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百億益生菌市場又添新“菌”？小怪獸益生菌“產品+服務”打造新健康模式

2021-08-19 15:13:11 來源：財訊網分享

近日，一款造型別致、形似小怪獸的益生菌產品悄悄在淘寶和微信平臺上線。根據天貓旗艦店顯示，“小怪獸”益生菌為氣機先森旗下新品，目前分為兩種口味和功效：獼猴桃口味的腸衛菌和芒果口味的輕體菌。

對此，氣機先森產負責人表示，目前“小怪獸”益生菌產品仍在做初期推廣，8月中下旬將全面推廣。目前在售渠道包括天貓和微信小程序商城， “接下來產品也會很快在抖音平臺正式上架”。

作為一款益生菌產品，消費者首要關心的便是功效。“一口吃掉600億進口活菌”是氣機先森品牌對產品的“自述”，600億活菌數在市面上同類產品中達到了最高峰值。

“這一產品我們是從去年年初進入研發階段，與供應商、實驗室反復打磨配方，經過很多輪測試，每輪都會有些小樣的產品找身邊的、或是一些普通用戶去做周期性的測試”，氣機先森產品研發部門對輕體菌的測試周期在21天，腸衛菌的測試周期在28天，“在最終的選擇上我們以效果優先，除了會用杜邦、Probi的一些明星菌株，還會用業內認可度較高的，比如ADM的乳雙岐桿菌對于控制體脂就相對比較好。”

在天貓產品詳情上，我們也可以清晰看到輕體菌菌株包括Probi的植物乳桿菌、鼠李糖乳桿菌，杜邦的乳雙歧桿菌、嗜酸乳桿菌和ADM的乳雙歧桿菌，功效集中在降脂、腸道調節和促進循環代謝。腸衛菌則選擇杜邦的嗜酸乳桿菌、乳雙歧桿菌、副干酪乳桿菌等，Probi的植物乳桿菌，功效主打調節腸道健康、提升腸道活力和預防便秘腹瀉。同時在保持益生菌活性上，氣機先森采用的是業內較為認可的專利包埋技術，產品詳情頁面顯示能達到90%以上的腸道存活率。

那不同消費者該如何選擇合適的益生菌產品呢?氣機先森品牌表示“益生菌產品核心針對人群主要是在24-35歲左右這個年齡段，以白領居多。不同功能產品側重的男性女性群體不同：體重管理偏女性群體，腸道管理可能更多偏男性群體，男性由于應酬多，對腸道挑戰比較大。”

益生菌產品作為食用類產品，口感也是近年來年輕消費者比較關注的點。傳統益生菌的吃法有兩種，一是干吃，二是用37℃以下溫水沖泡。為了優化口感，“在這一方面，我們在口味、粉末的顆粒度上都做了優化。我們用到一些造粒的工藝，將顆粒做得稍大一點，即便是干吃也不嗆，在口感上也盡可能從配方上找一些沒有其他添加劑的，目前偏水果口味多一些。”

根據產業信息網，目前85%的中國人存在腸道問題，益生菌需求逐步興起，預計2022年中國益生菌市場規模將達到896億元。

氣機先森選擇這一賽道，是想區別于傳統保健品，面向年輕人，服務用戶價值，打造年輕人喜歡的健康品牌。“我們還將推出膳食營養師，在消費者購買產品后一對一跟蹤服務用戶，了解用戶需求，讓用戶更好地使用益生菌產品，使產品價值最大發揮。并將用戶服務融入到各個環節中，為每一個用戶建立起檔案。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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[責任編輯：ruirui]

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