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“國潮”文化成年輕人潮流新趨勢，得物為國潮品牌打造消費新場景
隨著年輕消費者逐漸成為消費市場的中流砥柱，年輕人的消費趨勢、觀念逐漸成為國內(nèi)外品牌新品設(shè)計的靈感來源，契合年輕人的審美也成為品牌發(fā)展的重點。近幾年，國潮文化盛行，年輕人對于國潮文化的討論熱度也在不斷呈現(xiàn)上升趨勢，越來越多的用戶開始關(guān)注國潮，“國潮風(fēng)”已經(jīng)成為多數(shù)年輕人的首選。
不少年輕人，特別是在校學(xué)生格外鐘情潮流文化，在上海讀大學(xué)的北方姑娘小劉就是其中一員，如今得物已經(jīng)是她使用最頻繁的手機(jī)應(yīng)用之一。去年，她在得物購買了一雙回力和飛躍的聯(lián)名球鞋，這款球鞋是今年春夏新款，并入選得物App國潮新品熱銷榜的熱門帆布鞋。小劉覺得能把兩個品牌一起穿在腳上，這種感覺非常驚喜，并在得物社區(qū)分享：“鞋子舒服是首要因素”“做工細(xì)致、質(zhì)量好”“柔潤、會隨著自身腳型變化”各種關(guān)鍵詞。
“95后”男生小方也是得物忠實用戶。他在收看2021年春晚《牛起來》后，發(fā)現(xiàn)得物向他推薦了春晚節(jié)目同款的“泰坦牛”雕像玩具，對中國傳統(tǒng)文化極具興趣的小方，馬上完成購買，成為該商品的第一名用戶。這款潮玩是由上海知名雕像品牌開天工作室打造，是春節(jié)期間潮玩圈較受歡迎的單品。
行業(yè)權(quán)威媒體《華麗志》稱，得物用戶呈現(xiàn)：高知（視野）、高智（更高學(xué)歷）、高質(zhì)（追求更高品質(zhì)）的“三高”特征。大量“三高”年輕人的聚集讓得物成為中國市場上貼近高價值年輕用戶的最佳渠道之一，也吸引著諸多國內(nèi)外知名品牌將得物作為新品的獨家首發(fā)地。如今，國潮文化興起，為了持續(xù)推動其發(fā)展，得物通過開設(shè)“國貨之光”專區(qū)，對商品質(zhì)量好且履約行為良好的國潮商家，在交易費率和流量上予以正向激勵等措施，支持國潮品牌的同時，也增強(qiáng)年輕用戶對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。
國潮風(fēng)之所以能夠點燃年輕人的消費熱情，是因為得物正在積極探索大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新，把前沿科技轉(zhuǎn)化成用戶體驗。通過不斷積累的數(shù)據(jù)，得物持續(xù)研究年輕人的消費偏好、消費習(xí)慣、消費規(guī)律，幫助品牌方通過社區(qū)與消費者進(jìn)行直接溝通，獲得關(guān)于產(chǎn)品和設(shè)計的真實反饋，便于靈活地對產(chǎn)品和產(chǎn)能進(jìn)行調(diào)整，保持潮流商品的供需動態(tài)平衡。
由于年輕人對潮流文化的全新個性化定義，助力了國潮文化的沉淀，聯(lián)名的中國品牌也深受年輕用戶喜愛，不僅為中國品牌走向世界奠定前提，更為得物持續(xù)上線多元化潮流新品打開了新思路。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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