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好玩有趣輕松購 “真快樂”備受年輕人青睞

2021-08-12 16:21:16 來源：財訊網分享

如果你足夠了解年輕人，應當知道他們對生活的態度：“我不要被別人主宰，我要主宰我自己的世界。”當代年輕人主宰世界的方式，就是靠“玩”，他們“愛玩、會玩”。而一檔會玩的節目，才能讓年輕人更加“ZAO起來”；一個會玩的品牌，才能夠引導年輕人更加High起來。

年輕人正在改變世界，年輕人正在引領新消費主義浪潮。“真快樂”平臺緊跟這一浪潮，以好玩有趣的輕松購物方式，迅速被年輕人追粉。

娛樂互動、娛樂社交相融合貼近年輕人需求

這屆年輕人的消費個性，最顯著的現象是：他們不僅在消費需求上追求多樣化、求異化；在消費體驗中也更看重商品帶來的“精神價值”，相比于盲從大牌，反而更偏愛選擇適合他們的好物。對于零售企業來說，這就意味著面向年輕人的產品與服務，都需要進行升級與重塑。如何圈粉既追求新鮮感又強調價值屬性的年輕人、并實現用戶增長和品牌的營銷轉化，成了一項重要命題。

“真快樂”平臺自1月推出以來，就將用戶目標對準年輕人，將娛樂互動與社交相融合，通過場景體驗化、內容生動化、營銷趣味化、分享社交化等典型特征，滿足年輕人愛玩、會ZAO、重社交的屬性，力求在傳播打法上保持新鮮感，在全渠道全場景觸達上玩出新花樣。電競網咖、烘焙、VR影院、標準化家裝等，滿足了年輕人購物體驗化需求；娛樂化營銷組合拳，提升了商品的生動性，滿足年輕人玩中購的需求；直播、視頻等娛樂化形式購物形式，滿足年輕人輕松購物需求；基于興趣愛好建立的相關購物社群，滿足年輕人愛社交的需求。

事實證明，“真快樂”正在一步步靠近年輕群體的消費行為、生活習慣甚至情感訴求，越來越受到年輕人的青睞。數據顯示：618期間，“真快樂”全網DAU（日活躍用戶數量）同比2020年增長189.11％；全網新增訪客量總占比達78.83％，同比2020年增長114.32％。可見，真快樂正在不斷得到消費者認可。

多維度社交屬性激發共鳴撬動自發傳播

年輕人喜歡在社交網絡上分享自己的生活。媒介多元化時代，更為年輕人愛分享提供了便利條件。在此背景下，如何激發共鳴，撬動年輕人自發傳播，對品牌來說，是一件非常重要的事情。一旦掌握了讓消費者共鳴的方式，就能讓產品和服務更容易被接受，使傳播更具煽動性，帶來更多的轉化粘性。

“真快樂”從情感共鳴到價值觀共振，再到需求共建，始終與年輕人站在一起。在6月多城聯動“快樂ZAO城”市集活動上，抽盲盒、劇本殺等時下流行游戲應有盡有；在“超樂音樂節”活動上，李宇春、薛之謙等數十位明星現場開ZAO，為年輕人創造與偶像近距離接觸的方式；此外，從源頭遴選好物、“真選好物”等營銷動作更是滿足了為年輕人甄選高性價比好物的需求。

這一系列營銷解決方案，最終助力品牌與用戶完成深度聯結，激發了年輕人自主傳播。以超樂音樂節為例，音樂節當天，“超樂音樂節”、“薛之謙音樂節造型”、“孔雪兒舞臺表現力”、“陸柯燃挑染造型”等多個話題蹭蹭登上微博熱搜榜，在線上線下都掀起了一股狂熱的“真快樂”浪潮。