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從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘” 電影IP激活文化市場更多活力
據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月9日18時39分，影片《哪吒之魔童鬧海》票房(含預(yù)售)突破80億元，成為全球影史第39部 票房超過80億元人民幣的影片，再度刷新了單一市場票房紀(jì)錄!電影票房的大獲成功，帶動了衍生品消費(fèi)市場的爆發(fā)。
中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》也就是《哪吒2》當(dāng)?shù)貢r間8日，在美國洛杉磯的好萊塢TCL中國大劇院舉行北美首映禮，并將于14日在北美院線全面上映。據(jù)悉，目前預(yù)售場次火爆，上座率達(dá)90%以上，多個熱門場次電影票均已售罄，可謂一票難求。
《哪吒2》火爆的票房使其衍生市場的無限潛力被全方位激發(fā)，官方設(shè)定集、卡牌、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等各類授權(quán)周邊的成交量持續(xù)飆升，相關(guān)商品的搜索和成交的增長呈爆炸式，某官方手辦眾籌項(xiàng)目籌集金額在不到半個月內(nèi)已突破2000萬元，哪吒系列形象授權(quán)周邊在淘寶平臺8日就已銷售突破5000萬元，天生羈絆系列手辦盲盒上線僅8天銷售額就破千萬。
銷售端的“一盒難求”也讓生產(chǎn)企業(yè)開足馬力加快生產(chǎn)。
截至目前，企業(yè)生產(chǎn)的哪吒系列食玩手辦線上平臺累計銷售額突破2億元，網(wǎng)絡(luò)平臺銷售突破800萬元。
電影票房的“一飛沖天”得益于其堪稱天花板級別的特效制作，相關(guān)制作公司通過專業(yè)精神、精湛技術(shù)為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴，也為動畫電影產(chǎn)業(yè)注入新的活力。
《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)合動畫導(dǎo)演戈弋稱：“我也很滿足，終于有這樣一個機(jī)會，讓我們就此把中國的東西努力放大。”
隨著《哪吒2》票房登頂，貴州榕江縣樂鄉(xiāng)村侗歌配樂也火了起來。樂鄉(xiāng)村村民98%以上為侗族，這里承載的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)達(dá)6項(xiàng)，已有14家以文旅為主的市場主體，侗族文化、歷史故事正在逐步被挖掘。
貴州舞樂嬋歌樂團(tuán)創(chuàng)始人楊想妮稱：“整個片子除了呼麥的一些人聲，其他都是我們唱的。片頭曲還有龍王出場、寶蓮盛開的畫面，都用了我們的詞和唱法。非常喜歡我們的民族文化，做起來動力十足。”
《哪吒2》上映后，成都打造巨型哪吒雕塑、燈光秀等線下場景，成為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅打卡地，直接帶動文旅消費(fèi)。從“單一票房驅(qū)動”到“多元價值挖掘”，電影IP正在為文化市場提供更多活力。
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