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購買奢侈大牌、海淘護(hù)膚美妝、體驗智能產(chǎn)品，這是如今不少消費者選擇海南旅游消費的原因所在。近日，第三屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南舉行，這座熱帶島嶼加速成為“全球旅游購物天堂”。

(資料圖片僅供參考)

“海南離島免稅成為消費轉(zhuǎn)型升級的一把金鑰匙，在承接消費回流拉動消費升級方面有非常重要的意義。”4月11日，在第三屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會上，中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理常筑軍透露，自2011年開始，中免在海南開設(shè)第一個離島免稅店。經(jīng)過十年形成海口三亞瓊海三地六店布局，下一步中免還要堅定不移在海南投資布局。”

在本屆消博會上，免稅龍頭企業(yè)紛紛聯(lián)動國際大牌，帶著亮點如期赴約。

海南旅投旗下海旅免稅城攜手多家首進(jìn)國際品牌參展，獨家首發(fā)品牌占比超50%；海南控股旗下GDF免稅城正式發(fā)布全新LOGO，并宣布將與貴州貴糧開展合作；“老字號”免稅運營商珠海免稅展示三亞合聯(lián)中央商務(wù)區(qū)等三大核心項目，并現(xiàn)場啟動相關(guān)招商。

4月11日，珠海免稅總經(jīng)理陳輝接受時代周報記者采訪透露，第三年參與消博會，珠海免稅期待借助消博會平臺，與更多品牌、合作伙伴探索更廣闊的合作空間，促成更深層的合作，為提振消費信心，為免稅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

今年以來，海南免稅市場正在“狂飆”。據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期期間，海南全省12家離島免稅店總銷售額達(dá)到25.72億元，相比去年同期增長20.69%，單日平均吸金超過3億元。

“消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)的態(tài)勢。”近日，商務(wù)部消費促進(jìn)司司長徐興鋒透露，從海南情況來看，一季度海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長18%。”

免稅企業(yè)齊聚消博會

格外亮眼的展臺首秀，是本屆消博會的一個顯著吸引點。

外觀“海旅藍(lán)”的主色調(diào)，搭配錯落延綿的海浪3D立體設(shè)計......海旅免稅在本屆消博會展現(xiàn)了精致零售新風(fēng)尚的展臺，完美詮釋海南“天海一色”的美景。以“世界之城”作為主題的海南控股GDF免稅城，按一定比例將世界知名建筑“搬進(jìn)”展館，試圖呈現(xiàn)‘世界的海南、全球的精品’理念。

4月11日，海南控股展館負(fù)責(zé)人向時代周報記者表示，海南控股將充分利用消博會平臺，并結(jié)合自身資源優(yōu)勢，積極承接消博會溢出效應(yīng)，加強(qiáng)與參展品牌對接合作，持續(xù)延伸旅游零售產(chǎn)業(yè)鏈，助力海南離島免稅國際競爭力提升。

實際上，消博會免稅企業(yè)展區(qū)的成果，不僅體現(xiàn)在外觀設(shè)計與理念，更重要的是，不斷集聚和配置全球精品免稅的供給。

來源：企業(yè)提供

“海旅免稅已逐漸成為國內(nèi)重要免稅運營商之一，引進(jìn)、經(jīng)營超過975個國際知名品牌，其中有258個品牌系首次進(jìn)駐離島免稅市場。”海旅免稅方面向時代周報記者透露，不斷深耕海南離島免稅業(yè)務(wù)，海旅免稅品牌品類日漸豐富，品牌勢能日益彰顯。

第三次參展的珠海免稅集團(tuán)，除了展示65個國際知名一線香化、酒類優(yōu)質(zhì)展品，還帶來拱北口岸進(jìn)境免稅店，以及格力地產(chǎn)(600185)旗下三亞合聯(lián)中央商務(wù)區(qū)項目、線上電商平臺珠海免稅 MALL三大重磅項目亮相。

其中，三亞合聯(lián)中央商務(wù)區(qū)項目是珠海免稅與格力地產(chǎn)資產(chǎn)重組的亮點，將在消博會啟動招商工作。

珠海免稅總經(jīng)理陳輝向時代周報記者表示，該項目是海南省重點項目，致力于建設(shè)為三亞具有代表性的國際化區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)及中央商務(wù)集聚區(qū)、國際旅游消費中心引領(lǐng)區(qū)，希望未來我們能夠助力高奢品類進(jìn)入海南市場。

在消博會上，探索免稅數(shù)字化創(chuàng)新模式，進(jìn)一步持續(xù)擴(kuò)大新零售業(yè)務(wù)規(guī)模，逐漸成為行業(yè)主旋律。今年再度攜手消博會的深圳免稅集團(tuán)，以“全·深·新 引領(lǐng)品質(zhì)生活”為主題，圍繞旗下各大業(yè)態(tài)亮點項目及數(shù)字零售項目，展示精致零售新消費體驗。

GDF免稅城同樣將互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和智慧免稅作為發(fā)力重點，推進(jìn)線上線下相結(jié)合。海南控股相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者透露，除離島免稅店之外，全球精品開拓了會員購、跨境購等線上銷售渠道，并入駐如淘寶、天貓、抖音等國內(nèi)知名電商平臺。

政策紅利仍在持續(xù)

海南正進(jìn)一步釋放免稅消費潛力。

2022年，海南消費品進(jìn)口額超400億元，占其進(jìn)口總額比重約三分之一，比全國平均水平高20多個百分點。今年一季度海南離島免稅銷售額達(dá)169億元，同比增長18%。

“消費是連接國際和國內(nèi)市場的重要一環(huán)，海南擁有一流的生態(tài)環(huán)境、離島免稅購物政策、自由貿(mào)易港建設(shè)和RCEP疊加開放政策等有利因素。”海南控股相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消博會這一平臺，將海南打造成我國消費潛力釋放的重要承接地，推動海南高質(zhì)量發(fā)展和高水平開放。

如今，政策紅利仍在持續(xù)。

今年4月1日起，為支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)，海南離島免稅增加“擔(dān)保即提”“即購即提”提貨方式，提升離島旅客購物體驗。與此同時，海南正在全面啟動全島封關(guān)運作準(zhǔn)備，也將促使免稅購物更加便捷、靈活，不斷吸引國內(nèi)外投資和資源。

“今年是海南自貿(mào)港建設(shè)全島封關(guān)運作準(zhǔn)備工作關(guān)鍵之年，持續(xù)出臺的鼓勵性產(chǎn)業(yè)政策支持免稅零售行業(yè)的蓬勃發(fā)展。”海旅免稅方面告訴時代周報記者，海旅免稅將在商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)質(zhì)量提升等方面不斷探索和實踐，提振消費信心，助力旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在各項政策的刺激下，海南離島免稅獲得了高速增長，背后是免稅巨頭日益加劇的激烈競爭。現(xiàn)如今，海南有中國中免、海旅免稅、海控全球精品免稅、中服免稅、深圳免稅、王府井(600859)等6家免稅經(jīng)營商。而在海南發(fā)展離島免稅初期，僅有中免、海免兩家經(jīng)營主體。

來源：時代周報記者拍攝

或是為進(jìn)一步拓寬市場規(guī)模優(yōu)勢，2022年10月28日，中國中免旗下號稱世界最大單體免稅店海口國際免稅城開業(yè)，吸引超過800個國際國內(nèi)知名品牌入駐，當(dāng)天刺激帶動其他免稅店共同完成超7億元的總銷售額，創(chuàng)下海南離島免稅店單日銷售額歷史新高，接近歷史峰值的2倍。

4月9日，位于海南省萬寧的王府井國際免稅港正式運營，該項目總經(jīng)營面積10.25萬平方米，計劃分三期開業(yè)。目前，一期項目已引進(jìn)香化、黃金配飾、保健品、食品咖啡及體育用品等9大品類，將近500個品牌，其中海南首進(jìn)品牌20余家。

隨著王府井國際免稅港的正式開業(yè)，島內(nèi)免稅店數(shù)量將升至12家，其中包括3家機(jī)場免稅店以及9家市內(nèi)免稅店，分布在海口、三亞、瓊海及萬寧四座城市。

海南離島免稅還在呈現(xiàn)新趨勢。在珠海免稅總經(jīng)理陳輝看來，隨著海南離島免稅知名度的提升、離島免稅新政下額度及品類的開放、免稅店品牌的逐步豐富，港口和機(jī)場的啟動和擴(kuò)建，海南游客已經(jīng)逐漸從以“純度假”為主要目的轉(zhuǎn)向“消費+度假”，購物率逐年提升。