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景區過度商業化的經營正在扼殺景區的元氣

2022-09-27 08:35:40 來源：杭州日報分享

“進入古鎮，到處都是紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚、奶茶、工藝品鋪子，招牌都差不多，建筑樣式也大致相同，不同的可能只有明信片上面的地址。”來自游客鄒先生的吐槽，大概會引起許多人的共鳴。

據媒體報道，今年暑期有很多游客投訴景區過度商業化的問題，包括景區內購物場所數量較多、面積較大、經營秩序欠佳;商業街過長，景觀質量差，普遍存在不明碼標價、服務質量差等經營不規范問題;廣告較多，影響景區旅游品質，等等。

從本質上說，旅游休閑本身就是一個商業化服務，景區商業化也是旅游服務的題中之義。適度的商業化開發，不單是為了滿足市場及游客消費所需，也是自身發展的必然要求。一方面，適度的商業化開發可以增加景區收入，能給景區帶來更大的經濟效益;另一方面，提供商業化空間和平臺，可以助力農特產品銷售、增加當地用工、輻射周邊旅游服務等，從而帶動周邊百姓和區域共同發展，實現景區的社會帶動效益。

問題就在于，許多景區的商業化操之過急、用力過猛，只重利益過度開發，破壞游客的旅游體驗感，反而影響景區長遠發展。近年來，景區過度商業化的經營與管理行為愈演愈烈，已經成為一種廣受關注的社會現象，過度商業化正在扼殺景區的元氣。它不但會給景區造成負面評價，而且會過度消耗景區資源，破壞自然景區的生態環境，破壞人文景區內文化遺產的真實性和完整性，破壞景區及周邊的本土文化，影響自身的可持續發展。景區要實現高質量可持續發展，就必須避免落入過度商業化怪圈，別讓景區的商業密度和廣度，稀釋了本該有的文化濃度和游客喜愛度。

對于景區而言，如何平衡保護與發展，如何抉擇自身利益和公共利益的關系，如何摒棄“一錘子買賣”的沖動而尋求持續發展，都是回避不了的問題。能否約束商業沖動、呵護文化傳承，是檢驗景區價值觀、文明觀和管理水平的“試金石”。景區要根據新時代的消費潮流，及時作出改變，更好滿足消費者多層次、多樣化的旅游需求。一方面，要明晰定位、加強整頓，既要從源頭上理順旅游開發體制機制，合理控制開發行為;也要在治理上多下功夫，對景區內的商業亂象進行整治。另一方面，要打破景區“圍墻”，推進旅游文化創新，開發個性化的文化旅游項目，走差異化道路，增加旅游景點的競爭力。

整治景區過度商業化問題，不僅需要旅游景區積極探索銳意創新，還需要各地政府部門的引導和監管，更需要頂層設計和頂層推動。規矩要立起來。一則，完善相關法律法規，建立中央、地方政府和游客三位一體的旅游監督機制，提高景區的整體質量與服務水平，促進景區可持續發展。二則，形成長效機制，建立過度商業化評估標準與評估機制，評估的結果與景區評級、復評掛鉤，倒逼景區回歸正途。(評論員莊媛)

關鍵詞：過度商業化景區過度商業化的經營扼殺景區的元氣整治景區過度商業化

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[責任編輯：ruirui]

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