(xí)中國(guó)文化的同時(shí)，積極為中國(guó)的青年人才提供機(jī)會(huì)與平臺(tái)，也借助本土人才的優(yōu)勢(shì)為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造更多驚喜。

迪奧則持續(xù)關(guān)注和支持中國(guó)藝術(shù)家，并與之?dāng)y手展開(kāi)多次合作。在本屆進(jìn)博會(huì)中，迪奧展區(qū)展出了一款由中國(guó)藝術(shù)家王郁洋為“DIOR LADY ART #7”限量合作系列所創(chuàng)作的手袋，首度與觀(guān)眾見(jiàn)面。

作為進(jìn)博會(huì)“朋友圈”的忠實(shí)一員，今年第四次來(lái)到進(jìn)博會(huì)的天梭，從2019年開(kāi)始，一直持續(xù)為進(jìn)博會(huì)打造官方合作款計(jì)時(shí)器。天梭品牌也與進(jìn)博會(huì)攜手創(chuàng)作了限量珍藏版腕表，在每一屆進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)上都帶來(lái)重磅的首發(fā)新品，從天梭騰智·無(wú)界系列觸屏腕表的亞洲首發(fā)到今年全新超級(jí)玩家系列腕表的重磅首發(fā)，天梭始終與進(jìn)博會(huì)一同持續(xù)突破，不斷煥新，凸顯了天梭精湛的制表技藝和創(chuàng)新精神。

中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇

進(jìn)博會(huì)處處呈現(xiàn)著新發(fā)展階段對(duì)新發(fā)展理念的生動(dòng)詮釋。

保樂(lè)力加的展臺(tái)上，數(shù)百個(gè)標(biāo)志性的馬爹利空酒瓶被重新循環(huán)利用，通過(guò)包括清洗、破碎、輔料、燒制等多重復(fù)雜工序，制作成為展臺(tái)的吧臺(tái)桌面，有效延長(zhǎng)廢棄材料的“生命周期”，體現(xiàn)了品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的追求和堅(jiān)持。在中國(guó)的“雙碳”目標(biāo)下，郭斌臣表示，保樂(lè)力加將積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，始終堅(jiān)守履行可持續(xù)的企業(yè)發(fā)展，關(guān)注人類(lèi)健康和環(huán)境問(wèn)題。除此之外保樂(lè)力加也積極開(kāi)拓投資發(fā)展的嶄新路徑，探索全新商業(yè)模式，通過(guò)創(chuàng)享歡聚投資基金，大力扶持本土初創(chuàng)事業(yè)，其成果遍及餐飲B2B電商平臺(tái)、巧克力、酒類(lèi)新零售、機(jī)器人開(kāi)發(fā)、運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)等多元化的新銳行業(yè)，助益中國(guó)市場(chǎng)形成繁榮生態(tài)。

時(shí)尚品牌方面，ZARA針對(duì)時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的循環(huán)發(fā)展前景，通過(guò)Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示了品牌發(fā)展的創(chuàng)新舉措，專(zhuān)注于推動(dòng)并擴(kuò)大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時(shí)尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進(jìn)更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。

開(kāi)云展館的“開(kāi)云見(jiàn)日，美美與共”理念則呼應(yīng)了開(kāi)云集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀(guān)。本屆開(kāi)云館的建造過(guò)程中運(yùn)用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備，堪稱(chēng)循環(huán)利用典范。在設(shè)計(jì)上化繁為簡(jiǎn)，力求簡(jiǎn)潔之美，在方寸之地內(nèi)編織可持續(xù)時(shí)尚未來(lái)。

“見(jiàn)出以知入，觀(guān)往以知來(lái)。”進(jìn)博會(huì)讓世界分享中國(guó)發(fā)展新機(jī)遇，更預(yù)示著全球合作新前景。從產(chǎn)品到展臺(tái)，再到日常生活的消費(fèi)空間，進(jìn)博會(huì)是品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的快速通道，于國(guó)人而言，在進(jìn)博會(huì)，將收獲更多新選擇，提升消費(fèi)質(zhì)量。進(jìn)博會(huì)已不只是一場(chǎng)展覽，更是品牌與消費(fèi)者邂逅聯(lián)動(dòng)的絕佳窗口，海內(nèi)外共享發(fā)展機(jī)遇的盛會(huì)。

（作者：高江虹,實(shí)習(xí)生葉晴 編輯：張偉賢,林曦）