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環球觀熱點：嘉曼服飾今日申購，持續建設全渠道多品牌運營模式

2022-08-30 15:37:21 來源：資本邦分享

(資料圖片僅供參考)

據公開數據顯示，嘉曼服飾(301276.SZ)于今日正式開啟申購，公司發行價格40.66元/股，申購上限為0.75萬股，市盈率25.15倍。

嘉曼服飾是一家中高端童裝運營企業，業務涵蓋童裝的研發設計、品牌運營與推廣、直營與加盟銷售等核心業務環節。公司產品覆蓋0-16歲（主要為2-14歲）的男女兒童服裝及內衣襪子等相關附屬產品。

在渠道建設上，嘉曼服飾采用線上線下并行、直營與加盟相結合的多元化全渠道模式。嘉曼服飾擁有數百家直營門店的運營經驗，已經形成了較為完善的門店拓展管理制度。目前，公司已與北京華聯（SKP）、燕莎友誼商城、王府井等百貨連鎖企業建立了廣泛而深入的合作。截至2021年12月31日，公司已在全國31個省、自治區、直轄市開設有594家線下門店，其中直營店鋪189家，加盟店鋪405家；此外，自2013年開始，嘉曼服飾開始積極發展互聯網電子商務業務，通過唯品會、天貓、京東等電子商務平臺建立了線上直營銷售渠道，開設了37家線上店鋪。2019年、2020年及2021年，公司線上銷售收入分別為47,432.94萬元、64,239.29萬元和79,212.33萬元，占各期主營業務收入的比例分別為52.91%、61.59%和65.23%，電商營業收入規模迅速擴大，已成為公司重要的銷售渠道之一。

在品牌運營策略上，嘉曼服飾采取包括自有品牌、授權經營品牌、國際零售代理品牌三類的多品牌運營策略模式，分別對應中端、中高端和高端童裝市場，涵蓋了成熟品牌、發展品牌初創品牌三個梯度。憑借各品牌自有特色在各個細分市場中滿足不同類型消費者的需求，嘉曼服飾培養了有品牌忠誠度的客戶群體。通過多品牌差異化發展和線上線下、直營與加盟渠道并行的發展戰略，公司產品已形成對童裝市場多維度、深層次的滲透，具備持續的滾動式發展潛力。

本次募集資金擬投資項目將服務于嘉曼服飾主營業務發展及未來經營戰略，助力提升公司童裝創意設計能力和品牌形象，推動童裝銷售與電商業務及新興營銷方式的進一步融合，全方位提高公司可持續發展能力。通過營銷體系建設項目，可以擴展公司銷售渠道，提升市場覆蓋率和品牌價值；通過電商運營中心建設項目，可以提高公司產品研發設計能力、電商業務的專業化水平、改善電商運營環境、拓展公司業務與電商融合的廣度和深度；通過企業管理信息化項目，可以滿足公司線上線下全渠道銷售戰略的信息決策能力需求。

關鍵詞：嘉曼服飾 301276 SZ 服裝行業

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[責任編輯：ruirui]

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