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據(jù)悉，上半年，青島市商務(wù)局圍繞國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，積極發(fā)揮電子商務(wù)在商務(wù)領(lǐng)域調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的作用，深入開展數(shù)字賦能及線上線下互動，積極發(fā)展直播電商、社交電商等電商新模式，推動電子商務(wù)創(chuàng)新、融合、快速發(fā)展。

據(jù)浪潮網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年月，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)734.7億元，占比山東省30.3%，同比增長20.2%，零售額居山東省第1位，北方地區(qū)居北京之后列第2位，其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額638億元，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.1%，高出全省10.6個(gè)百分點(diǎn)。

青島市商務(wù)局黨組書記、局長李蘇滿表示，今年以來在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，青島市商務(wù)局順應(yīng)新時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展趨勢，加快發(fā)展直播電商、社交電商等網(wǎng)絡(luò)營銷新業(yè)態(tài)新模式，積極培育“小而美”本地網(wǎng)絡(luò)品牌，著力引導(dǎo)商貿(mào)實(shí)體強(qiáng)化數(shù)字化應(yīng)用，聚力打造網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新熱點(diǎn)，引領(lǐng)新型消費(fèi)擴(kuò)容、提質(zhì)、升級，推動全市電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來，青島市開展線上賦能活動，激發(fā)市場活力。以“網(wǎng)上年貨節(jié)”激發(fā)春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn)，組織青島啤酒、即墨老酒、利群網(wǎng)商、莫特斯家居等本地企業(yè)，通過線上線下同步促銷，激發(fā)市民消費(fèi)熱情，年貨節(jié)期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額160億元，同比增長12.3%。積極開展“雙品網(wǎng)購節(jié)”活動，組織海信集團(tuán)、沃隆堅(jiān)果、船歌魚水餃等企業(yè)參加第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”，活動期間，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額75.6億元，同比增長35.9%。“618網(wǎng)購節(jié)”期間，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額128.6億元，同比增長12.0%。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的實(shí)物行業(yè)為家用電器和音像器材、服裝鞋帽和針紡織品、日用品，合計(jì)占比為66.7%。網(wǎng)絡(luò)零售額排名前十實(shí)物行業(yè)中，同比增速前三為化妝品、體育和娛樂用品、五金和電料，分別增長61.6%、42.4%、41.1%。目前，青島市網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測平臺店鋪數(shù)量為24.9萬家，其中，銷售實(shí)物商品的店鋪7.8萬家。上半年，網(wǎng)絡(luò)零售額超過1億元的企業(yè)超過20家，其中排名第一的海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司網(wǎng)絡(luò)銷售額接近60億元。

近年來，青島市商務(wù)局把直播電商作為電子商務(wù)擴(kuò)容提質(zhì)重要工作來抓。2020年，青島市商務(wù)局出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，從“打造電商直播產(chǎn)業(yè)集群、推動直播電商應(yīng)用、構(gòu)建直播電商人才支撐體系”三個(gè)方面提出8條措施，推進(jìn)實(shí)施直播電商工程“五個(gè)一”工程，即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、培育一批直播電商基地、扶持一批具有示范帶動作用的直播機(jī)構(gòu)、孵化一批網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)一批帶貨達(dá)人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

目前，青島直播電商實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，形成了主播、電商平臺、短視頻平臺和服務(wù)商之間的相互合作依賴，互利共贏的生態(tài)體系，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年青島市參與直播的商品數(shù)為14.6萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)零售額72.6億元，零售量8545.2萬件，直播場次達(dá)5.5萬場，累計(jì)觀看人次3.2億，現(xiàn)有電商直播服務(wù)商及MCN機(jī)構(gòu)30余家。

此外，社群和生鮮電商在青島也得到全面發(fā)展。據(jù)悉，盒馬鮮生在青島開設(shè)8家門店，數(shù)量居北方城市第2位，上半年銷售額3億元，線上占比超過70%。青島新零售品牌“面朝大海”，主打精釀啤酒配海鮮水餃，在奧帆中心設(shè)立打卡體驗(yàn)店，為新加坡旅游局開發(fā)辣椒螃蟹、咖喱雞肉等新加坡風(fēng)味水餃伴手禮，在天貓、京東、抖音等平臺全面開展電商業(yè)務(wù)。叮咚買菜、多多買菜、橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，每日優(yōu)鮮在青島落地全國生態(tài)鏈總部產(chǎn)業(yè)園及智能供應(yīng)鏈中心，用數(shù)字賦能的方式升級傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)菜市場，讓城市居民的“菜藍(lán)子”工程有實(shí)實(shí)在在的升級。

青島市加快發(fā)展農(nóng)村電商，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。通過在全市推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)，從服務(wù)能力提升、產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)、應(yīng)用能力創(chuàng)新、電商扶貧助農(nóng)等多個(gè)方面提升農(nóng)村電商工作水平。目前，已建成膠州、平度、萊西、黃島、即墨等5處區(qū)(市)級電商公共服務(wù)中心，鎮(zhèn)級電商公共服務(wù)中心53個(gè)，其中，農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)51個(gè)。青島現(xiàn)有9個(gè)淘寶鎮(zhèn)和29個(gè)淘寶村，即墨童裝、膠州童床與母嬰用品、膠州實(shí)木家具、青島家紡4個(gè)“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶初具規(guī)模。下一步，將進(jìn)一步發(fā)展“電商+直播助農(nóng)+合作社+農(nóng)戶”營銷模式，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋場景和應(yīng)用深度，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。(記者 馬 剛 通訊員 邵京偉 吳佩韋)