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Snap一季度營收大漲44%，股價漲近37%

2020-04-23 08:50:59 來源：騰訊證券分享

由于財報遠超預期，Snap股價周三暴漲36.74%至17.01美元。隨著大型廣告商減少廣告支出來抵御冠狀病毒大流行帶來的影響，Snap擁有絕對優勢，可以保持增長，因為其廣告客戶群體的優勢，他們可以維持在廣告方面的支出。

盡管大部分公司的廣告收入增長放緩，但Snapchat周二發布的財報顯示該公司在廣告收入方面仍保持增長，給投資者留下了深刻的印象。但是Snap在新冠疫情肆虐期間的強勁表現可能部分原因與在該平臺上支出的廣告商的類型有關，而其他依賴廣告收入的在線公司大部分業績成下滑狀態。

該公司的收入主要來自廣告，上一季度為4.62億美元，比該公司在2019年第一季度報告的3.2億美元增長了44%以上。Snap的用戶群增長到2.29億日活躍用戶，比去年增加20%。這是該公司自2017年第二季度以來報告的用戶增長最高年度。該公司表示，它不打算分享第二季度的財務指引，但仍明確表示，預計到4月19日為止的同比收入增長率為15%，并表示最近一周的增長率為11%。

由于財報遠超預期，Snap股價周三暴漲36.74%至17.01美元。

這些都是因為已經報道的社交平臺和媒體業務巨大的收視率和參與度，但是其中仍然看到廣告商撤出或減少支出。例如，推特取消了3月份的第一季度指引，理由是盡管用戶參與度增加，但廣告支出受到影響。

但是Snap可能是一個特例。該公司似乎更多地依靠財大氣粗的大型廣告商，而不是散布在其他社交網絡(如Facebook和谷歌)上做廣告的數以百萬計的小型企業，此外也更少依賴廣告支出受到重創的行業(如旅游業)。隨著這些類型的公司減少廣告支出以抵御冠狀病毒大流行帶來的影響，Snap擁有絕對優勢，可以保持增長，因為其廣告客戶群體的優勢，他們可以維持在廣告方面的支出。

LightShed分析師在周二的一份報告中指出，Snap似乎“比同行更能應付未來的挑戰。”該平臺可能擁有“幾十萬”的小型企業廣告商，而Facebook和Instagram的小型企業廣告商則超過了800萬。他們寫道，與谷歌和Facebook相比，它與旅游和休閑類別的公司接觸也更少。分析師認為，該平臺還不像“ 推特等平臺的核心焦點”那樣，與大型活動和品牌購買相關。

富國銀行(Wells Fargo)分析師周一時還認為Snap不會幸免于冠狀病毒大流行對廣告預算的影響，但由于其直接響應廣告客戶的強勁勢頭以及對小型企業和國際廣告客戶的曝光度有限，因此與其他同類產品相比，它對疫情的“隔離”效果可能更好。Snap的首席商務官杰里米-戈曼(Jeremi Gorman)在財報電話會議上指出，直接響應式廣告占了消費者總收入的一半以上，而直接響應式廣告尋求的是消費者而不是品牌廣告。

富國銀行分析師在周三的另一份報告中指出，對于生成的廣告推動任務，該公司利用平臺從游戲，家庭娛樂，電子商務和消費包裝商品等“精選，定位良好”中選擇需求。

Needham分析師在周三的一份報告中寫道，盡管約有四分之一的數字廣告類別不再投放廣告，但Snap報告的第一季度收入有如此大幅增長，這意味著放棄Snap的客戶可能只包括旅游，酒店，電影院等領域中的少數幾個小型商業領域。他們指出，Snap在2020年的前期投入比2019年的前期投入翻了一番，這意味著從代理商的角度來看，Snap的地位得到了改善，“擺脫了廣告代理商和品牌的試驗性數字廣告預算，轉而成為核心廣告合作伙伴。”

數據科學和營銷技術公司4C Insights的首席營銷官亞倫-戈德曼(Aaron Goldman)表示，一般而言，Snap的廣告客戶包括希望吸引該平臺難以覆蓋的受眾的品牌。他說，使用Snap擴展廣告的電視廣告商的預算比小企業的預算更具彈性。

他告訴CNBC：“到2020年，Snap已經在大型廣告商的年度計劃中占據了更大的位置，因為去年它證明了可以為難以覆蓋到的受眾群體帶來強大的影響力。” “現在，隨著冠狀病毒大流行的到來，Snap進一步擴大了受眾范圍，為居家工作的老一輩人提供了解決方案，并發現Snap Lenses在視頻會議中可以帶來的樂趣。對于年輕人，隨著學校轉向遠程學習，孩子們無需在上課時偷偷使用Snap，消息傳遞是一項永遠在線的活動。”

他說：“廣告總是聚焦于客戶群體最為集中的地方，而現在，其中很大一部分受眾群體都在Snap上接受培訓。”(崔斯特)

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[責任編輯：ruirui]

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