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海普諾凱2021年上半年業務兩位數增速，專注產品深耕品牌實現穩健增長

2021-08-14 12:46:39 來源：財訊網分享

8月12日，澳優發布2021年半年報。上半年，澳優營收42.71億元（人民幣；下同），較2020年同期的38.59億元同比增長10.7%。其中，專注于超高端市場的海普諾凱生物（含海普諾凱1897、Neolac悠藍等品牌）錄得銷售收入為人民幣13.74億元，同比增長18.9%。海普諾凱2021年上半年業務兩位數的增長，主要得益于其對產品及科研的專注投入、以及在品牌及消費者領域的深耕，助推業績實現穩健增長。

（澳優上半年整體業績）

專注產品研發，深化母乳營養研究

受新生兒人數下滑和疫情的雙重影響，中國奶粉市場今年競爭格外激烈，但越是艱難的時刻越能考驗企業的創新能力及科研硬實力。

海普諾凱一直堅持探索更科學、更全面的營養來助力寶寶成長和守護母嬰健康，5月20日，在第一屆中國母乳科學大會上，海普諾凱攜手中國營養學會啟動了“中國營養學會-海普諾凱母嬰營養科研基金”資助項目，計劃以每年150萬元持續投入支持中國母嬰營養科研，旨在推動母嬰人群營養及健康狀況相關領域的科研創新與發展，為進一步改善母嬰人群營養狀況從而提高生命質量貢獻力量。

（圖左起：中國營養學會常務理事、中國疾病預防控制中心營養與健康所副所長及母乳科學研究聯合實驗室負責人賴建強教授；中國營養學會常務理事、婦幼營養分會主任委員汪之頊教授；中國營養學會理事長、中國疾病預防控制中心營養與健康所教授楊月欣教授；澳優乳業董事局主席、海普諾凱生物科技有限公司董事長顏衛彬先生；澳優乳業中國區副總裁、澳優食品與營養研究院院長戴智勇先生；澳優乳業中國區副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育標先生）

以母乳營養為標桿，海普諾凱堅持潛心研究母乳的同時，更融合百年乳業智慧和現代科學技術，把科研成果轉化應用到海普諾凱1897配方研發、技術升級和產品開發上，推出了母乳研究成果支撐下的多樣化高端產品組合。2021年上半年，海普諾凱1897推出兒童成長奶粉，這也正是宣告繼媽媽粉、嬰配粉后，其正式邁入為母嬰全家提供更高品質營養支持的新階段。

（海普諾凱1897兒童成長奶粉全新上市）

豐富品牌推廣形式，講好品牌故事

品牌的“硬核”產品力得益于背后強大研發能力的支撐，而海普諾凱的逆勢增長除了產品力的實力基礎外,還得益于其在品牌營銷和戰略上采用的差異化組合拳模式,不斷深化用戶認知與品牌印記。隨著移動互聯網的高速發展，消費者觸達信息的場景愈加碎片化、復雜化，在這種背景下，各乳企都在探索拉近與消費者距離的措施，完成多樣化、全方位的品牌傳播。

屏上，海普諾凱1897以“母嬰守護大使”身份亮相浙江衛視、江蘇衛視，通過愛奇藝、優酷夏日黑馬綜藝《我的小尾巴》、《怦然心動20歲》的合作圈粉無數。同時，攜手《你是我的榮耀》、《流金歲月》、《大江大河2》、《玉樓春》等多部大劇霸屏熒幕，讓海普諾凱1897無處不在。

（海普諾凱1897獨家冠名《我的小尾巴》）

口碑方面，海普諾凱1897于5月舉辦了“1897一抱就親”抖音話題挑戰賽，超20萬組家庭參加，累計點贊評論數超千萬。據統計，截至2021年6月，在抖音平臺，海普諾凱1897品牌聲量為進口奶粉品牌第一，所有母嬰奶粉品牌第三；在微博平臺，用戶互動指數為所有母嬰奶粉品牌前三；在小紅書平臺，品牌熱度位居所有母嬰奶粉品牌行業前十。

在線下，海普諾凱1897童話節再度全新升級，品牌IP牛小七聯合世界五大經典童話IP組成“童趣夢幻天團”出道，在長沙、合肥、成都、武漢、蘇州五座城市進行巡游，同時開發并升級低齡寶寶專屬五感啟蒙劇、童話王國總動員、夏日限定泡泡節等消費者活動，豐富各年齡段親子互動形式。截至2021年6月，共開展1萬余場活動，覆蓋超20萬組家庭。

（海普諾凱1897童話總動員活動現場）

展望未來，受新冠肺炎疫情的持續影響，新國標的出臺，人口出生率持續走低等因素影響，奶粉市場將進一步整合，市場競爭持續激烈，得益于完善的全球產業鏈，雄厚的研發實力，多元化的產品組合，成熟的銷售網絡布局、國家三孩生育政策以及相應配套措施的出臺，相信海普諾凱1897將持續匯聚品牌優勢，為消費者帶來更高品質的營養產品和優質服務。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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