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宅家時期文化需求旺盛多元在線型文化產業逆勢上揚

2020-02-21 16:17:37 來源：人民網－人民日報海外版分享

文化產業是滿足人們美好生活需要的戰略性產業。2019年全國文化及相關產業企業實現營業收入8.6萬億元人民幣，比上年增長7.0%，發展態勢良好。但2020年初這場突如其來的新冠肺炎疫情，給文化產業造成了巨大的影響與沖擊。分析文化產業當前的形勢，筆者認為以下幾個方面值得關注：

聚眾娛樂類文化行業按下暫停鍵，居家在線型行業逆勢上揚。由于疫情防控需要，國家采取了限行令、限訪令、限聚令等措施，使得電影、旅游、演出、節慶會展等需要人群聚集、接觸的行業暫時停頓。2020年春節檔電影全部撤檔，春節假期旅游業務全面停擺。但與此同時，基于互聯網的數字文化產業，例如動漫游戲、網絡視聽新媒體、線上培訓和網絡文學等行業，迎來了加速乃至爆炸式增長。例如春節期間，手游《王者榮耀》日活躍用戶峰值在1.2億-1.5億之間，除夕當日更是刷新了單款娛樂產品單日收入的全球歷史最高紀錄20億元;短視頻平臺抖音日活躍用戶也輕松突破3億，巔峰時期更達到3.11億，同比去年增長了93.1%。

宅家時期文化需求旺盛多元，但文化新品生產與供給受限。在“不出門就是為社會做貢獻”的宅家日子里，人們基于消磨時光、心理減壓、充電學習、娛樂交流等目的，對文化產品和服務提出了更加旺盛與多元的需求。但出于疫情防控的需要，文化產品的生產與供給受到了嚴重影響。除了春節檔、情人節檔影片集體撤檔，《大江大河2》《謝謝你醫生》等影視劇以及網絡綜藝、網絡影視劇等內容生產也暫時停止拍攝制作。據專家預測，2020年影視劇產量可能將減少1/4。

網絡縮小城鄉與區域差異，數字文化服務實現同頻同步。與需要實際場地的文化消費不同，數字文化服務主要依靠網絡設施與智能終端。截至2019年6月，我國手機網民規模達到8.47億。與5年前相比，移動寬帶平均下載速率提升約6倍，手機上網流量資費水平降幅超90%。隨著這種大幅度的“提速降費”，當前中西部鄉村居民可以通過智能手機享受與東部城市居民大體一致的數字內容服務，能夠在同一時間了解疫情的最新進展。

企事業單位彰顯擔當精神，推動信息傳播與服務創新。面對疫情，文化企事業單位紛紛將社會效益放在首位，積極服務疫情防控工作。如芒果TV貢獻了價值數億元的推廣資源，將部分商業廣告替換為防疫系列公益宣傳片;愛奇藝、優酷、騰訊及嗶哩嗶哩等視頻平臺開設了專區、專欄，第一時間發布疫情數據、防控指南等。有些企事業單位還積極創新內容服務，全國各地博物館在春節期間推出了2000余項網上展覽，央視頻推出了雷神山火神山醫院建設直播，創造了6000萬人在線觀看施工的盛舉。

政府積極援企穩崗，幫助中小微文化企業共克時艱。目前，眾多文化企業特別是小微企業面臨著生存壓力。根據重慶南濱路文化產業園對其園內85家中小企業的問卷調查，81%的企業認為存在營收減少、流動資金緊張和房租壓力大等困難。針對實際情況，目前多個國家部委和20余個省份迅速出臺支持政策，希望通過稅費減免、社保延期、貸款展期、房租補貼等辦法，幫助企業渡過難關，為疫后產業重振留存更多的有生力量。

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[責任編輯：ruirui]

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