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SoulApp合伙人讓社交保鮮每天都有新驚喜

2021-08-13 11:12:30 來源：財訊網分享

大家是不是都有這樣的經歷：在網上沖浪時總是能遇到聊得來的網友，初次聊天的你們總是有說不完的話題，兩個人之間也總是有著很多的相似點，但是時間長了聊天次數卻越來越少，從無話不說變成了陌生網友。其實社交也是要保鮮的，Soul合伙人意識到了這一點，通過推出多樣新鮮的話題與活動增加用戶之間的聯系，讓每一位用戶的社交都能充滿新意，永不乏味。

我們不妨把時間倒回到2016年，從Soul剛剛成立開始談起。坦白講那并不是一個成立社交App的最好時機，僅2014年就有近60個社交玩法的項目成立，想要在這片紅海賽道中存活下來是一件十分困難的事。

Soul合伙人打造年輕人的社交游樂園

一直到2017年年底，Soul才真正開始進入大眾的視線。

有別于傳統的社交模式，Soul的社交是基于興趣圖譜完成人與人之間的交流的。在使用Soul的過程中能夠很明顯地感受到這個平臺真實和溫暖的氛圍。可以看出來，Soul一直在試圖做一些更深層次的交流和互動，以此實現緩解年輕人內心孤獨的目的。

五年的時光，Soul在不斷探索Z世代精神需求過程中走過籍籍無名，成為當下為數不多的社交產品，日漸突顯自己的魅力。縱觀Soul的發展歷程，其中有一個關鍵的轉折點在2018年。

Soul語音聊天界面

“2018年6月，Soul開始可以語音聊天”。彼時正巧是聲音經濟的大潮興起，年輕人，尤其是Z世代的年輕人對聲音社交的認同感和渴望感更甚。Soul借此實現了一波顯著的用戶增長，一躍而上穩居在此后的社交榜單前列。

當然，直到現在Soul依然保留著“廣場”功能，這里依然是大多數Z世代年輕人分享日常、表達情緒、展示才華的主要場景。

2020年Soul內測上線群聊派對功能，它把選擇權給到了用戶，用戶能夠通過房間名選擇一個感興趣的房間，進行語音的交流與互動。用當時一位Soul用戶的話來評價就是：“一下子就open了我新世界的door。因為我本身就懂一些樂理，也會基本的彈唱，對彈唱歌手這個群體很感興趣，所以決定聚集一群同類的小伙伴。這個決定，改變了我之后的生活。”

Soul合伙人打造的群聊派對

群聊派對的出現，帶來的是更廣的社交場景。大概是因為Z世代年輕人本身就具備好玩有趣的創造力，因此當Soul為他們提供一個合適的平臺后，他們將群聊排隊衍生出音樂擂臺賽、情感電臺、主題音樂節等等形式。

除此之外Soul還引入年輕人喜愛的在線Soul狼人、臉基尼、云養電子寵物等娛樂場景，豐富了社交單一的“交流”玩法，創造出更加多元化的社交元宇宙。Soul當初的決策帶來的效果是明顯的：Soul的平均每月付費用戶數從2019年的26.89萬大幅增長至2021年第一季度的154萬。多元化的社交玩法在提升用戶粘性的同時無疑也為之后的品牌合作做好鋪路。

Z世代年輕人對于硬廣、營銷的敏感有目共睹，Soul選擇追隨Z世代，破局打造全新品牌營銷方式。比如在Soul可以選擇與用戶互動，從而打開話題，建立深度的連接。這一類玩法Soul此前已經在與《新鮮博物館之#進擊的大秦#》中表現不俗，通過為兵馬俑建立SSR（Soul Super Real）賬號，發布相應瞬間，并且與用戶深度聊天，打造全民刷屏兵馬俑的熱潮。可以說，給Soul高粘性的用戶帶來更深刻的沉浸式互動，多樣化的場景則為品牌營銷帶來更多可能，從而實現雙贏。

Soul在很多年輕人眼里就是一個純粹且溫暖的營地，當夜深時大家都會不約而同的來到這里，說著一天的見聞，分享喜悅或悲苦。Soul合伙人通過不斷地打磨，將一個又一個有趣的玩法送給年輕群體，以此希望年輕群體不再抵觸社交，并發現社交中的新樂趣。

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[責任編輯：ruirui]

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