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2023年春節(jié)，蒙自源點(diǎn)亮北京、上海、廣州、深圳、東莞5大城市的地標(biāo)大屏，為全國(guó)人民送上問(wèn)候與祝福。

（圖為上海合生匯廣場(chǎng)）

或許很多人都注意到了，近年來(lái)蒙自源的身影越來(lái)越頻繁地活躍出現(xiàn)在年輕人觸達(dá)的場(chǎng)景里。

作為屹立市場(chǎng)22年的國(guó)民老品牌，蒙自源并沒(méi)有因?yàn)樾缕鹌放频臎_擊而銷聲匿跡。

恰恰相反，蒙自源在品牌年輕化的道路上不斷探索，步步加強(qiáng)與年輕人的精準(zhǔn)互動(dòng)。

其背后，是擁抱Z世代的品牌戰(zhàn)略使然。

1

擁抱Z世代

傳統(tǒng)與年輕的破圈融合

在傳統(tǒng)與年輕的破圈融合上，蒙自源深諳其道。

2022年9月，蒙自源舉辦了一場(chǎng)別出心裁的快閃活動(dòng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)熱門音樂(lè)的響起，5名身著白族服裝的舞蹈人員迅速就位起舞，舞姿神采飛揚(yáng)，充滿青春活力。

傳統(tǒng)的民族服飾，搭配緊跟當(dāng)下潮流的音樂(lè)和舞姿，古今不同時(shí)代的文化風(fēng)情交織，舞出了獨(dú)創(chuàng)一格的藝術(shù)魅力。

勁歌熱舞，迅速引來(lái)了很多年輕人圍觀，現(xiàn)場(chǎng)人氣一度非常火爆。

身穿蒙蒙IP人偶服裝的工作人員，穿梭在人群中派送品牌周邊伴手禮，將熱鬧的氣氛推向了一個(gè)新高度。

在精神高度緊張的工作日，這場(chǎng)活動(dòng)給年輕人帶來(lái)了片刻的輕松和歡愉。

活動(dòng)結(jié)束后，依然有不少年輕人留下來(lái)，和蒙蒙人偶互動(dòng)，并拍照打卡留念。

這場(chǎng)活動(dòng)，讓很多人看到了一個(gè)不一樣的蒙自源。

云南是白族的主要聚居地之一，舞蹈人員身著白族的服裝，加深了蒙自源來(lái)自云南的品牌印象，這是對(duì)品牌文化的傳播。

同時(shí)，歌曲和舞蹈緊追網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，可以迅速與年輕人們對(duì)上“暗號(hào)”，吸引他們?nèi)谌肫渲校@是蒙自源品牌年輕化的體現(xiàn)。

這是活動(dòng)，是傳統(tǒng)云南文化與當(dāng)下潮流文化的有機(jī)融合。

恰如其分地體現(xiàn)了蒙自源的品牌風(fēng)貌，在堅(jiān)持傳統(tǒng)中，也保持著年輕。

2

“米線大王”玩轉(zhuǎn)Z世代

解鎖品牌年輕化的花式打法

為什么說(shuō)蒙自源集傳統(tǒng)與年輕于一身呢？

蒙自源的傳統(tǒng)之處，在于創(chuàng)始人李紅偉堅(jiān)持做云南米線的恒心，和致力于將其作為云南文化名片推往世界的初心。

所以，過(guò)去22年時(shí)間里，盡管餐飲市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出新的風(fēng)口，但蒙自源始終堅(jiān)守在米線賽道上，堅(jiān)持現(xiàn)熬原湯的品牌價(jià)值。

單純從做生意賺快錢的常態(tài)思維來(lái)說(shuō)，這樣的堅(jiān)守，或許顯得不夠精明。

但李紅偉創(chuàng)立蒙自源的創(chuàng)立初心，是為了長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)品牌，而非短線賺取快錢。

時(shí)間終究是偏愛(ài)長(zhǎng)期主義者的，一步一個(gè)腳印，雖然走得相對(duì)沒(méi)有那么快，但步伐卻足夠穩(wěn)健，能為品牌的長(zhǎng)久發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2022年3月，在中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)主辦的“云南米線全國(guó)PK大賽”中，蒙自源創(chuàng)始人李紅偉，榮獲“云南米線大王”的證書及稱號(hào)。

2022年12月，蒙自源門店突破1000家，成為米線賽道首個(gè)千店品牌。

這意味著，李紅偉在米線賽道的匠心沉淀，得到了行業(yè)、市場(chǎng)以及廣大顧客的高度肯定。

而蒙自源的年輕之處，則在于其擁抱Z世代的品牌戰(zhàn)略目光。

第一，是品牌形象的年輕化。

蒙自源先后經(jīng)歷過(guò)4次logo升級(jí)，如今最新版的logo，是名為蒙蒙的卡通形象。

升級(jí)后年輕化的品牌形象，更能吸引Z世代的眼光，相應(yīng)的品牌周邊，也受到不少年輕人的追捧。

第二，是蒙自源出圈渠道的年輕化。

蒙自源曾與餓了么，以及張杰的新專輯《值得更好的》推出聯(lián)名套餐，下單可以獲得限量版聯(lián)名萌爪。

不得不說(shuō)，蒙自源真的很懂年輕人。

一方面，在快節(jié)奏的高壓現(xiàn)代生活里，越來(lái)越多年輕人選擇將寵物作為解壓的精神寄托。

另一方面，限量這一饑渴營(yíng)銷的手法，刺激到了年輕一代酷愛(ài)追求時(shí)尚個(gè)性的心理。

因此，限量的貓爪聯(lián)名周邊，吸引了很多年輕人前往下單。

此外，蒙自源還在公司內(nèi)部發(fā)起全民抖音活動(dòng)，呼吁員工在抖音上打卡蒙自源的相關(guān)話題。

如今，話題#蒙自源#的視頻播放量已經(jīng)高達(dá)4.8億，而話題#現(xiàn)熬原湯#的視頻播放量則已經(jīng)突破6億。

第三，是蒙自源可以和年輕人們玩成一片。

9月初，蒙自源還舉辦了一場(chǎng)為應(yīng)援古天樂(lè)《明日戰(zhàn)記》，免費(fèi)請(qǐng)粉絲觀影的福利活動(dòng)。

這一活動(dòng)形式，在受年輕人歡迎之余，還有更深層的社會(huì)意義。

選擇這場(chǎng)電影，既是對(duì)正能量人物古天樂(lè)的支持，也是對(duì)中國(guó)機(jī)甲科幻片的支持。

在體現(xiàn)了蒙自源的企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)，更彰顯了蒙自源的品牌使命——助有夢(mèng)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

第四，是蒙自源善于捕捉年輕人的胃口。

在堅(jiān)持品牌價(jià)值現(xiàn)熬原湯的基礎(chǔ)上，蒙自源不斷在口味和品類上進(jìn)行創(chuàng)新，滿足Z世代多元化的消費(fèi)需求。

經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)的深度調(diào)研，和多年的匠心研發(fā)，如今，來(lái)自天南地北的年輕人，都能在蒙自源找到符合自己口味的米線。

3

源自夢(mèng)想

再出發(fā)的力量源泉

為什么蒙自源能夠在堅(jiān)持傳統(tǒng)與保持年輕之間找到不錯(cuò)的平衡點(diǎn)呢？

這與蒙自源的企業(yè)文化有關(guān)。

蒙自源創(chuàng)始人李紅偉說(shuō)過(guò)一句話：企業(yè)的一切發(fā)展成果，都來(lái)自一把手無(wú)形的文化底蘊(yùn)和精神靈魂。

蒙自源，源自夢(mèng)想。

這個(gè)夢(mèng)想，源自李紅偉作為地道的云南人，對(duì)家鄉(xiāng)飲食文化的一腔深沉熱愛(ài)；

也源自李紅偉立志將云南米線作為云南飲食文化名片，推廣至全世界的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

因?yàn)閴?mèng)想的力量，所以蒙自源能夠堅(jiān)守在米線賽道，堅(jiān)持現(xiàn)熬原湯22年，不曾偏離軌道。

因?yàn)閴?mèng)想的驅(qū)動(dòng)，所以蒙自源能夠由內(nèi)而外煥發(fā)生命力和能量場(chǎng)，具有與時(shí)俱進(jìn)擁抱Z時(shí)代的戰(zhàn)略目光。

實(shí)現(xiàn)千店后的再出發(fā)，“米線大王”未來(lái)將會(huì)在行業(yè)掀起的風(fēng)浪？我們拭目以待！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。