免费啪啪小视频,日本天天色,综合无码一区二区三区

您當前的位置：金融 >

在線教育機構成為春晚贊助商主力為爭奪用戶和流量下“血本”

2021-02-18 08:16:43 來源：證券日報分享

2021年的春節晚會在一片歡聲笑語和討論中結束了。憑借年齡段全覆蓋的優勢，春晚往往能夠幫助品牌快速打開市場和塑造形象，在線教育機構們自然也不會放過這樣的曝光機會。

《證券日報》記者注意到，在今年的春晚舞臺上，在線教育機構一舉成為贊助商主力，并通過多元化的玩法與觀眾進行互動，進行品牌植入。2021年剛剛開啟，在線教育的競爭就已鳴槍起跑，各家機構通過知識福袋、免費贈課、微博熱搜等花樣繁多的營銷形式，在為新一年的用戶和流量爭奪戰跑馬圈地。

春晚舞臺玩轉營銷

在近幾年的春晚贊助領域，除了電商和主流社交軟件之外，在線教育機構逐漸加入了爭奪。

記者注意到，2021年新春，猿輔導二度介入春晚，并且深化了合作模式，除了傳統口播和植入之外，猿輔導開辟了春晚互動的一個新玩法：知識福袋。所謂“知識福袋”，是指觀眾通過下載猿輔導相關APP參加成語填字活動，答對則有機會抽取禮物。這是標準的互聯網營銷引流方式。

與其類似的是，作為另一家在線教育贊助商的斑馬AI課，也推出了成語填字開福袋的游戲。據斑馬AI課方面介紹，今年春節期間，平臺推出了語文、英語和思維課各10節的免費課特輯，從2月8日到2月19日的每周一至周五上課。同時，春節期間購課還有額外贈禮的活動，促銷力度極大。

此外，猿輔導還在春晚小品《陽臺》中進行了品牌植入。小品場景中懸掛著一幅字母表，字母表下方標有猿輔導的名稱和logo;跟誰學旗下的高途課堂則成為抖音紅包“團圓家鄉年”的合作伙伴之一。在春晚播出時，主持人在口播中涉及到抖音紅包的相關內容。在點亮燈籠時，贊助商合作伙伴的品牌也會予以呈現。

除了抽獎促銷外，也有在線教育機構通過免費課以及明星代言人的方式吸引新用戶加入。大年三十，跟誰學發布“公益拜年”行動，提供免費的寒春正價網課。而在春節期間，包括作業幫、學而思網校、瓜瓜龍等也先后官宣了新代言人，以期提高品牌價值和知名度。

可以看到，為了搶奪流量和迅速擴大用戶規模，在線教育機構推出大量低價課程，已成為繼電商、游戲之后，主流平臺的又一大廣告主。“去年表現活躍、增速飛快的在線教育機構們都不約而同選擇央視來‘一錘定音’其行業地位，這也造成了在線教育扎堆春晚的現狀。”有資深在線教育從業人員對記者表示，目前在線教育市場空間相對較大，但競爭已十分激烈。各家企業都亟待通過廣告投放來獲客支持企業業務的增長。2021年必然會成為在線教育機構獲客競爭的關鍵一年。

需求猛增資本入局

事實上，2021年寒假期間，猿輔導、作業幫等在線教育平臺就已活躍起來。微信朋友圈、抖音、地鐵站、公交站、樓宇電梯廣告中，可以說學齡孩子家長目光所及之處，基礎教育在線平臺的廣告幾乎都沒有放過。

對此，有國內知名教育機構負責人告訴記者，疫情期間，線上教育成為保障“停課不停學”的重要途徑。與此同時，疫情也為原本就飛速發展的在線教育行業按下了“快進鍵”。數據顯示，2020年我國在線教育行業用戶規模從2016年的1.04億人猛增到2020年4.23億人，市場規模也由2016年2218億元迅速擴大到預計5000億元。

隨之而來的是，源源不斷的熱錢涌入在線教育行業，機構融資大戰不斷升級。據《證券日報》記者梳理，2020年，作業幫對外披露2輪融資總額達23.5億美元;猿輔導對外披露3筆融資，總額超35億美元。2020年全年，我國基礎教育在線行業融資額超過500億元，這一數字超過了行業此前十年融資的總和。

而另一方面，齊頭并進的大舉廣告投放下，“流量獲取難，獲客成本昂貴”的現象也愈加突出。今年元旦期間，由于過去三年“沒有融過一筆大錢”，曾經的在線教育明星企業——學霸君竟然在運營8年后轟然倒下。

前述機構負責人表示，一些線上培訓機構為了獲取客源，濫做營銷加重家長焦慮。甚至惡意降本運營，造成行業發展不平衡的同時，自身也面臨經營風險。為此，他建議，在教育部門加強監管的同時，更需要有關主管部門聯動，加強對資本市場的管控，加強對輿論氛圍的引導，推動線上培訓機構合法合規有序經營。

值得一提是，2020年2月份，教育部開通國家中小學網絡云平臺和中國教育電視臺空中課堂，選擇最優秀的教師，錄制了覆蓋各年級各學科的免費優質課程。開通以來，云平臺瀏覽超過30億人次。下一步，平臺將繼續優化完善國家中小學網絡云平臺，有效滿足中小學生的在線學習需求。(本報記者龔夢澤)

關鍵詞：在線，教育，春晚

>>返回頻道首頁

返回本網站首頁

[責任編輯：ruirui]

觀察：拘役和管制會有案底嗎？判管制和緩刑哪個更好？(2023-06-29)
世界訊息：2023年回農村建房不批怎么辦？2023年回農村建房可以建幾層？(2023-06-29)
抖音賬號轉型需要多久？抖音賬號評估在哪里查？世界快播(2023-06-29)
天天觀點：姆巴佩和內馬爾關系怎樣？阿根廷足球最新名單是什么？(2023-06-29)
世界熱文：共享電動車怎么收費？共享電動車有哪些品牌？(2023-06-29)
降息說明什么？降息后存款利息也降嗎？降息利好什么行業？_全球新要聞(2023-06-29)
妨礙公務和尋釁滋事哪個嚴重？尋釁滋事加妨礙公務怎么判？每日看點(2023-06-29)
半場籃球規則全部詳細半場籃球發球怎么發？(2023-06-29)
妨礙公務和尋釁滋事哪個嚴重？尋釁滋事的認定標準(2023-06-29)
2023年社工證在哪查分？社會工作者考試合格分數線是多少？(2023-06-29)
城市住房租金年度漲幅不超過5%嗎？個人所得稅住房租金有什么用？全球報資訊(2023-06-29)
胡錫進炒股第三天:賬戶綠了加倉股市不是提款機是絞肉機_今日精選(2023-06-29)
黃金回收去哪里賣比較好？金銀回收的渠道都有哪些？(2023-06-29)
牛奶過了保質期還能喝嗎？鮮牛奶生產當天算不算一天？|每日視訊(2023-06-29)
農村集中建房有哪些優勢？農村宅基地主管部門是哪個？-今日看點(2023-06-29)
天天熱門:浙商銀行理財收益為什么高？在銀行買理財產品虧了誰負責?(2023-06-29)
【世界播資訊】定作合同與承攬合同有哪些區別？遭到定作合同糾紛該如何解決？(2023-06-29)
買的房子風水不好怎么辦？買房子風水要看哪些方面？(2023-06-29)
環球視訊！吳國怎么滅亡的？吳國是現在的哪里？(2023-06-29)
每日播報!華康醫療怎么樣？華康醫療為什么天天招人面試？(2023-06-29)
汕頭特產有哪些特產？汕頭特產在哪里買比較好？_最新快訊(2023-06-29)
天天視點！上證指數是什么意思？炒上證指數開如何開戶？(2023-06-29)
收入不超6萬月份不扣個稅嗎？個稅扣除房貸必須是首套房嗎？-全球動態(2023-06-29)
牡丹栽在庭院的什么位置好？牡丹在庭院栽幾株合適？(2023-06-29)
當前時訊：單方面提出離婚的流程有哪些？單方面離婚要去什么地方申請？(2023-06-29)
山西2023高招文史類本科分數線是多少？山西2023高招?理工類本科分數線是多少？_報道(2023-06-29)
【全球獨家】京東商城手機優惠券怎么用？京東優惠券退款后會返還嗎？(2023-06-29)
個人人民幣整存整取是什么意思？整存整取的計息方式是什么？_世界最資訊(2023-06-29)
環球短訊！如何安全理財？如何安全理財？(2023-06-29)
環球觀焦點：車險全保是什么意思？車險全保有哪些項目？(2023-06-29)
環球熱門:月牙泉從哪個門進最好？月牙泉為什么不干涸？(2023-06-29)
低保取消要本人簽字嗎？為什么低保停了村里帶簽字有效嗎？天天微資訊(2023-06-29)
熱文：錦毛鼠白玉堂人物介紹（白玉堂受讀者喜愛的原因）(2023-06-29)
當前聚焦：0.8倍社保基數是多少？社保基數是怎么算出來的？(2023-06-29)
股票可轉期是指的什么意思？可轉債的轉股期為多長時間?(2023-06-29)

熱點排行

關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們