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把握新消費趨勢 VOSS破局高端飲用水新消費場景

2021-08-08 17:11:25 來源：財訊網分享

把握新消費趨勢 VOSS破局高端飲用水新消費場景

8月6日，北京 — 由上海報業集團界面新聞主辦的第四屆“界面新消費盛典”在上海舉辦，數十位業界頂尖專家學者、企業高管、知名媒體人、KOL等，圍繞“新品牌新場景新業態”主題展開多方探討，挖掘消費生態與消費新人類的全新特點與未來趨勢。

國際形勢風云變幻，疫情改變消費習慣，在國內構建“雙循環”新格局的推進下，中國消費市場或將成為全球第一大市場，催生新型消費、高質量消費。所謂“新”包括新的消費增長點和趨勢以及新的消費業態與模式，而未來的新消費將向更多細分領域加速拓展。在此消費層級進階的背景下，受到內循環與消費升級等多方面市場環境刺激，中國高端水市場也將迎來轉機，打開新增細分市場空間 --- 從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸衍變為飲用天然泉水，而源自挪威的全球高端瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲作為飲用天然泉水的代表之一備受新消費階層矚目。

消費新熱點打造養生經濟新場景

根據《2020都市人群水健康素養現狀研究報告》發現，雖然不同代人群面臨著不同年齡段的生活壓力，卻有著共同的民生話題關注，其中，水質安全 / 潔凈的話題一直是健康生活關注下的主要話題點之一。加之疫情改變了消費者的理念，人們愈發關注自身健康。水是生命之源，人體的75%由水構成，純凈優質水對于健康大有裨益，而VOSS芙絲飲用天然泉水取自來自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質，與新消費群體所向往的健康與品質不謀而合。

消費新人群邁入顏值經濟新時代

Z世代消費者普遍存在消費升級的需求，向往美好生活，消費觀念更迭，體驗與感官至上，同時也正引領著生活消費方式的變革，追求從“功能”到“質感”的全方面消費體驗。VOSS芙絲產品優質純凈的品牌特質，亦兼具“潮流時尚范兒”的超高顏值于一身，瓶身設計突顯品牌質感，由前Calvin Klein設計總監Neil Kraft親自打造，貼合年輕消費群體的喜好，玻璃瓶設計成為在社交媒體上街拍道具，與同類高端水相比完美匹配消費者對飲用水內在品質和外在品牌顏值上的期待。

消費新業態構建娛樂生活新體驗

隨著互聯網、移動支付等新興技術加速創新和應用，與傳統消費形態相結合形成的消費的新業態新模式迅速發展。有數據顯示，中國網絡購物、直播帶貨等新模式快速發展，實物商品網上零售增長14.8%，電商直播超2400萬場，連續8年成為全球第一大網絡零售市場。2021年，直播帶貨、電商直播等模式開啟新一輪線上消費新業態、新升級。VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺，并堅持高端戰略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，而且與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單，以純凈品質與至臻匠心賦能酒店餐飲，飲水可似品酒般，提升用餐儀式感與味蕾多重享受。

此外，VOSS芙絲還贊助全球多項網球、馬術、高爾夫等高端賽事，以及頂級時尚慶典和行業峰會，更是包括戰略伙伴國際巨星巨石強森在內的眾多明星政要的摯愛之選;另借助熱播影視作品的植入，比如奧斯卡獲獎電影《寄生蟲》、國內熱播的《贅婿》和《北轍南轅》等深化消費場景的打造，成為在Z世代消費者中高品質生活方式的代名詞。與此同時，VOSS芙絲與KEEP攜手打造社交運動場景;與連卡佛、佛羅倫薩小鎮構建時尚消費，還有露營、音樂等主題的新潮生活方式，引領飲用水新消費趨勢。

“Z世代消費潛力巨大，逐漸成為了高端消費品的主力軍，并且更愿意為體驗、悅己和具有強娛樂屬性的產品買單。”VOSS芙絲中國市場負責人鐘浩在出席此次盛典圓桌對話上說道，“與Z世代消費者建立溝通，以及突破創新營造符合年輕一代消費行為，以內容消費的新元素，將‘喝水’變成是一件令人渴望的事，甚至成為生活儀式感的一部分。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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