您當前的位置 ：滾動 >
娛樂賣、娛樂買、分享樂 國美快速進擊娛樂化營銷新賽道
伴隨著消費升級、技術迭代，當今的零售業發生了天翻地覆的變化。商品已足夠豐富，服務也足夠貼心，新生代消費者更愿意為快樂感、體驗感、幸福感買單。
QuestMobile2020年Z世代洞察報告指出，Z世代年輕、接受新事物的能力，帶來了移動網絡使用上的顯著特性，比如，月人均使用時長近175個小時，高出全網用戶35個小時；月人均使用APP個數超過30個，高出全網用戶5個。社交、視頻、網購、音樂、團購、游戲方面，活躍度都很高。
為了滿足Z世代娛樂化的社交需求，零售老將國美華麗轉型娛樂化營銷賽道，上線“真快樂”APP，推出帶貨直播、視頻導購、“搶-拼-ZAO”等娛樂玩法，贏得消費者的青睞。
帶貨直播與視頻導購，是Z世代消費的新常態。Z世代的消費群體的訴求早已不再局限于買到商品，而是需要在營銷過程中，得到引導或啟發，并購買到“好”商品。他們往往是看過視頻或者是直播之后，被里面的內容激發了潛在需求，了解并認同之后再下單購買。
在消費中分享快樂，是Z世代消費認同的方式。國美將消費者、商家、導購、達人們連接起來，共享快樂：消費者在娛樂中購物，買得快樂；商家可以獲得國美供應鏈資源的全方位賦能，賣得快樂；導購、達人、消費者們可以通過分享，傳遞快樂。
Z世代消費者強調購買過程中的體驗感。當傳統的零售業與新興的娛樂化融合之后，帶來全新的感觀體驗。今年5月《速度與激情9》上映時，“真快樂”就與“速9”來了一次親密互動，同時打破電影與汽車兩個次元壁，用戶在“真快樂”APP的直播間里感受到充滿速度與激情的真快樂。
線下，國美更重視消費場景的打造及娛樂活動的推廣。今年6月，國美在全國開啟“快樂ZAO城”市集活動，多城聯動一起ZAO美食、ZAO顏值、ZAO交換、ZAO直播、ZAO潮玩、ZAO品牌，搭建多個極具特色的沉浸式體驗空間，策劃精彩的樂隊表演、舞蹈表演，全方位滿足消費者吃喝玩樂嗨的一站式需求，引發大眾追捧和好評。
今年7月24-25日，國美“真快樂”聯合愛奇藝共同舉辦了2021年超樂音樂節，引領娛樂化零售走出新高度。音樂節邀請了李宇春、薛之謙等明星現場演唱，配合勁爆的音樂舞臺，為歌迷們打造了一場視聽盛宴！此外，現場樂迷還有專屬紅包雨可領，有四川美食可品嘗，快樂體驗需求得到充分的滿足。
娛樂化營銷正在帶動國美零售業線上線下全方位快速增長。通過數字化轉型，國美雙平臺融合共生，以此實現降本增效的目標。今年“618”期間，國美“真快樂”全網DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%，全網新增訪客量總占比達78.83%，同比2020年增長114.32%。在Z世代日益長大的當下，國美正在成為娛樂化營銷路線上的領跑者。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
關鍵詞：
返回本網站首頁 [責任編輯：ruirui]
*本網站有關內容轉載自合法授權網站，如果您認為轉載內容侵犯了您的權益，
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
請您聯系QQ(992 5835)，本網站將在收到信息核實后24小時內刪除相關內容。
- 敏感肌專屬抗老精華,薇諾娜輕顏瓶淡化細紋修護肌底(2022-05-30)
- 德華安顧人壽創新醫療險新高地，覆蓋層面再擴大(2022-05-30)
- 透過一場盛典，看大悅城控股商辦的創新與未來(2022-05-30)
- 綠維文旅：數字化、智慧化、沉浸化是游客服務中心提升重點(2022-05-30)
- 五歲的MAXHUB，想跟你們講講這些故事(2022-05-30)
- 世界上地勢最低的國家是哪個國家？世界上地勢最高的國家是哪？(2022-05-30)
- 敏感肌專屬抗老精華,薇諾娜輕顏瓶淡化細紋修護肌底(2022-05-30)
- 德華安顧人壽創新醫療險新高地，覆蓋層面再擴大(2022-05-30)
- 透過一場盛典，看大悅城控股商辦的創新與未來(2022-05-30)
- 綠維文旅：數字化、智慧化、沉浸化是游客服務中心提升重點(2022-05-30)
- 五歲的MAXHUB，想跟你們講講這些故事(2022-05-30)
- 如意菜飯：餐飲小白也能開，專業指導，后顧無憂(2022-05-30)
- 三千年國藥如何前行?一塊阿膠給你答案(2022-05-30)
- 第九季親親快跑暖心回歸，廣州首站圓滿告捷(2022-05-30)
- 互聯網思維下，KK集團打開潮流零售流量新思路(2022-05-30)
- 輝樂豪銅業董事長朱志偉入選安徽省“特支計劃”創業領軍人才！(2022-05-30)
- 愛慕股份旗下品質家居服盤點，618驚喜大促哪些睡衣值得買？(2022-05-30)
- 花式真香價來襲!OPPO開啟618年中大促，Find X5迎最佳入手期(2022-05-30)
- 國潮品牌，格萊斯瓷磚連續兩年榮獲“國潮品牌獎”(2022-05-30)
- 嗅嗅探店平臺，以科技興業(2022-05-30)
- 宇宙中心萬家麗探索星空奧秘，致青春造夢季火熱來襲(2022-05-30)
- 輕體與口感兼得，2021年代餐行業美味排行榜出爐(2022-05-30)
- 飛宇穩定器Feiyu SCORP-Mini提握一體全能王 讓進階視頻創作者更加專業(2022-05-30)
- 地球上為什么會有四季的劃分？真正四季分明的地區分布在什么地方？(2022-05-30)
- 婚戀服務完善高效，福州我主良緣成單身優選相親交友平臺(2022-05-30)
- MobTech袤博科技亮相2022數博會，數智“助跑”千行百業數字化轉型(2022-05-30)
- 長興縣顧渚“畫溪谷”推介會暨2022年度首次創新創業大賽即將火熱啟動(2022-05-30)
- 伊利大好品質生活館，守護家庭每一刻(2022-05-30)
- 劍門關風景區在哪里？劍門關風景區在歷史簡介(2022-05-30)
- 茉莉花是什么味道的？那些描寫茉莉花的優美句子(2022-05-30)
- 挖到一款白凈肌膚的護膚好物——皇后牌美白祛斑膏(2022-05-30)
- 黃曼黑白質感大片曝光 舞姿優雅展柔美身段(2022-05-30)
- 蔚來ET7非常具有未來感和科技感(2022-05-30)
- 抗病毒技術取得新突破，可吸入式新冠病毒抗菌液問世(2022-05-30)
- 燈謎人不在其位打一字是什么？經典字謎及答案(2022-05-30)
熱點排行
- 1 北京鏈家召開“客戶日” 安心服務承諾累計退賠10.7億元
- 2 跑上跑下幫居民解急難事 房屋中介小哥就地變身志愿者
- 3 北京鏈家長期開放“戶外勞動者暖心驛站”前路或有風雨，請讓我為你把“傘”撐起
- 4 北京鏈家2022年春季校園招聘啟動 提供1431個就業崗位
- 5 協助解除彈窗、分發物資 北京鏈家志愿者加入潘家園、勁松防疫
- 6 孩子居家隔離功課不能耽誤！東城志愿者跑腿代買試卷打印資料
- 7 北京管控區一寶寶生病，志愿者當“閃送員”跑了多家醫院……
- 8 北京鏈家助力社區養老 讓更多老人搭上智能化快車
- 9 緊扣6大亮點，學習億級大賣從0到100萬的操作！
- 10 晶科能源推動吉林省光伏+綠色低碳鄉村示范項目落地
本站違法和不良信息舉報 聯系郵箱： 5855973@qq.com
關于我們| 客服中心| 廣告服務| 建站服務| 聯系我們
中國焦點日報網 版權所有 滬ICP備2022005074號-20，未經授權，請勿轉載或建立鏡像，違者依法必究。