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冬奧會點燃冰雪產業熱情行業突破圈層走向大眾

2021-07-28 09:12:25 來源：國際商報分享

與冰雪運動強國相比，中國的冰雪運動起步晚，發展時間短，曾一度被認為是“小眾運動”。北京成功申辦2022年冬奧會不僅點燃了人們參加冰雪運動的熱情，也推動了冰雪產業的發展。隨著更多人接觸并參與到冰雪運動中，冰雪產業將迎來“破圈”時刻。

“觸冰”道路更通暢

憑借冬奧會契機，中國在冰雪運動領域的變化日新月異，冰雪產業也得到了較大發展。

在日前舉辦的2021國際冬季運動(北京)博覽會發布會上，北京冬奧組委體育部特聘專家趙英剛表示，冬奧會為我國冰雪運動帶來了很大的變化。

趙英剛介紹道，北方地區過去基礎就比較好，近年來在冬奧會的推動下又有了發展和創新，人才培養、場地，以及在競技體育、大眾體育發展方面都做得比較好;華北地區，特別是在北京、張家口等重點區域，冰雪運動的發展帶動了京津冀地區的協調發展，大眾冰雪特別是青少年冰雪運動發展速度比較快，呈爆發式增長;在西北地區，近幾年特別是舉辦了兩屆全國冬運會之后，場地建設、大眾參與度，以及冰雪產業發展程度也創下歷史新高;南方更是亮點頻出。

北京奧運城市發展促進會副秘書長、北京奧運城市發展促進中心副主任高云超在接受國際商報記者采訪時也對此表示贊同。

“從感受上來說，近年來經過各方面的努力，國內基礎設施建設水平有了很大的提升，冰雪運動‘南展西擴東進’取得了很大的成效。從全國來說，新建的雪場、冰場越來越多，面積也越來越大，為大家提供了非常好的條件。”高云超表示，交通基礎設施方面，比如到崇禮的高鐵、高速公路建成后，華北地區去崇禮、張家口滑雪的人越來越多了。而由于氣候原因，南方以室內滑雪場為主，如今冰雪運動的熱情也被激發了出來，場館經常爆滿，一票難求。

自從北京成功申辦冬奧會以來，“冰雪力量”不僅體現在冰雪運動方面，也體現在冰雪消費方面。

“從身邊的事例也可以看出冰雪運動日漸普及，比如一些朋友的孩子能夠主動去參加各種各樣的冰雪運動培訓班，甚至還有學習花樣滑冰的，這在以前是想象不到的。”高云超說，以前冰球備受廣大“冰爸冰媽”推崇，現在很多孩子開始學習花滑，甚至學習速滑的孩子都越來越多了。“所以從這個角度來說，冰雪運動的基礎逐漸越來越牢，大眾冰雪運動逐漸深入人心。”

突破圈層走向大眾

冬奧會結束以后，冰雪產業如何快速、可持續發展?冰雪運動怎么“破圈”，使競技體育和群眾體育都能夠健康發展?在趙英剛看來，這需要從幾個方面著手。

第一，要有進一步的頂層設計，進一步謀好篇。在“十四五”發展規劃綱要建設體育強國的藍圖下，在具體工作層面，要進一步搞好設計，在冰雪產業發展的目標、路徑、政策等方面要進一步做好布局謀篇，使我國冰雪產業能夠在良好的基礎上健康、順利、有序地發展。

第二，要使冰雪產業更好地融合發展。雖然我國是裝備制造大國，但冰雪裝備制造對我國來說是一個新興領域。近年來，我國冰雪裝備制造產業發展較快，在國際合作方面也打下了比較好的基礎，但與此同時也存在著一些不足和短板，和我國家冰雪產業快速發展要求不適應、不匹配。因此，希望能夠充分利用我國裝備制造業的優勢，通過政府平臺、企業間的相互合作等，使我國裝備制造業的優勢能夠轉化為冰雪產業裝備制造的優勢，使我國裝備制造業能夠快速發展、可持續發展。

第三，真正推動國產品牌的品牌化。一是產品要有競爭力;二是要有口碑，讓消費者能夠對使用的品牌充分認可;三是確實能夠滿足市場需求，不僅要服務好國內市場，還能夠提高國際競爭力，使中國制造的冰雪裝備、冰雪器材通過品牌工程走向世界，在國內和國際雙循環中發揮應有的作用。

第四，產業發展過程中要科學規劃、合理布局。當前冰雪產業發展很快，以滑雪場為例，現在有800多座滑雪場、600多座冰場。如何利用好日漸增多的健身、運動場所，更好地使其發揮作用?關鍵就是要防止同質化競爭，不要做單一業態，要多業態、四季融合，這樣才能使我國的冰雪產業發展得更好。

第五，中國市場規模大，冰雪產業發展前景廣闊，但相關人才相對短缺。我國有冰雪領域的專家、行業大咖等，但并不夠，只有將冰雪運動納入教育序列、系統培養下一代冰雪產業人才，才能使冰雪產業的發展有人才、有市場、有前景。

關鍵詞：冬奧會冰雪產業行業

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[責任編輯：ruirui]

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