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新時(shí)代各地面臨的一個(gè)重要課題，就是推動(dòng)本地自然和文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，以助推文旅產(chǎn)品迭代升級(jí)。山東給出的方案是，對(duì)文旅資源堅(jiān)持保護(hù)為主的基本策略，同時(shí)結(jié)合新的時(shí)代審美進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。近年來，齊魯大地一方面保護(hù)文化生態(tài)，為群眾營(yíng)造舒適的生活環(huán)境;另一方面以融合理念發(fā)展旅游業(yè)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)。無論一個(gè)文旅項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益多高，只要與當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕鷳B(tài)保護(hù)相悖，就不會(huì)上馬建設(shè)。保護(hù)生態(tài)為人民，傳承遺產(chǎn)為子孫，是山東文旅系統(tǒng)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的底線。

開發(fā)是一門“技術(shù)活”

金秋時(shí)節(jié)，泉城濟(jì)南天朗氣清。慕名而來的游客在百花洲歷史文化街區(qū)感受著泉水的清澈與古城的厚重。“街區(qū)還有常態(tài)化非遺攤位展示，這讓我很驚奇。”游客王全衡說。王全衡上次到濟(jì)南是在7年前，與那時(shí)相比，百花洲蛻變成了濟(jì)南名副其實(shí)的文化名片，民俗展演、遺產(chǎn)展示與百姓的生活交織在一起，讓人目不暇接。

百花洲歷史文化街區(qū)是濟(jì)南古城建設(shè)的重要部分，總建筑面積有2萬平方米，設(shè)立非遺展館等6個(gè)功能區(qū)。如今，街區(qū)年接待游客量超4000萬人次。

近年來，濟(jì)南市在增強(qiáng)開放吸引力上做文章。依托高端節(jié)會(huì)活動(dòng)展現(xiàn)城市新形象，近兩年成功舉辦中國(guó)非遺博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、濟(jì)南國(guó)際泉水節(jié)、濟(jì)南國(guó)際雙年展、全國(guó)圖書交易博覽會(huì)等30多項(xiàng)重大文旅活動(dòng)，受到國(guó)內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注。目前，全市每年舉辦旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)120余項(xiàng)。

同時(shí)，濟(jì)南大力實(shí)施強(qiáng)省會(huì)戰(zhàn)略，發(fā)起成立山東黃河流域城市文化旅游聯(lián)盟、省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈博物館聯(lián)盟，建立省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制，啟動(dòng)實(shí)施圈內(nèi)城市文旅一體化發(fā)展“十個(gè)一”工程，圈內(nèi)城市游客互游率達(dá)到60%以上，同城化進(jìn)程不斷加快。

在臨沂市，紅色文化的保護(hù)性開發(fā)成為旅游業(yè)發(fā)展的“潛力股”。當(dāng)?shù)匕岩拭删裨厝谌肼糜沃校劳胸S富的革命文物，大力發(fā)展紅色旅游、紅色研學(xué)，挖掘紅色故事、創(chuàng)作文藝精品。過去幾年，全市發(fā)展紅色景區(qū)26家、紅色旅游村30個(gè)，把柳琴戲《沂蒙情》等一批紅色演藝推向市場(chǎng)。

好生態(tài)就是好線路

“近些年業(yè)內(nèi)經(jīng)常討論，旅游好線路的標(biāo)準(zhǔn)是什么。我們認(rèn)為，標(biāo)準(zhǔn)千萬條，最根本的是保護(hù)好當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕鷳B(tài)。”濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)權(quán)文松告訴記者，濰坊抓住深度融合這個(gè)文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵，充分發(fā)揮濰坊歷史文化、革命文化、民俗文化等資源優(yōu)勢(shì)，加快“文旅+”步伐，統(tǒng)籌資源、跨界融合，大力培育文化體驗(yàn)游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游、鄉(xiāng)村民宿游等文旅融合新業(yè)態(tài)，加快形成以文塑旅、以旅彰文的新格局。

今年濰坊市結(jié)合慶祝建黨百年，依托王盡美烈士紀(jì)念館、渤海走廊革命斗爭(zhēng)陳列館等，推出18條紅色旅游精品線路;依托樂道院濰縣集中營(yíng)博物館，成功創(chuàng)建為繼南京之后國(guó)內(nèi)第二個(gè)“國(guó)際和平城市”;實(shí)施國(guó)家級(jí)齊魯文化(濰坊)生態(tài)保護(hù)區(qū)提升工程，利用72項(xiàng)省級(jí)、17項(xiàng)國(guó)家級(jí)、2項(xiàng)聯(lián)合國(guó)非遺項(xiàng)目，推出十笏園非遺空間、楊家埠民間藝術(shù)大觀園等非遺旅游項(xiàng)目，創(chuàng)建“聯(lián)合國(guó)手工藝與民間藝術(shù)之都”;充分發(fā)揮南部山區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，以沂山、仰天山、云門山、城頂山等為龍頭，打造了“齊魯天路”自駕游、淹子嶺房車露營(yíng)基地、九龍峪民宿等一批休閑旅游精品。

綠水青山和對(duì)本地文化資源的原生態(tài)保護(hù)是推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。“十三五”時(shí)期，山東各地充分發(fā)揮文化旅游資源豐厚的優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接重大國(guó)家戰(zhàn)略和重大文化工程，下大氣力開發(fā)培育精品線路、精品景點(diǎn)，加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和品牌宣傳推廣力度，著力優(yōu)化服務(wù)、惠企惠民。

葡萄酒文化是煙臺(tái)最亮麗的文化名片，當(dāng)?shù)貫榇舜蛟炝饲鹕焦取⑵倮取堅(jiān)Ｆ咸丫菩℃?zhèn)集聚區(qū)，塑造了葡萄酒旅游新業(yè)態(tài)。海洋文化是煙臺(tái)最悠久的文化名片，煙臺(tái)近些年相繼打造了長(zhǎng)島媽祖文化節(jié)、漁燈節(jié)等，建設(shè)了國(guó)家沙灘體育健身基地、連理島水上體育產(chǎn)業(yè)基地等一批海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

關(guān)鍵還得游客點(diǎn)頭

立足新發(fā)展階段，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，積極主動(dòng)服務(wù)國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局，為山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的歷史機(jī)遇。

地處膠東半島東北部的威海市，既有“千里海岸線、一幅山水畫”的優(yōu)美自然風(fēng)光，又有紅色膠東、老洋房、海草房、古村落等歷史人文景觀。過去，這些資源一直分散零碎、單打獨(dú)斗，開發(fā)利用效率不高。2020年以來，威海在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)非高速公路標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式，打造了全長(zhǎng)1001公里的千里山海自駕旅游公路，既有海、灣、灘、島等“海”一條線，又有昆崳山、馬石山等“山”一條線，繪就一幅全域“山水畫”。這條路，既把全市90%的景區(qū)、景點(diǎn)、民宿、驛站、溫泉、海洋牧場(chǎng)等串聯(lián)起來，還融入了80個(gè)鄉(xiāng)村振興樣板片區(qū)。這條路是旅游路，更是致富路。

以讓游客滿意為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，德州市加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)編制了《德州市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。啟動(dòng)《大運(yùn)河(德州段)文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》編制工作，將旅游大項(xiàng)目建設(shè)作為核心內(nèi)容，進(jìn)行重點(diǎn)包裝策劃。同時(shí)，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌做好各縣市區(qū)、重點(diǎn)片區(qū)等文化旅游發(fā)展規(guī)劃，形成指導(dǎo)全市旅游項(xiàng)目建設(shè)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃體系。強(qiáng)化旅游項(xiàng)目用地支持，將旅游發(fā)展需求納入土地利用總體規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃統(tǒng)籌安排，每年度土地利用計(jì)劃向旅游領(lǐng)域傾斜。

菏澤市文旅資源豐富，非遺數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市第三位，但多數(shù)呈現(xiàn)散亂狀態(tài)，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。為扭轉(zhuǎn)這一局面，菏澤堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，著力推動(dòng)全市文旅資源轉(zhuǎn)化為特色景區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群;圍繞創(chuàng)建紅色旅游品牌，當(dāng)?shù)厣钔诤蕽杉t色故事，建設(shè)魯西南戰(zhàn)役指揮部舊址紀(jì)念館、紅色湖西教育基地、曹縣“紅三村”等一批紅色場(chǎng)館和景區(qū)，全力打造魯西黨性教育基地和紅色旅游目的地;圍繞創(chuàng)建“黃河入魯”品牌，策劃打造黃河類項(xiàng)目14個(gè)，總投資超190億元。一系列舉措將當(dāng)?shù)匚穆觅Y源有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出集群優(yōu)勢(shì)。