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七部門聯合發布直播營銷管理辦法明確8條紅線

2021-05-31 13:34:12 來源：每日商報分享

5月25日，直播帶貨開始進入“嚴監管”時代。由國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》正式實施。針對直播營銷行為，《辦法》明確了8條紅線。對直播營銷平臺相關安全評估、備案許可、技術保障、平臺規則、身份認證和動態核驗、高風險和違法違規行為識別處置、新技術和跳轉服務風險防范、構成商業廣告的付費導流服務等作出詳細規定。

無疑，直播帶貨正經歷井噴式增長，走進千家萬戶，來到我們身邊。《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規模已達6.17億，全行業網絡主播賬號累計超過1.3億，我國網絡表演（直播）行業市場規模達到1930.3億元。

天眼查數據顯示，我國目前有近2.8萬家網絡直播營銷相關企業。從地域分布來看，廣東、浙江和山東三省的相關企業數量位居前列，均擁有超過3,000家網絡直播營銷相關企業。

從企業注冊數量來看（全部企業狀態），我國超過88%的網絡直播營銷相關企業成立于2018年及之后。具體來看，我國2020年新增超過1.3萬家相關企業，為2019年全年新增數量的6倍。截至4月23日，我國今年已新增超過8,700家網絡直播營銷相關企業，同比增長1057%。

在直播電商領域，杭州一直走在全國前列。據相關統計，2021年一季度，杭州直播電商交易額達1664.2億元，占全省總交易額的91%，全市現有淘寶直播、抖音、蚊子會、蘑菇街、有贊等頭部直播平臺21余家，涉及從業人員約40萬人，知名的MCN機構50余家，包括謙尋、微念、遙望等全國排名前列的MCN機構，一定規模的產業化直播基地、園區有40余個。據天眼查數據顯示，杭州現有直播相關企業注冊量為4265家，位居全國第一。

爆發式增長的市場亟須規范。目前，浙江省正在推行綠色直播間的創建要求，在電商平臺、直播平臺、MCN機構以及主播等主體上加強健康有序的發展規范，整體電商環境也正走向綠色轉型之路。（記者姚蘭）

關鍵詞：直播營銷管理紅線

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