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“一葉興一業”，助吉安“引流圈粉”
穿行于江西吉安縣的吉州窯，古街修葺一新，一些游客身著古裝，恍若墜入當年的繁華。贛江畔的草坪上，散落著星空帳篷，在古色環繞的建筑群旁，多了幾分現代美……
吉州窯是我國古代一座有名的綜合性民間窯場，創燒于晚唐，盛于南宋。木葉盞，是吉州窯的代表瓷器。經過原料開采、胚胎成型上釉等過程后，再選用合適的落葉，經過泥與火的煅燒，釉面色彩濃重的茶盞便成了木葉盞，千年之前通過海上絲綢之路遠銷海外。
“重燃千年窯火，活態保護吉州窯陶瓷文化根脈，傳承制瓷工藝，是時代賦予吉州窯的‘重任’。”吉安縣文化廣電旅游局黨組成員彭建午說。
一座城，看滄桑巨變;一座窯，見文明傳承。2012年，吉安縣啟動吉州窯景區建設，打造吉州窯國家考古遺址公園、吉州窯博物館、陶瓷文化產業園等集文化、旅游、休閑等為一體的綜合型旅游景區。
文旅融合讓吉州窯景區有了更多打開方式。各地研學隊伍、旅行團隊、陶瓷愛好者紛至沓來，游人在景區既可以逛宋風文化集市、觀陶瓷制作流程，也可以在丹沙渡碼頭聽音樂盛宴、約三兩好友江邊圍爐煮茶。“‘傳統’與‘時尚’在這里撞了滿懷，碰撞出‘新國潮’。”有游客在社交平臺上評價。今年以來，景區共吸引游客量突破70萬人次，實現營收超1.5億元，同比增長35%。
與此同時，一批批文旅項目落地生根，賦予景區新的生命與活力。從吉州窯景區奧特萊斯購物公園正式營業，到井岡山大學、吉安職業技術學院開通吉州窯直通車，再到冰雪體育中心項目有序推進……吉州窯景區正起筆勾勒文旅高質量發展新畫卷。
乘著吉州窯景區發展的東風，一批批年輕人返鄉創業，在這片土地上將千年窯火越燒越“旺”。
2014年，楊莉和丈夫從景德鎮回到老家吉安，創立“空山房”陶瓷工作室，復燒吉州窯木葉盞等古瓷器。談及返鄉創業的理由，楊莉說：“小小的吉州窯，其實是一部微縮的中國民窯發展史。要讓藏在古窯里的技藝和匠心薪火相傳，也要讓更多人看到古瓷新韻。”
一葉興一業。如今，在吉州窯景區，像“空山房”這樣的本土陶瓷企業有27家，帶動上千人就業。為營造景區IP，吉州窯景區還設計打造了“窯小吉”“窯小葉”吉祥物形象，并開發近200種文創產品，年銷售額達6000余萬元。
“要火爆出圈，先迭代升級。”彭建午說，由“賣景點”轉為“賣文化”，吉州窯景區找到“引流圈粉”新密碼，為縣域經濟發展注入了新活力，也為文化傳承開辟新道路。( 姚子云)
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