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借助體育營銷收獲流量藍海，比音勒芬這一場奧運營銷大為出彩！

2021-08-12 18:59:52 來源：財訊網分享

作家歌德曾經說過，只有運動才可以除去各種各樣的疑慮。深以為然，體育是全世界共通的營銷語言，是最容易引起情感共鳴。而說到體育營銷，我們也看到不少品牌熱衷體育營銷，從牛奶領域的蒙牛、快消領域的可口可樂，到服裝領域的比音勒芬，無一不是借助體育營銷收獲流量藍海，甚至持續(xù)完成品牌占位。

隨著東京奧運會的落幕，不少品牌都在復盤這場體育盛宴，同樣，作為中國高爾夫服飾領軍品牌和中國國家高爾夫球隊十六年合作伙伴的比音勒芬，在本屆奧運中也加碼營銷，并走出了自己的一條花路。

都說體育營銷講究品牌和體育精神做一個融合，將品牌價值觀印刻在消費者心中，這一點在比音勒芬身上，我們看到了淋漓盡致的體現。

在產品方面，比音勒芬在本屆奧運會推出第二代中國國家高爾夫球隊奧運比賽服——五星戰(zhàn)袍Ⅱ。在延續(xù)第一代五星戰(zhàn)袍時尚優(yōu)雅、高科技高品位的同時，五星戰(zhàn)袍Ⅱ將國旗色與故宮傳統(tǒng)色相結合，在色彩的漸變中，“飛龍”騰空而起，掩映在祥云瑞氣之中，飽含吉祥如意的祝福與祈愿，盡情展現以國為潮的中華文化魅力。在版型設計方面，比音勒芬充分運用高爾夫人體工程學，通過采集、分析奧運健兒的運動數據，為奧運健兒定制出最佳版型。同時，在全球選取吸濕、速干、透氣、抗UV的高科技面料，確保奧運健兒酣暢揮桿，輕盈零負擔。

另一方面，在營銷互動層面，比音勒芬特別設立“中國國家高爾夫球隊奧運金牌獎勵金”，獎勵東京奧運賽場上奪得金牌的男、女運動員300萬元，彰顯了品牌在重大節(jié)點支持、陪伴國家隊并肩作戰(zhàn)的共情精神。

此次，比音勒芬無疑精準把握住了奧運營銷的內涵，通過以衣為語，以國為潮，將戰(zhàn)袍的意義和品牌自信內涵高度結合落地營銷。不僅為奧運健兒打造出兼具專業(yè)化與時尚化的奧運裝備，同時也借此向世界傳遞中國高爾夫的獨特魅力，讓國家隊更好地在世界舞臺上亮相出彩，展現中華民族自信和國家自強精神。

比音勒芬這一次奧運營銷的成功也并非偶然，任何優(yōu)質的體育營銷背后，都是品牌長期投入的過程。據悉，比音勒芬從成立伊始，就一直扎根高爾夫賽道，通過尋求體育營銷的突破自我，不斷加強與消費者、體育賽事的連接，由此持續(xù)激活體育IP，以體育為品牌創(chuàng)造新的價值賦能，進而轉化為品牌資產。

自2013年正式成為中國國家高爾夫球隊合作伙伴之后，比音勒芬就一直努力扮演好陪伴國家隊沖刺一線的品牌角色，其中包括2016年里約奧運、2018雅加達亞運會和悉尼世界杯，以及本屆東京奧運會等。比音勒芬頻頻活躍在大型體育賽事上，秉持匠心精神為國家隊定制專業(yè)比賽及訓練服裝，并陪伴他們南征北戰(zhàn)。在這個過程中，比音勒芬也借勢大型國際體育賽事IP捆綁營銷，陪伴消費者見證了國家隊的日益壯大，不斷強化品牌與國家隊概念的關聯、與國際大型賽事的關聯。