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數據顯示：農產品消費人群呈現年輕化趨勢 35歲以下的消費者占比超過30%

2022-09-16 09:51:01 來源：杭州日報分享

秋天是收獲的季節。今年，秋天即將過半，哪些“收獲”最能俘獲人心?

第四屆“超級農貨節”發布的“超級水果”榜單顯示，初秋，陽光玫瑰、周至獼猴桃、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等優質水果銷售火熱。其中，陽光玫瑰、琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮均為首次登上拼多多農貨節的榜單。

“果盤子”之外，國人的“菜籃子”與“米袋子”則主要依靠中部、北方等各大主產區。進入“超級農貨節”暢銷榜的糧食、蔬菜、生鮮產品，基本被山東、遼寧、河北、山西、安徽等產區“承包”了。

這些“春華秋實”俘獲了哪些人?“超級農貨節”消費報告顯示，廣東和上海分別成為拼單量最多的省份和城市，而一線、新一線及二線城市的用戶撐起了訂單總量的半壁江山。值得一提的是，女性依然掌握農貨消費的主導權，她們買走了68%的訂單份額。

農貨節是拼多多推出的農產品消費IP，至今已連續舉辦四屆。9月13日收官的本屆“超級農貨節”待機時間達到24天，輻射近2000個產區，覆蓋全國20萬款初級及精深加工農產品、超10萬家涉農店鋪。

陽光玫瑰成最火單品樅陽土雞蛋二度上熱榜

“這是燕尾鲅，做成鲅魚水餃，特別鮮美。等今晚大哥靠岸，明天一早就能新鮮發貨。”9月13日，80后新農人邢孟杰堅持每天至少直播4小時的第24天，他帶著標志性的笑容準時出現在鏡頭里，一同入鏡的還有他身后的江蘇連云港海港以及靠岸停歇的漁船。8月初，在拼多多上賣過3年海苔的邢孟杰決定帶著哥哥和弟弟轉戰農貨直播。他們分工清晰，老大出海，老二直播，老三則是不出鏡的小助手。過去，大哥捕撈的海產通常論筐賣給收鮮船，至少搗騰3-4手，才能抵達消費者手中。而今，他們把“海鮮檔口”直接開進直播間，實現了“產消直連”。

“三二一上鏈接”、“家人們拼手速了”……屏幕中，邢孟杰銷售的依舊是魷魚、帶魚、對蝦等廣為人知的黃海物產，但卻用上了直播時代的吆喝方式。而且，他每次上鏈接前，通常先詢問“小助手”當天的時價，再征詢粉絲的出價，最后定價，保留了傳統魚市里“討價還價”的樂趣。

農貨節期間，得益于“百產計劃”的資源傾斜，這家接地氣的直播店鋪吸粉近6萬，累計直播觀看人次超過200萬，邢孟杰定下的10萬粉絲的小目標實現了一大半。

“百產計劃”是拼多多近期推出的農產品產地直播項目，也是超級農貨節的重要抓手之一。8月21日以來，“百產計劃”深入江蘇、山東、安徽、吉林等省份，通過直播培訓、流量扶持等舉措，鼓勵新農人走進直播間，展示、推介產品、產業及產區。

“百產計劃”的新玩法，結合農產品零抽傭、百億補貼、萬人團等資源傾斜，“超級農貨節”期間，一批應季的“超級單品”脫穎而出。

數據顯示，陽光玫瑰、青島大蝦、盤錦大米、會理石榴、大荔冬棗、貝貝南瓜、張家口糯玉米、五得利面粉、山西黃小米、安徽樅陽土雞蛋等地標或品牌農產品位列“超級農貨節”暢銷榜前列，其中一半以上的產品，累計拼單量超過10萬單。而且，樅陽土雞蛋、會理石榴也是上屆農貨節的暢銷熱品。

農貨消費女性購買力強杭州商品消費全國第五

聚焦水果。陽光玫瑰葡萄、會理石榴、攀枝花芒果、大荔冬棗、洛川蘋果、周至獼猴桃、云南蜜桔、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮進入超級單品陣營。其中，陽光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等“輕奢水果”為首次上榜。

“今年的蜜柚，品質堪稱近幾年之最。”福建新農人楊思知說，上半年的持續降雨給了果樹和柚子充足的水分，而下半年的持續高溫和定期雨水讓柚子又甜又嫩。

一方水土養育一方水果。從產地來看，“水果第一大省”陜西貢獻了熱榜中的大荔冬棗、洛川蘋果、周至獼猴桃三大爆品，堪稱水果圈的金牌產地。

此外，在“農地云拼”的模式下，更多人吃到了山溝溝里的小眾水果，云南天山雪蓮果此前借助拼多多等線上平臺走入千家萬戶，至今依然深受消費者喜愛。

沃野千里話豐收，消費助農正當時。這場扶持“南果北糧”直連近9億平臺用戶的超級農貨節，究竟有哪些人在消費?

數據顯示，活動期間，農產品消費人群呈現年輕化趨勢，35歲以下的消費者占比超過30%。同時，女性消費者占比達到68%，超過男性的兩倍。

按地域看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東成為訂單量排名前五的省(直轄市)，北京、河南、湖北、四川、安徽緊隨其后。城市購買力排名中，上海、北京、深圳位列前三，東莞、武漢、成都躋身前十。而一線、新一線及二線城市的用戶買走了訂單總量超50%的份額。

“超級農貨節是觀察農產品消費變化的窗口。這些上榜物產之所以廣受追捧，并非僅僅依靠品種及種植技術的突破，銷售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多農貨節負責人表示，在剛剛開啟的“中國農民豐收節”，平臺還將繼續支持更多品質農貨飛出大山，走出高原，出村入城，走向市場，被更多“伯樂”認識、購買、品嘗和信任。(記者莊鄭悅)

關鍵詞：農產品消費消費人群年輕化趨勢 35歲以下的消費者

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[責任編輯：ruirui]

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